1、试卷代号:2 4 0 1 82 0 2 2年 秋 季 学 期 考 试新媒体营销参考答案2 0 2 3年1月一、单项选择题(本题共1 0小题,每小题2分,共2 0分。请在给出的选项中,选出最符合题目要求的一项)1.D2.D3.A4.C5.B6.C7.A8.D9.B1 0.C二、多项选择题(本题共5小题,每小题2分,共1 0分。请在下列每小题给出的选项中,选出符合题目要求的两个或两个以上选项。多选、漏选、错选均不得分)1 1.A B C D1 2.A B D1 3.A B C D1 4.A B C D1 5.A B C D三、判断正误题(本题共1 0小题,每小题2分,共2 0分。以下叙述中,你认为
2、正确的选“”,错误的选“”)1 6.1 7.1 8.1 9.2 0.2 1.2 2.2 3.2 4.2 5.四、简答题(本题共2小题,每小题1 5分,共3 0分)2 6.请列举并简述新媒体营销策划方案的撰写框架。答:(1)设定新媒体营销目标。营销目标应该与营销策略保持一致,是销售额、影响力、网站流量等指标的综合体现。(3分)(2)评估及选择新媒体平台。综合考虑企业所处的市场环境、产品定位、价格体系、促销方式、组织管理及执行控制等方面的特征。(3分)(3)企业及相关竞品的运营分析。首先要对新媒体平台的运营数据及运营方案进行全面分析;其次要总结竞品优势,进而为营销策划方案提供参考指南。(3分)(4
3、)内容规划和具体行动方案的确定。新媒体营销策划方案应该重点关注消息推送的语言和编辑的格式,同时不能忽视营销活动中用户服务的重要性。(3分)(5)测试、评估和调整方案。新媒体营销策划方案不是一成不变的,而应该根据实际情况及时作出调整。(3分)2 7.请列举并简述短视频策划的注意事项。答:(1)主题定位明确,内容深度垂直。主要内容包括进行市场调研、考虑自身喜好、关注用户需求、内容深度垂直。(4分)(2)策划方案科学合理、可执行。主要内容包括找出问题关键、充分利用资源、工作化整为零、成员分工协调。(4分)(3)关注变现模式的多元化。主要途径包括内容电商、视频冠名、广告植入、互动体验、游戏业务。(4分
4、)(4)遵守短视频平台的内容规范。短视频创作者一定要遵守相关法律法规,营造健康向上的视频氛围,弘扬正确的价值观。(3分)五、案例分析题(2 0分)2 8.问题:根据案例,结合相关理论知识,请分析 送你一张船票 体现了哪些新媒体图文排版原则。分析参考:(1)图文模块化。即将文章分段,用可以概括段落大意的文字拟出小标题,这样可以让用户快速掌握文章脉络,减轻阅读压力。送你一张船票 分为多个场景,以长卷的形式用一艘红船串联起建党1 0 0年间发生的大事,为用户带来了流畅的阅读过程。(5分)(2)段落标准化。即将每个小标题下的文章进行合理的分段,这样会给用户营造舒适的阅读体验。送你一张船票 脉络清晰、文
5、字精炼,精致的画面、简洁的文字与恰到好处的音乐相得益彰,十分具有感染力。(5分)(3)格式规范化。即文字大多采用系统默认的字体,如果整体风格较为特别,也可采用其他字体。在文字用色方面,通常采用较为中性的搭配。送你一张船票 文字排版美观,独具特色,符合新媒体用户的阅读习惯,并且每个场景的图片能当作壁纸长期保留。(5分)(4)内容等级化。送你一张船票 经过精心策划,能够让用户在短时间内掌握主题和重点,故事简洁明了、生动有趣,使用户对国家繁荣富强、人民生活幸福的喜人场景留下了深刻的印象。(5分)(2 4 0 1 8号)新媒体营销答案第1页(共2页)(2 4 0 1 8号)新媒体营销答案第2页(共2页)
