1、消费者又称为居民户，指经济中能做出统一的消费者又称为居民户，指经济中能做出统一的消费决策的单位，它可以是个人，也可以是由若干消费决策的单位，它可以是个人，也可以是由若干人组成的家庭。人组成的家庭。消费者行为是指在一定的收入消费者行为是指在一定的收入和价格下消费者为获得最大效用而对各种商和价格下消费者为获得最大效用而对各种商品所作出的选择活动。本章就是研究消费者品所作出的选择活动。本章就是研究消费者如何做出选择的理论。如何做出选择的理论。一、欲望与效用的概念一、欲望与效用的概念（一）欲望（一）欲望欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。这就是欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。这就是说，欲望是不
2、足之感与求足之愿的统一。说，欲望是不足之感与求足之愿的统一。两者缺一两者缺一都不能称之为欲望。都不能称之为欲望。（二）效用（二）效用效用是指消费者从消费某种商品或商品组合中得到效用是指消费者从消费某种商品或商品组合中得到的欲望的满足程度。的欲望的满足程度。理解效用时应注意的问题：理解效用时应注意的问题：1.1.效用是一种心理感觉，和物品的使用价值不同，它本效用是一种心理感觉，和物品的使用价值不同，它本身没有客观标准，某种商品给消费者带来的效用大小完身没有客观标准，某种商品给消费者带来的效用大小完全取决于消费者本人的感觉。全取决于消费者本人的感觉。2.2.不同人之间的效用是不可比的。不同人之间的
3、效用是不可比的。3.3.同样的商品对同样的人，其效用会因时间地点不同而同样的商品对同样的人，其效用会因时间地点不同而不同。不同。4.4.效用本身并不包括是非的价值判断。也就是说，一种效用本身并不包括是非的价值判断。也就是说，一种商品和服务效用的大小，仅仅看它能满足人们的多少欲商品和服务效用的大小，仅仅看它能满足人们的多少欲望或需要，而不考虑这一欲望的好坏。望或需要，而不考虑这一欲望的好坏。二、基数效用理论与序数效用理论二、基数效用理论与序数效用理论（一）基数效用理论：在（一）基数效用理论：在19世纪末和世纪末和20世纪初世纪初期，经济学家普遍使用的是基数效用论。其基期，经济学家普遍使用的是基数
4、效用论。其基本观点是：效用是可以计量并加总求和的，即本观点是：效用是可以计量并加总求和的，即效用的大小可以用基数（效用的大小可以用基数（1、2、3、）来）来表示。效用的计量单位是表示。效用的计量单位是“尤特尔尤特尔”。基数效用理论利用边际效用分析法来说明消费基数效用理论利用边际效用分析法来说明消费者均衡问题。者均衡问题。（二）（二）序数效用理论序数效用理论：序数效用认产生于序数效用认产生于2020世世纪纪3030年代。基本观点是：效用作为一种心理年代。基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能出
5、满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第三、用序数（第一、第二、第三、）来表示。）来表示。序数效用理论利用无差异曲线分析法分析序数效用理论利用无差异曲线分析法分析消费者均衡问题。消费者均衡问题。（一）总效用与边际效用的概念（一）总效用与边际效用的概念1、总效用（、总效用（TU）：）：指消费者在一定时间内消费指消费者在一定时间内消费一定量某种商品或商品组合所得到的总的满足程度，一定量某种商品或商品组合所得到的总的满足程度，消费者追求的效用最大化就是追求总效用最大。消费者追求的效用最大化就是追求总效用最大。2、边际效用（、边际效用（MU）：）：指消费者增加消费一单指消费者增加消费
6、一单位某种商品所带来的满足程度的增加，即增加一单位位某种商品所带来的满足程度的增加，即增加一单位某种商品的消费所引起的总效用的增加。某种商品的消费所引起的总效用的增加。一、总效用与边际效用一、总效用与边际效用 TU表示总效用表示总效用 MU表示边际效用表示边际效用MUXTU（二）总效用（二）总效用TU与边际效用与边际效用MU的关系的关系当当MU=0,TU最高点最高点，总效总效用达到最大用达到最大。二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律 在一定时期内，当其它商品的消费数量保持不变时，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一单位的消费中所得到的效用增量，即边际效用是递减的
7、。（一）边际效用递减规律的含义（一）边际效用递减规律的含义（二）边际效用递减的原因（二）边际效用递减的原因(三三)货币的边际效用货币的边际效用三、消费者均衡三、消费者均衡(一一)消费者均衡的含义：消费者均衡的含义：IQPQPYYXX PMUPMUYYXXl说明：对于消费者，同样的一元钱购买商品1的边际效用小于商品2的边际效用。p这样：理性消费者就会调整这两种商品的购买量：p减少商品1，p增加商品2。l意味者：总效用会增加。l直到两种商品的边际效用相等时，便获得最大效用。IQPQPQPnn2211nn2211PMUPMUPMU四、个人需求曲线的推导四、个人需求曲线的推导MUP 消费者的需求曲线是
8、指消费者在一定时期内对一定量消费者的需求曲线是指消费者在一定时期内对一定量的某种商品所愿意支付的价格，取决于商品的边际效用。的某种商品所愿意支付的价格，取决于商品的边际效用。需求量、边际效用与价格151052.51.51030201053201234567价格P边际效用MU果汁的消费量Q157OQMU1234567102030MU图从边际效用曲线推导个人需求曲线OQP123456510D边际效用曲线需求曲线将上表中的数字用将上表中的数字用坐标图表示出来，便推坐标图表示出来，便推导出该消费者对这种商导出该消费者对这种商品的需求曲线。需求曲品的需求曲线。需求曲线除了坐标比例不同外线除了坐标比例不同
9、外（纵坐标两者相差了纵坐标两者相差了倍倍），与边际效用曲线），与边际效用曲线的形状完全相同，它实的形状完全相同，它实际上是由边际效用曲线际上是由边际效用曲线推导出来的。推导出来的。五、边际效用分析的运用五、边际效用分析的运用1.消费者剩余消费者剩余消费者在市场上所面临的同种商品的消费者在市场上所面临的同种商品的价格一般是相同的，这样，消费者为一定价格一般是相同的，这样，消费者为一定量某种商品愿意支付的价格和他实际支付量某种商品愿意支付的价格和他实际支付的价格之间，就可能出现差额，这一差额的价格之间，就可能出现差额，这一差额就是所谓的就是所谓的消费者剩余消费者剩余。X P B D 图图 3 3-
10、2 2 消费者剩余消费者剩余 0 P1 P2 Q1 A Q2 P0 在图3-2中，横轴表示商品量，纵轴代表价格，消费者对每单位商品所愿付出的价格是不同的，当他购买OQ1的商品时，愿付出的货币总额为OQ1AP0。但是，这时市场价格为OP1，所以他购买OQ1商品实际支付的货币总额为OQ1AP1。他愿支付的货币减去他实际支付的货币的差额，在图上表示为OQ1AP0OQ1AP1=AP0P1。这是消费者剩余，当商品价格上涨为OP2时，购买的商品量为OQ2，这时消费者愿付出的货币总额为OQ2BP0，实际付出的货币总额为OQ2BP2，消费者剩余为BP0P2。这表示，当商品价格提高，需求量下降时，消费者剩余减少
11、。2.价值悖论价值悖论价值悖论价值悖论：又称价值之谜，指有些东西效用很大，但：又称价值之谜，指有些东西效用很大，但价格很低（如水）；有些东西效用不大，但价格却很高（如价格很低（如水）；有些东西效用不大，但价格却很高（如钻石）。钻石）。解释这一问题的关键是区分总效用和边际效用。水带来解释这一问题的关键是区分总效用和边际效用。水带来的总效用是巨大的，但我们用的水是很多的，因此最后一单的总效用是巨大的，但我们用的水是很多的，因此最后一单位水所带来的边际效用就微不足道了。相反，相对于水而言，位水所带来的边际效用就微不足道了。相反，相对于水而言，钻石的总效用并不大，但由于钻石数量很少，所以它的边际钻石的
12、总效用并不大，但由于钻石数量很少，所以它的边际效用就大了。人们愿为边际效用高的钻石支付高价格，为边效用就大了。人们愿为边际效用高的钻石支付高价格，为边际效用低的水支付低价格。际效用低的水支付低价格。“物以稀为贵物以稀为贵”的道理正在于的道理正在于“稀稀”的物品边际效用高。的物品边际效用高。总效用、边际效用和边际效用递减规律。总效用、边际效用和边际效用递减规律。4、消费者均衡的条件：、消费者均衡的条件：IQPQPQPnn2211nn2211PMUPMUPMU第三节无差异曲线分析第三节无差异曲线分析无差异曲线分析法无差异曲线分析法一、消费者偏好一、消费者偏好消费者偏好的含义消费者偏好的含义消费者偏
13、好：是指消费者根据自己的意愿，对可能消消费者偏好：是指消费者根据自己的意愿，对可能消费的各种商品组合的喜爱程度。费的各种商品组合的喜爱程度。消费者所选择的商品组合消费者所选择的商品组合(x1,y1)和和(x2,y2)可能存在可能存在如下的三种关系：如下的三种关系：(x1,y1)严格偏好于严格偏好于(x2,y2)；(x1,y1)弱弱偏好于偏好于(x2,y2)；(x1,y1)与与(x2,y2)无差异无差异。消费者偏好的性质消费者偏好的性质完备性、反身性和传递性。完备性、反身性和传递性。二、无差异曲线二、无差异曲线无差异曲线的定义无差异曲线的定义无差异曲线无差异曲线：是表示能给消费者带来同等程度满足
14、的：是表示能给消费者带来同等程度满足的两种商品的不同数量组合的点的轨迹，又称等效用线。两种商品的不同数量组合的点的轨迹，又称等效用线。表表2-4某消费者的无差异消费组合某消费者的无差异消费组合191410754123456ABCDEF商品Y数量商品X数量商品组合表表2-4所示，每种所示，每种组合包含有不同的商组合包含有不同的商品品X和商品和商品Y的消费量，的消费量，假定对该消费者提供假定对该消费者提供的效用或满足程度一的效用或满足程度一样。样。DE图2-8某消费者的无差异曲线OXY12345636912151821UABCF将表将表2-4中各种组中各种组合点连接起来，就是合点连接起来，就是一条
15、无差异曲线，如一条无差异曲线，如图图2-8所示。在曲线所示。在曲线U上，上，A、B、C、D、E、F等点虽然代表着商品等点虽然代表着商品X和商品和商品Y的不同组合，的不同组合，但在该消费者看来，但在该消费者看来，这些不同的商品组合这些不同的商品组合都能给他带来同样的都能给他带来同样的效用。效用。实际上，我们可实际上，我们可以在同一个坐标图上，以在同一个坐标图上，根据消费者的偏好，根据消费者的偏好，画出一系列代表不同画出一系列代表不同效用水平的无差异曲效用水平的无差异曲线，这具有一系列无线，这具有一系列无差异曲线的图被称为差异曲线的图被称为无差异曲线图。无差异曲线图。图2-9同一消费者不同的无差异
16、曲线OXYU1U2无差异曲线的特性无差异曲线的特性在每种商品都被限定为多了比少了好的前提下，无在每种商品都被限定为多了比少了好的前提下，无差异曲线一定向右下方倾斜，就是说，其斜率一定为负。差异曲线一定向右下方倾斜，就是说，其斜率一定为负。在每种商品都被限定为多了比少了好的前提下，无在每种商品都被限定为多了比少了好的前提下，无差异曲线在图中位置越高或距离原点越远的无差异曲线所差异曲线在图中位置越高或距离原点越远的无差异曲线所代表的消费者的满足程度越高。代表的消费者的满足程度越高。任何两条无差异曲线任何两条无差异曲线不能相交。不能相交。无差异曲线通常都凸无差异曲线通常都凸向原点，这是由边际替代率向
17、原点，这是由边际替代率递减规律所决定的。递减规律所决定的。图2-10同一消费者的无差异曲线不能相交OXYU2U1ABC边际替代率边际替代率边际替代率边际替代率：为了维持原有的满足程度不变，消费者：为了维持原有的满足程度不变，消费者为增加一单位商品为增加一单位商品X而必须放弃的商品而必须放弃的商品Y的数量。用公式的数量。用公式表示就是：表示就是：MRSXYXYMRSXYdXdYXY图2-11边际替代率与无差异曲线的斜率OXYU斜率的绝对值Y/X边际替代率图2-12边际替代率递减规律OXYUABC1 23 4 5 6123456消费者拥有越来越多消费者拥有越来越多的商品的商品X时，增加的一单时，增
18、加的一单位商品位商品X使他获得效用就使他获得效用就越来越低；而当他拥有的越来越低；而当他拥有的商品商品Y越来越少时，减少越来越少时，减少的一单位商品的一单位商品Y使他减少使他减少的效用却越来越高。于是，的效用却越来越高。于是，消费者就越来越倾向于用消费者就越来越倾向于用更多的商品更多的商品X去替代商品去替代商品Y，这就是这就是边际替代率递减规边际替代率递减规律律。无差异曲线的特殊形状无差异曲线的特殊形状图2-13完全替代品的无差异曲线O茶（杯）U0U1U2246123咖啡（杯）图2-14完全互补品的无差异曲线O镜片数量（片）镜架数量（副）U0U1U2246123CXY01234642ABD X
19、YOYXXYPPPMPMXY00斜率四、消费者均衡分析四、消费者均衡分析消费者均衡的图形表示消费者均衡的图形表示在一张无差异曲线图在一张无差异曲线图上，一条既定的预算线可上，一条既定的预算线可以和许多条无差异曲线相以和许多条无差异曲线相交，但只能和一条无差异交，但只能和一条无差异曲线相切，这条无差异曲曲线相切，这条无差异曲线就是该消费者的预算线线就是该消费者的预算线所能达到或接触到的最高所能达到或接触到的最高的无差异曲线。的无差异曲线。图2-15消费者均衡OXYU0ABEU1U2DCFGI消费者均衡的数学表示消费者均衡的数学表示预算线的斜率等于预算线的斜率等于PX/PY，无差异曲线的斜率等，无
20、差异曲线的斜率等于于 MRSXY，所以，消费者均衡的条件还可以表述为：，所以，消费者均衡的条件还可以表述为：MRSXYPYPX序数效用分析与基数效用分析的比较序数效用分析与基数效用分析的比较MRSXYMUYMUXPYPX无差异曲线的分析中：无差异曲线的分析中：PXMUXPYMUY边际效用的分析中：边际效用的分析中：可见，两种分析方法的消费者均衡条件是相同的。可见，两种分析方法的消费者均衡条件是相同的。五、收入变化对消费者均衡的影响五、收入变化对消费者均衡的影响收入消费曲线收入消费曲线在其他条件不变时（包在其他条件不变时（包括商品的价格保持不变），括商品的价格保持不变），货币收入的增减并不影响预
21、货币收入的增减并不影响预算线的斜率，只是使预算线算线的斜率，只是使预算线的截距增大或缩小。与消费的截距增大或缩小。与消费者的不同收入水平相联系的者的不同收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡点消费者效用最大化的均衡点是不同的，这些点的轨迹就是不同的，这些点的轨迹就是是收入消费曲线。收入消费曲线。图2-17收入消费曲线OXYU1BU0U2ACI1I0I2收入消费曲线x0 x1x2y0y1y2恩格尔曲线恩格尔曲线恩格尔曲线恩格尔曲线表示的表示的是消费者在每一收入水是消费者在每一收入水平下对某种商品的需求平下对某种商品的需求量。与恩格尔曲线的对量。与恩格尔曲线的对应的函数关系可写为：应的函数关系可写
22、为：Q=f(I)图2-18商品X的恩格尔曲线OXIBAC恩格尔曲线x0 x1x2I0I1I2%100个人或家庭消费总支出食品支出恩格尔系数六、价格变化对消费者均衡的影响六、价格变化对消费者均衡的影响价格消费曲线价格消费曲线在其他条件不变时，在其他条件不变时，一种商品价格的变化会使一种商品价格的变化会使消费者效用最大化的均衡消费者效用最大化的均衡点发生变化，与某种商品点发生变化，与某种商品的不同价格水平相联系的的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡消费者效用最大化的均衡点是不同的。这些点的轨点是不同的。这些点的轨迹就是迹就是价格消费曲线。价格消费曲线。y1y2图2-20价格消费曲线OXYU
23、1BU0U2ACI1I0I2价格消费曲线x0 x1x2y0个人需求曲线个人需求曲线利用价格消利用价格消费曲线可以得到与费曲线可以得到与商品商品X的各种价格的各种价格水平相对应的商品水平相对应的商品X的购买量。如图的购买量。如图2-21所示，连接这些所示，连接这些不同的价格与购买不同的价格与购买量的点的轨迹，就量的点的轨迹，就是商品是商品X的完整的的完整的个人需求曲线个人需求曲线D。图2-21对商品X的个人需求曲线OXPBAC 个人需求曲线x0 x1x2P0P1P2七、替代效应和收入效应七、替代效应和收入效应替代效应与收入效应的含义替代效应与收入效应的含义如果商品如果商品X的价格下降了，相对于价
24、格未发生变化的价格下降了，相对于价格未发生变化的商品的商品Y来说更便宜了，这会使消费者增加对商品来说更便宜了，这会使消费者增加对商品X的购买的购买而减少对商品而减少对商品Y的购买，即用商品的购买，即用商品X的消费来代替一部分商的消费来代替一部分商品品Y的消费，这就是的消费，这就是替代效应替代效应。即使货币收入没有发生变化，商品价格的降低使实即使货币收入没有发生变化，商品价格的降低使实际购买能力增强了，从而使消费者达到了更高的效用水平，际购买能力增强了，从而使消费者达到了更高的效用水平，相当于实际收入提高了，这就是相当于实际收入提高了，这就是收入效应收入效应。价格变化的总效应可分解为替代效应和收
25、入效应两个价格变化的总效应可分解为替代效应和收入效应两个部分。部分。正常商品的替代效应与收入效应正常商品的替代效应与收入效应对正常品来说，如果该商品的价格下降了，替代效应对正常品来说，如果该商品的价格下降了，替代效应和收入效应都会使其需求量增加。和收入效应都会使其需求量增加。图2-22正常商品的替代效应与收入效应OXYU0ABCU1I0I1I2x0 x2x1替代效应收入效应总效应劣质商品的替代效应与收入效应劣质商品的替代效应与收入效应价格下降时，价格下降时，收入效应使劣质商品的需求减少，替代收入效应使劣质商品的需求减少，替代效用使使劣质商品的需求增加，对于一般劣质商品（非吉效用使使劣质商品的需
26、求增加，对于一般劣质商品（非吉芬商品），芬商品），价格下降的总效应仍使其需求量增加。价格下降的总效应仍使其需求量增加。图2-23劣质商品的替代效应与收入效应OXYU0ABCU1I0I1I2x0 x2x1替代效应收入效应总效应吉芬商品的替代效应与收入效应吉芬商品的替代效应与收入效应需求量与价格成同方向变化的特殊商品称为吉芬商品，需求量与价格成同方向变化的特殊商品称为吉芬商品，吉芬商品是一种吉芬商品是一种“劣质商品中的劣质商品劣质商品中的劣质商品”，其需求曲，其需求曲线是向右上方倾斜的。线是向右上方倾斜的。图2-24吉芬商品的替代效应与收入效应OXYU0ABCU1I0I1I2x0 x2x1替代效应收入效应总效应替代效应、收入效应与价格的关系替代效应、收入效应与价格的关系表2-5替代效应、收入效应与价格的关系同方向变化同方向变化反方向变化吉芬商品反方向变化同方向变化反方向变化非吉芬商品的劣质商品反方向变化反方向变化反方向变化正常商品总效应与价格的关系收入效应与价格的关系替代效应与价格的关系商品类别 1 23456由表1可见：当QS=1、QB=4、QW=2时，10SSWWBBPMUPMUPMU且11+24+42=17，故此人应该购买1瓶苏打水、4瓶啤酒和2瓶葡萄酒。
