1、2023 年广西职业院校技能大赛高职组电子商务技能赛项样卷视觉营销（一）赛题立意随着电子商务新业态、新模式的蓬勃发展， “视觉营销 ”一词逐 渐走进我们的视野， 不论是网络广告还是电商店铺， 都涉及视觉的设 计和打造，对于商家而言，既是机遇也是挑战。视觉营销可以有效调 动消费者的积极性， 将视觉效果转化为销售额。通过互联网的巨大优 势， 视觉效果的打造可以有力吸引消费者的注意，为产品转化打下良好的基础。视觉营销模块紧跟产业发展趋势和电子商务行业人才需求，及时 将产业发展的新动向、新技术、新工艺、新规范纳入竞赛内容，衔接 1+X 网店运营推广职业技能等级证书（初级） 中网店装修工作领域的 技能要
2、求；并立足课堂教学， 通过大赛资源转化补充课堂教学内容， 将课程教学和职业技能竞赛进行融合，以赛促教、以赛促学，完善教学评价考核方式。视觉营销模块内容设计注重知识、技能、素养相互衔接，考察选 手的视觉营销能力， 突出专业特色，服务企业人才需求，助力经济社会高质量发展。1 / 8（二）情境创设店铺即将要销售毛球修剪器、收纳袋、指甲刀套装、美工刀、挂 钟五款商品。为了更好地通过视觉营销提升店铺人气， 提高商品转化 率， 现需要结合视觉营销元素， 完成五款商品的视觉营销。其中收纳 袋、指甲刀套装、美工刀、挂钟四款商品只制作 Banner 图，每款商 品均提供素材图片， 包括商品整体展示图、细节展示图
3、等；毛球修剪 器这款商品需要制作主图和详情页， 提供素材图片， 包括商品整体展示图、细节展示图、商品评价等。五款商品的介绍如下：1、毛球修剪器毛球修剪器又名毛球器、剃毛器、剪绒器等， 是一种专门为去除 衣物表面毛球而设计的小家电。除了修剪毛球之外， 还可以吸出毛衣 内的灰尘等杂物。修剪器配有起毛圈，便于挑起各类毛球， 并迅速剃去部分毛球，修剪器配置独立的吸球风轮，不会令毛屑四处飞散。2、收纳袋收纳袋主要用于收纳衣服、棉被等日常用品， 按用途区分，主要 有衣物收纳袋、内衣袜子收纳袋、零碎物品收纳袋等；按材质区分， 主要有 PE 收纳袋和无纺布收纳袋。其中，PE 收纳袋又分为常态收纳袋和压缩收纳袋
4、，这两种是目前使用最广泛的。3、指甲刀套装指甲刀套装是针对指甲护理的一整套实用性工具，包括平口指甲2 / 8刀、斜口指甲刀、指甲锉、美容剪、挖耳勺等。指甲刀套装通常采用 高品质不锈钢材质， 硬度高、耐磨损、防锈蚀、久用不易变色，随身携带方便。4、美工刀美工刀俗称刻刀或壁纸刀， 刀身采用合金制造，整体符合人体工 程学设计，符合用户使用习惯；刀槽采用不锈钢金属设计，结实耐用； 刀柄采用 PVC 防滑材质，采用刀身锁定设计，安全可靠。美工刀刀 锋长， 刀身薄， 刀尖为斜口， 可用于雕刻和裁切较松软、单薄的材料，如纸张、松软木材等。5、挂钟挂钟是挂在墙上的时钟，由前盖、后盖、钟面、钟针、机芯等组成，
5、主要有针式石英挂钟、机械式挂钟、数字式挂钟等。挂钟兼具时 间显示和装饰的作用， 一款艺术挂钟能体现出主人的艺术修养，更能营造艺术氛围。（三）任务设计1、网店开设按照系统流程开设店铺，设置店铺信息，包括店主姓名、身份证 号、身份证复印件（大小不可超过 150K）、银行账号、店铺名称、店铺主营、店铺特色、营业执照、店铺分类。背景材料如下表所示：身份证号码3704231988092316793 / 8银行账户37475839联系电话18722234834详细地址山东省青岛市南京街 3 号营业执照552374576384758388Identity Card No.370423198809231679
6、Bank Account37475839Contact No.18722234834Full AddressNo.3,Nanjing Street,Qingdao City,ShandongProvince,ChinaBusiness License5523745763847583882、店标（Logo）、店招设计与制作店标（Logo）、店招大小适宜、比例精准、没有压缩变形， 能体现店铺所销售的商品， 设计独特，具有一定的创新性。（1）PC 电商店铺要求制作 1 张尺寸为 230*70 像素、大小不超过 150K 的图片作为店标；PC 电商店铺不制作店招。4 / 8（2）移动电商店铺要求制作
7、1 张尺寸为 100*100 像素、大小不超过 80K 的图片作为店 标；制作 1 张尺寸为 642*200 像素、大小不超过 200K 的图片作为店招。（3）跨境电商店铺要求制作 1 张尺寸为 230*70 像素、大小不超过 150K 的图片作为店标；跨境电商店铺不制作店招。3、网店 Banner 设计与制作Banner 主题与店铺所经营的商品具有相关性；设计具有吸引力和营销导向；设计规格符合要求。（1）PC 电商店铺要求制作 4 张尺寸为 727*416 像素、大小不超过 150K 的图片。（2）移动电商店铺要求制作 4 张尺寸为 608*304 像素、大小不超过 150K 的图片。（3）
8、跨境电商店铺要求制作 4 张尺寸为 980*300 像素、大小不超过 150K 的图片。5 / 84、商品主图设计与制作图片必须能较好地反映出该商品的功能特点、对顾客有很好的吸 引力， 保证图片有较好的清晰度，图文结合， 文字不能影响图片的整体美观、不能本末倒置。（1）PC 电商店铺要求制作 4 张尺寸为 800*800 像素、大小不超过 200K 的图片。（2）移动电商店铺要求制作 4 张尺寸为 600*600 像素、大小不超过 200K 的图片。（3）跨境电商店铺要求制作 6 张尺寸为 800*800 像素、大小不超过 200K 的图片。5、商品详情页设计与制作商品描述中需包含商品信息（图
9、片、文本或图文混排） 、商品展 示（图片）、促销信息、支付与配送信息、售后信息、评价等。体现 该商品的适用人群， 及对该类人群有何种价值与优势；商品信息中可以允许以促销为目的宣传用语，但不允许过分夸张。（1）PC 电商店铺要求运用 HTML+CSS 和图片配合对商品描述进行排版；要求使用6 / 8Dreamweaver 处理成 HTML 代码或者用 Photoshop 设计成图片后放入商品描述里添加。（2）移动电商店铺要求商品详情页所有图片总大小不能超过 1536K；图片建议宽度为 480620 像素、高度不超过 960 像素；当在图片上添加文字时，建 议中文字体大于等于 30 号字， 英文和
10、阿拉伯数字大于等于 20 号字；若添加文字内容较多， 可使用纯文本的方式进行编辑。（3）跨境电商店铺要求运用 HTML+CSS 和图片配合对商品描述进行排版；建议使用Dreamweaver 处理成 HTML 代码或者用 Photoshop 设计成图片后放入商品描述里添加。（四）赛题答案1 、PC 电商店铺及跨境电商店铺首页需根据给定的背景及素材， 结合试题要求， 设计并制作与经营商品具有相关性的店标及 Banner。 店标设计独特， 有一定的创新性；Banner 图片主题统一，设计具有吸引力并且具有一定的营销导向，能够提高店铺整体风格。2、PC 电商店铺及跨境电商店铺详情页需根据给定的背景及素
11、材， 结合试题要求，设置能体现商品属性、特点及卖点的关键词，其中英 文部分表达准确；设计并制作尺寸及数量符合规范的商品详情页图片。其中， 商品主图设计美观， 主题突出，有视觉冲击力；商品描述图片7 / 8采用图文混排， 需包含商品属性、特点、卖点、适用人群、配送、支 付、售后、评价等相关内容的信息，其中英文部分表达准确， 图片内容真实， 不允许过度修饰。3、移动电商店铺装修需根据试题要求，把 PC 电商店铺的内容 准确无误的移植到移动电商店铺， 内容完整、图片清晰，不存在缺项漏项。4、移动电商店铺店招需根据给定的网店开设装修素材， 结合背 景资料及试题要求，设计并制作与店标搭配协调且能够突出店
12、铺特色的店招图片。5、视觉营销整体设计能够体现营销策划的相关内容，含有推荐 商品、促销活动的标识和以促销为目的的宣传用语， 跨境店铺装修中 的促销用语要准确；店铺首页及商品详情页设计需突出重点， 符合浏 览习惯， 布局设计合理，层次清晰，能够提高买家的兴趣， 达到产品推广的目的。8 / 82023 年广西职业院校技能大赛高职组电子商务技能赛项样卷视觉营销（一）赛题立意随着电子商务新业态、新模式的蓬勃发展， “视觉营销 ”一词逐 渐走进我们的视野， 不论是网络广告还是电商店铺， 都涉及视觉的设 计和打造，对于商家而言，既是机遇也是挑战。视觉营销可以有效调 动消费者的积极性， 将视觉效果转化为销售
13、额。通过互联网的巨大优 势， 视觉效果的打造可以有力吸引消费者的注意，为产品转化打下良好的基础。视觉营销模块紧跟产业发展趋势和电子商务行业人才需求，及时 将产业发展的新动向、新技术、新工艺、新规范纳入竞赛内容，衔接 1+X 网店运营推广职业技能等级证书（初级） 中网店装修工作领域的 技能要求；并立足课堂教学， 通过大赛资源转化补充课堂教学内容， 将课程教学和职业技能竞赛进行融合，以赛促教、以赛促学，完善教学评价考核方式。视觉营销模块内容设计注重知识、技能、素养相互衔接，考察选 手的视觉营销能力， 突出专业特色，服务企业人才需求，助力经济社会高质量发展。1 / 8（二）情境创设店铺即将要销售手机
14、支架、智能音箱、拍立得、摄像头、投影仪 五款商品。为了更好地通过视觉营销提升店铺人气，提高商品转化率， 现需要结合视觉营销元素，完成五款商品的视觉营销。其中手机支架、 智能音箱、摄像头、投影仪四款商品只制作 Banner 图，每款商品均 提供素材图片，包括商品整体展示图、细节展示图等；拍立得这款商 品需要制作主图和详情页， 提供素材图片， 包括商品整体展示图、细节展示图、商品评价等。五款商品的介绍如下：1、手机支架手机支架是一种支撑不同型号、不同品牌的手机等数码产品的支 架， 可以进行自由调节。手机支架可以让使用者通过更舒适的方式来使用数码产品， 降低颈椎疾病发生的概率。2、智能音箱智能音箱是
15、音箱升级的产物， 它颠覆了传统家居音箱的概念。智能音箱可以通过对话的方式对智能家居设备进行控制，比如打开窗帘、设置冰箱及热水器的温度等。它还可以点播歌曲、上网购物或查询天气预报。3 、拍立得拍立得是一种快速成像相机， 其镜头类似于一般相机的快门。拍立得采用了特殊的快速成像技术，并且这种相机的装胶片机身也与众2 / 8不同。拍摄完成之后， 可在短时间内印制出全彩照片。4、摄像头摄像头又称为电脑相机、电子眼等，是一种视频输入设备， 广泛 应用于视频会议、远程医疗及实时监控等方面， 一般具有视频摄像、 静态图像捕捉等功能。人们可以通过摄像头进行有影像、有声音的沟通。5、投影仪投影仪又称投影机，是一种
16、可以将图像或视频投射到幕布上的设 备， 可实现网络搜索、视频点播、网络教育等多种应用服务。投影仪广泛应用于家庭、办公室、 学校和娱乐场所。（三）任务设计1、网店开设按照系统流程开设店铺，设置店铺信息，包括店主姓名、身份证 号、身份证复印件（大小不可超过 150K）、银行账号、店铺名称、店铺主营、店铺特色、营业执照、店铺分类。背景材料如下表所示：身份证号码370423197710012377银行账户18283747联系电话18763678772详细地址浙江省杭州市新华街 3 号营业执照55237457638478543233 / 8Identity Card No.370423197710012
17、377Bank Account18283747Contact No.18763678772Full AddressNo.3,Xinhua Street,Hangzhou City,ZhejiangProvince,ChinaBusiness License55237457638478543232、店标（Logo）、店招设计与制作店标（Logo）、店招大小适宜、比例精准、没有压缩变形， 能体现店铺所销售的商品， 设计独特，具有一定的创新性。（1）PC 电商店铺要求制作 1 张尺寸为 230*70 像素、大小不超过 150K 的图片作为店标； PC 电商店铺不制作店招。（2）移动电商店铺要求制作
18、1 张尺寸为 100*100 像素、大小不超过 80K 的图片作为店 标； 制作 1 张尺寸为 642*200 像素、大小不超过 200K 的图片作为店招。4 / 8（3）跨境电商店铺要求制作 1 张尺寸为 230*70 像素、大小不超过 150K 的图片作为店标；跨境电商店铺不制作店招。3、网店 Banner 设计与制作Banner 主题与店铺所经营的商品具有相关性；设计具有吸引力和营销导向；设计规格符合要求。（1）PC 电商店铺要求制作 4 张尺寸为 727*416 像素、大小不超过 150K 的图片。（2）移动电商店铺要求制作 4 张尺寸为 608*304 像素、大小不超过 150K 的
19、图片。（3）跨境电商店铺要求制作 4 张尺寸为 980*300 像素、大小不超过 150K 的图片。4、商品主图设计与制作图片必须能较好地反映出该商品的功能特点、对顾客有很好的吸 引力， 保证图片有较好的清晰度，图文结合， 文字不能影响图片的整体美观、不能本末倒置。5 / 8（1）PC 电商店铺要求制作 4 张尺寸为 800*800 像素、大小不超过 200K 的图片。（2）移动电商店铺要求制作 4 张尺寸为 600*600 像素、大小不超过 200K 的图片。（3）跨境电商店铺要求制作 6 张尺寸为 800*800 像素、大小不超过 200K 的图片。5、商品详情页设计与制作商品描述中需包含
20、商品信息（图片、文本或图文混排） 、商品展 示（图片）、促销信息、支付与配送信息、售后信息、评价等。体现 该商品的适用人群， 及对该类人群有何种价值与优势； 商品信息中可以允许以促销为目的宣传用语，但不允许过分夸张。（1）PC 电商店铺要求运用 HTML+CSS 和图片配合对商品描述进行排版；要求使用Dreamweaver 处理成 HTML 代码或者用 Photoshop 设计成图片后放入商品描述里添加。（2）移动电商店铺要求商品详情页所有图片总大小不能超过 1536K；图片建议宽度为6 / 8480620 像素、高度不超过 960 像素； 当在图片上添加文字时，建 议中文字体大于等于 30
21、号字， 英文和阿拉伯数字大于等于 20 号字；若添加文字内容较多， 可使用纯文本的方式进行编辑。（3）跨境电商店铺要求运用 HTML+CSS 和图片配合对商品描述进行排版；建议使用Dreamweaver 处理成 HTML 代码或者用 Photoshop 设计成图片后放入商品描述里添加。（四）赛题答案1 、PC 电商店铺及跨境电商店铺首页需根据给定的背景及素材， 结合试题要求， 设计并制作与经营商品具有相关性的店标及 Banner。 店标设计独特， 有一定的创新性； Banner 图片主题统一，设计具有吸引力并且具有一定的营销导向，能够提高店铺整体风格。2、PC 电商店铺及跨境电商店铺详情页需根
22、据给定的背景及素材， 结合试题要求，设置能体现商品属性、特点及卖点的关键词，其中英 文部分表达准确；设计并制作尺寸及数量符合规范的商品详情页图片。 其中， 商品主图设计美观， 主题突出，有视觉冲击力； 商品描述图片 采用图文混排， 需包含商品属性、特点、卖点、适用人群、配送、支 付、售后、评价等相关内容的信息，其中英文部分表达准确， 图片内容真实， 不允许过度修饰。3、移动电商店铺装修需根据试题要求，把 PC 电商店铺的内容准确无误的移植到移动电商店铺， 内容完整、图片清晰，不存在缺项7 / 8漏项。4、移动电商店铺店招需根据给定的网店开设装修素材， 结合背 景资料及试题要求，设计并制作与店标
23、搭配协调且能够突出店铺特色的店招图片。5、视觉营销整体设计能够体现营销策划的相关内容，含有推荐 商品、促销活动的标识和以促销为目的的宣传用语， 跨境店铺装修中 的促销用语要准确； 店铺首页及商品详情页设计需突出重点， 符合浏 览习惯， 布局设计合理，层次清晰，能够提高买家的兴趣， 达到产品推广的目的。8 / 82023 年广西职业院校技能大赛高职组电子商务技能赛项样卷视觉营销（一）赛题立意随着电子商务新业态、新模式的蓬勃发展， “视觉营销 ”一词逐 渐走进我们的视野， 不论是网络广告还是电商店铺， 都涉及视觉的设 计和打造，对于商家而言，既是机遇也是挑战。视觉营销可以有效调 动消费者的积极性，
24、 将视觉效果转化为销售额。通过互联网的巨大优 势， 视觉效果的打造可以有力吸引消费者的注意，为产品转化打下良好的基础。视觉营销模块紧跟产业发展趋势和电子商务行业人才需求，及时 将产业发展的新动向、新技术、新工艺、新规范纳入竞赛内容，衔接 1+X 网店运营推广职业技能等级证书（初级） 中网店装修工作领域的 技能要求； 并立足课堂教学，通过大赛资源转化补充课堂教学内容， 将课程教学和职业技能竞赛进行融合，以赛促教、以赛促学，完善教学评价考核方式。视觉营销模块内容设计注重知识、技能、素养相互衔接，考察选 手的视觉营销能力， 突出专业特色，服务企业人才需求，助力经济社会高质量发展。1 / 8（二）情境
25、创设店铺即将要销售洗面奶、芦荟胶、卸妆水、眼影盘、散粉五款商 品。为了更好地通过视觉营销提升店铺人气， 提高商品转化率，现需 要结合视觉营销元素，完成五款商品的视觉营销。其中洗面奶、卸妆 水、眼影盘、散粉四款商品只制作 Banner 图，每款商品均提供素材 图片， 包括商品整体展示图、细节展示图等； 芦荟胶这款商品需要制 作主图和详情页，提供素材图片，包括商品整体展示图、细节展示图、商品评价等。五款商品的介绍如下：1、洗面奶洗面奶属于面部洁肤制品，主要清洗人体面部皮肤分泌的皮脂、 汗、剥离脱落的角质层细胞以及灰尘、各种微生物、美容化妆品残留 物等。对于敏感肌或脆弱的皮肤类型，要着重考虑产品的温
26、和性与安全性，需特别清洁和护理。2、芦荟胶芦荟胶是一种从天然草本植物“芦荟 ”中萃取而成的产品， 无毒 副作用。它对割伤、擦伤、伤口溃烂、手术疤痕等恢复都有明显的辅 助作用， 还具有很好的消炎、杀菌、美容功效， 可以有效缓解紫外线对肌肤造成的干燥泛红。2 / 83、卸妆水卸妆水也称卸妆液， 是一种卸除淡妆的水剂化妆用品， 通过产品 中的水溶性成分与皮肤上污垢结合， 达到快速卸妆的目的。卸妆水相 比于其他卸妆产品的优点是更加清爽，但由于卸妆水中油分较少， 且含有较多的表面活性剂和醇类，所以需要配合化妆棉一起使用。4、眼影盘眼影盘是一种将各种颜色的眼影集合在一个化妆盘中的彩妆用 品。眼影既可以涂抹
27、于眼皮和眼角上， 与皮肤产生色调反差，修饰眼 型， 也可以涂抹于脸颊，提升气色。眼影盘的色彩多种多样， 可以根据眼睛形状和皮肤颜色，选择不同色彩的眼影盘。5、散粉散粉是一种常见的面部美容化妆品， 又叫做定妆粉、蜜粉或散白 粉。散粉通常用在粉底液或者粉底霜之后，散粉可以调节皮肤色调， 遮盖皮肤油光，减少汗液和油脂，增强化妆品的持久性，还可以提高皮肤的妆容感。（三）任务设计1、网店开设按照系统流程开设店铺，设置店铺信息，包括店主姓名、身份证 号、身份证复印件（大小不可超过 150K）、银行账号、店铺名称、店铺主营、店铺特色、营业执照、 店铺分类。背景材料如下表所示：3 / 8身份证号码370423
28、199710012219银行账户97987654联系电话18763645778详细地址湖北省武汉市汉正街 3 号营业执照5523856463847854323Identity Card No.370423199710012219Bank Account97987654Contact No.18763645778Full AddressNo.3,Hanzheng Street,Wuhan City,HubeiProvince,ChinaBusiness License55238564638478543232、店标（Logo）、店招设计与制作店标（Logo）、店招大小适宜、比例精准、没有压缩变形，
29、 能体现店铺所销售的商品， 设计独特，具有一定的创新性。（1）PC 电商店铺要求制作 1 张尺寸为 230*70 像素、大小不超过 150K 的图片作为店标； PC 电商店铺不制作店招。4 / 8（2）移动电商店铺要求制作 1 张尺寸为 100*100 像素、大小不超过 80K 的图片作为店 标； 制作 1 张尺寸为 642*200 像素、大小不超过 200K 的图片作为店招。（3）跨境电商店铺要求制作 1 张尺寸为 230*70 像素、大小不超过 150K 的图片作为店标；跨境电商店铺不制作店招。3、网店 Banner 设计与制作Banner 主题与店铺所经营的商品具有相关性；设计具有吸引力
30、和营销导向；设计规格符合要求。（1）PC 电商店铺要求制作 4 张尺寸为 727*416 像素、大小不超过 150K 的图片。（2）移动电商店铺要求制作 4 张尺寸为 608*304 像素、大小不超过 150K 的图片。（3）跨境电商店铺要求制作 4 张尺寸为 980*300 像素、大小不超过 150K 的图片。5 / 84、商品主图设计与制作图片必须能较好地反映出该商品的功能特点、对顾客有很好的吸 引力， 保证图片有较好的清晰度，图文结合， 文字不能影响图片的整体美观、不能本末倒置。（1）PC 电商店铺要求制作 4 张尺寸为 800*800 像素、大小不超过 200K 的图片。（2）移动电商
31、店铺要求制作 4 张尺寸为 600*600 像素、大小不超过 200K 的图片。（3）跨境电商店铺要求制作 6 张尺寸为 800*800 像素、大小不超过 200K 的图片。5、商品详情页设计与制作商品描述中需包含商品信息（图片、文本或图文混排） 、商品展 示（图片）、促销信息、支付与配送信息、售后信息、评价等。体现 该商品的适用人群， 及对该类人群有何种价值与优势； 商品信息中可以允许以促销为目的宣传用语，但不允许过分夸张。（1）PC 电商店铺要求运用 HTML+CSS 和图片配合对商品描述进行排版；要求使用6 / 8Dreamweaver 处理成 HTML 代码或者用 Photoshop
32、设计成图片后放入商品描述里添加。（2）移动电商店铺要求商品详情页所有图片总大小不能超过 1536K；图片建议宽度为 480620 像素、高度不超过 960 像素； 当在图片上添加文字时，建 议中文字体大于等于 30 号字， 英文和阿拉伯数字大于等于 20 号字；若添加文字内容较多， 可使用纯文本的方式进行编辑。（3）跨境电商店铺要求运用 HTML+CSS 和图片配合对商品描述进行排版；建议使用Dreamweaver 处理成 HTML 代码或者用 Photoshop 设计成图片后放入商品描述里添加。（四）赛题答案1 、PC 电商店铺及跨境电商店铺首页需根据给定的背景及素材， 结合试题要求， 设计
33、并制作与经营商品具有相关性的店标及 Banner。 店标设计独特， 有一定的创新性； Banner 图片主题统一，设计具有吸引力并且具有一定的营销导向，能够提高店铺整体风格。2、PC 电商店铺及跨境电商店铺详情页需根据给定的背景及素材， 结合试题要求，设置能体现商品属性、特点及卖点的关键词，其中英文部分表达准确；设计并制作尺寸及数量符合规范的商品详情页图片。7 / 8其中， 商品主图设计美观， 主题突出，有视觉冲击力； 商品描述图片 采用图文混排， 需包含商品属性、特点、卖点、适用人群、配送、支 付、售后、评价等相关内容的信息，其中英文部分表达准确， 图片内容真实， 不允许过度修饰。3、移动电
34、商店铺装修需根据试题要求，把 PC 电商店铺的内容 准确无误的移植到移动电商店铺， 内容完整、图片清晰，不存在缺项漏项。4、移动电商店铺店招需根据给定的网店开设装修素材， 结合背 景资料及试题要求，设计并制作与店标搭配协调且能够突出店铺特色的店招图片。5、视觉营销整体设计能够体现营销策划的相关内容，含有推荐 商品、促销活动的标识和以促销为目的的宣传用语， 跨境店铺装修中 的促销用语要准确； 店铺首页及商品详情页设计需突出重点， 符合浏 览习惯， 布局设计合理，层次清晰，能够提高买家的兴趣， 达到产品推广的目的。8 / 82023 年广西职业院校技能大赛高职组电子商务技能赛项样卷视觉营销（一）赛
35、题立意随着电子商务新业态、新模式的蓬勃发展， “视觉营销 ”一词逐 渐走进我们的视野， 不论是网络广告还是电商店铺， 都涉及视觉的设 计和打造，对于商家而言，既是机遇也是挑战。视觉营销可以有效调 动消费者的积极性， 将视觉效果转化为销售额。通过互联网的巨大优 势， 视觉效果的打造可以有力吸引消费者的注意，为产品转化打下良好的基础。视觉营销模块紧跟产业发展趋势和电子商务行业人才需求，及时 将产业发展的新动向、新技术、新工艺、新规范纳入竞赛内容，衔接 1+X 网店运营推广职业技能等级证书（初级） 中网店装修工作领域的 技能要求；并立足课堂教学， 通过大赛资源转化补充课堂教学内容， 将课程教学和职业
36、技能竞赛进行融合，以赛促教、以赛促学，完善教学评价考核方式。视觉营销模块内容设计注重知识、技能、素养相互衔接，考察选 手的视觉营销能力， 突出专业特色，服务企业人才需求，助力经济社会高质量发展。1 / 8（二）情境创设店铺即将要销售哑铃、握力器、冲锋衣、护目镜、望远镜五款商 品。为了更好地通过视觉营销提升店铺人气， 提高商品转化率，现需 要结合视觉营销元素，完成五款商品的视觉营销。其中哑铃、握力器、 冲锋衣、护目镜四款商品只制作 Banner 图，每款商品均提供素材图 片， 包括商品整体展示图、细节展示图等； 望远镜这款商品需要制作 主图和详情页， 提供素材图片，包括商品整体展示图、细节展示图
37、、商品评价等。五款商品的介绍如下：1、哑铃哑铃因练习时无声响， 故取名哑铃，是举重和健身练习的一种辅 助器材，比杠铃体积小。它的主要材料是铸铁，有的哑铃外面会包一 层橡胶，用来防滑。哑铃分为轻哑铃和重哑铃两种， 可以增强肌肉力 量， 训练肌力。因运动麻痹、疼痛、长期不活动等原因导致肌力低下的患者， 也可利用哑铃的重量进行抗阻力运动。2、握力器握力器是一种锻炼手腕及手臂力量的小型健身器材，不一样的使 用姿势锻炼的部位也不同。握力器具有小而轻、携带方便、不受固定 时间和空间限制的特点。常用握力器锻炼可以缓解疲劳，使练习者的肌肉更加结实， 同时还可以增强体魄。2 / 83、冲锋衣冲锋衣是户外运动必备
38、装备之一。冲锋衣之所以能成为户外运动 爱好者的首选外衣， 是由其全面的功能决定的。冲锋衣通常采用防水 透气面料，这种面料是一种合成的高分子复合膜，其分子间隙大于空气而小于水分子，能够有效的阻风挡雨。4、护目镜护目镜是一种滤光镜， 可以改变光线强度， 减轻光辐射对眼睛所 造成的伤害， 这种镜片在制造时， 通常会在一般光学玻璃配方中再加 入一部分金属氧化物，如铁、铬以及一些稀土金属氧化物。常见的护目镜包括两种， 一种为吸收式，一种为反射式， 前者使用最为普遍。5、望远镜望远镜是一种利用透镜或反射镜以及其他光学器件观测遥远物 体的光学仪器。其利用通过透镜的光线折射或光线被凹镜反射使之进 入小孔并汇聚
39、成像。望远镜可以放大远处物体的张角， 使人眼能看清 更小的细节， 也可以通过物镜收集到比瞳孔直径大的光束， 使观测者看到原来看不到的物体。（三）任务设计1、网店开设按照系统流程开设店铺，设置店铺信息，包括店主姓名、身份证号、身份证复印件（大小不可超过 150K）、银行账号、店铺名称、3 / 8店铺主营、店铺特色、营业执照、店铺分类。背景材料如下表所示：身份证号码370304199304057299银行账户13578901联系电话15678900000详细地址东南省东南市东南街 2 号营业执照554400456704556Identity Card No.370304199304057299Ba
40、nk Account13578901Contact No.15678900000Full AddressNo.2,Dongnan Street,Dongnan City,DongnanProvince,ChinaBusiness License5544004567045562、店标（Logo）、店招设计与制作店标（Logo）、店招大小适宜、比例精准、没有压缩变形， 能体现店铺所销售的商品， 设计独特，具有一定的创新性。（1）PC 电商店铺要求制作 1 张尺寸为 230*70 像素、大小不超过 150K 的图片作为店标； PC 电商店铺不制作店招。4 / 8（2）移动电商店铺要求制作 1 张尺寸
41、为 100*100 像素、大小不超过 80K 的图片作为店 标； 制作 1 张尺寸为 642*200 像素、大小不超过 200K 的图片作为店招。（3）跨境电商店铺要求制作 1 张尺寸为 230*70 像素、大小不超过 150K 的图片作为店标；跨境电商店铺不制作店招。3、网店 Banner 设计与制作Banner 主题与店铺所经营的商品具有相关性；设计具有吸引力和营销导向；设计规格符合要求。（1）PC 电商店铺要求制作 4 张尺寸为 727*416 像素、大小不超过 150K 的图片。（2）移动电商店铺要求制作 4 张尺寸为 608*304 像素、大小不超过 150K 的图片。（3）跨境电商
42、店铺要求制作 4 张尺寸为 980*300 像素、大小不超过 150K 的图片。5 / 84、商品主图设计与制作图片必须能较好地反映出该商品的功能特点、对顾客有很好的吸 引力， 保证图片有较好的清晰度，图文结合， 文字不能影响图片的整体美观、不能本末倒置。（1）PC 电商店铺要求制作 4 张尺寸为 800*800 像素、大小不超过 200K 的图片。（2）移动电商店铺要求制作 4 张尺寸为 600*600 像素、大小不超过 200K 的图片。（3）跨境电商店铺要求制作 6 张尺寸为 800*800 像素、大小不超过 200K 的图片。5、商品详情页设计与制作商品描述中需包含商品信息（图片、文本
43、或图文混排） 、商品展 示（图片）、促销信息、支付与配送信息、售后信息、评价等。体现 该商品的适用人群， 及对该类人群有何种价值与优势； 商品信息中可以允许以促销为目的宣传用语，但不允许过分夸张。（1）PC 电商店铺要求运用 HTML+CSS 和图片配合对商品描述进行排版；要求使用6 / 8Dreamweaver 处理成 HTML 代码或者用 Photoshop 设计成图片后放入商品描述里添加。（2）移动电商店铺要求商品详情页所有图片总大小不能超过 1536K；图片建议宽度为 480620 像素、高度不超过 960 像素； 当在图片上添加文字时，建 议中文字体大于等于 30 号字， 英文和阿拉
44、伯数字大于等于 20 号字；若添加文字内容较多， 可使用纯文本的方式进行编辑。（3）跨境电商店铺要求运用 HTML+CSS 和图片配合对商品描述进行排版；建议使用Dreamweaver 处理成 HTML 代码或者用 Photoshop 设计成图片后放入商品描述里添加。（四）赛题答案1 、PC 电商店铺及跨境电商店铺首页需根据给定的背景及素材， 结合试题要求， 设计并制作与经营商品具有相关性的店标及 Banner。 店标设计独特， 有一定的创新性； Banner 图片主题统一，设计具有吸引力并且具有一定的营销导向，能够提高店铺整体风格。2、PC 电商店铺及跨境电商店铺详情页需根据给定的背景及素材， 结合试题要求，设置能体现商品属性、特点及卖点的关键词，其中英文部分表达准确；设计并制作尺寸及数量符合规范的商品详情页图片。7 / 8其中， 商品主图设计美观， 主题突出，有视觉冲击力； 商品
