1、第十二章社会主义新闻工作的舆论导向原则目录 社会主义新闻工作的舆论导向原则的由来依据及传统经验 社会主义新闻工作的舆论导向原则的内涵及意义 社会主义新闻工作的舆论导向原则的基本要求第一节第二节第三节第一节社会主义新闻工作舆论导向原则的由来依据及传统经验第一节社会主义新闻工作舆论导向原则的由来依据及传统经验一、舆论导向原则的由来及依据“舆论导向”，简言之，是指对舆论流动方向的把握和引导。它既包括通过信息传播等手段来调控社会舆论的流向，也包括运用舆论手段对人们的思想和行动进行引导。通常情况下，舆论导向的实施者是通过对人们思想和行动的引导，来实现对社会舆论方向的调控和引导的。“舆论导向”第一节社会主
2、义新闻工作舆论导向原则的由来依据及传统经验一、舆论导向原则的由来及依据徐宝璜在其新闻学一书中指出，报纸具有“输灌知识，提倡道德”的职能。他认为，报纸应“成为社会教育最有力机关”，应“立在社会之前，创造正当之舆论”，他所说的“社会教育”、“社会引导”也是指的新闻传播的指导性。指导性作为新闻传播的一种固有属性和基本功能是为人们所共知的。新闻媒介通常也都会将其作为自己的一项工作原则和工作规范，通过日常的新闻报道，有意识地对社会舆论与民众思想施加影响，发挥指导和引导作用。只不过不同的媒体在新闻传播中，所采用的指导和引导的方式有所不同罢了。第一节社会主义新闻工作舆论导向原则的由来依据及传统经验二、社会主
3、义新闻工作舆论导向原则的由来及依据马克思青年时代在筹划办报时，就把“为真正独立思考的人们寻找一个新的集合地点”作为追求目标。他希望自己办的报刊能为人们指引前进方向，能够成为人们思想归属之所在。他还指出：“报刊最恰当的使命就是向公众介绍当前形势、研究变革的条件、讨论改良的方法、形成舆论、给共同的意志指出一个正确的方向。”在这里，马克思把为体现“共同的意志”的社会舆论指引“正确的方向”，视为报刊的“最恰当的使命”。第一节社会主义新闻工作舆论导向原则的由来依据及传统经验二、社会主义新闻工作舆论导向原则的由来及依据恩格斯则把党报比作“旗帜”，比作“社会主义的中心”，其任务就是把广大党员和革命群众吸引到
4、“旗帜”下，吸引到“中心”来。在他的思想中，“旗帜”和“中心”所起的作用就在于为民众、为社会指引方向。第一节社会主义新闻工作舆论导向原则的由来依据及传统经验二、社会主义新闻工作舆论导向原则的由来及依据列宁则明确提出要使党报成为党的“思想中心”，而且要让群众能够知道党报是自己的思想中心。他一生致力于创办革命报刊，希望自己所办的报刊能够真正成为党的“思想中心”，承担起宣传和鼓动革命、教育和引导群众、组织和指导斗争的任务。第一节社会主义新闻工作舆论导向原则的由来依据及传统经验二、社会主义新闻工作舆论导向原则的由来及依据年习近平在全国宣传工作会议上提出：“必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播
5、正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。他特别强调要根据形势发展需要，把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓，对新形势下的舆论导向工作提出了新的要求。综上所述可以看出，社会主义新闻工作始终把舆论导向作为一项重要的工作原则，用以规范新闻媒介及其从业者的传播行为。第一节社会主义新闻工作舆论导向原则的由来依据及传统经验三、社会主义新闻工作坚持舆论导向原则的传统与经验回顾历史，我国社会主义新闻工作在坚持舆论导向原则方面曾有过许多成功经历，积累了许多宝贵经验。正是靠着新闻媒介有效的舆论引导，才使得马克思主义的真理得以在中国被广大群众接受，成为我们一切事业的指导思想；才使得党的各项路线、方针、政策和决
6、策为广大群众所认识和把握，并转化为他们的自觉行动；才使得无数英雄模范人物的先进思想和先进事迹在全社会弘扬光大，成为广大人民群众学习的榜样；才使得各项工作经验得以及时推广，从而带动整个工作的全面开展；才使得各种错误思潮得到有效批判和抑制，帮助群众摆脱了它们的不良影响。第一节社会主义新闻工作舆论导向原则的由来依据及传统经验三、社会主义新闻工作坚持舆论导向原则的传统与经验在长期的新闻宣传和舆论导向实践中，我国新闻媒介形成了社会热点引导、先进典型宣传、上下统筹兼顾等许多好的传统和经验。（一）关注社会舆情，做好社会热点舆论引导工作（二）善于选择典型，借助典型宣传引导舆论（三）做到上下兼顾，把正确引导舆论
7、与反映社情民意有机统一起来第二节社会主义新闻工作舆论导向原则的内涵及意义第二节社会主义新闻工作舆论导向原则的内涵及意义一、社会主义新闻工作舆论导向原则的内涵对社会主义新闻工作来说，“舆论导向”的含义，就是要运用各种舆论形式和手段，把握和控制好社会舆论的方向，并努力将其引导到符合党的纲领路线方针政策和理论策略的方向上来，引导到符合广大人民群众根本利益的方向上来，引导到有利于经济发展、社会进步、民族团结、国家稳定及世界和平与发展的方向上来。因此，“舆论导向”，“以正确的舆论引导人”，“坚持正确的舆论方向”，其内涵是一样的。要理解“正确的舆论导向”，首先须弄清什么叫“正确的舆论第二节社会主义新闻工作
8、舆论导向原则的内涵及意义一、社会主义新闻工作舆论导向原则的内涵所谓“正确的舆论”，简言之，即内容及表达方式正确的舆论，它既涉及舆论的政治方向问题，也涉及舆论话题的时机选择和舆论强度的程度把握问题。（一）舆论的政治方向要正确（二）舆论的话题要适时（三）舆论的强度要适中第二节社会主义新闻工作舆论导向原则的内涵及意义二、坚持社会主义新闻工作舆论导向原则的意义坚持舆论导向原则是我国社会主义新闻工作的历史传统，也是党和人民对新闻媒体的一贯要求。在改革开放和社会主义现代化建设的新时期，面对纷繁复杂的国内外环境和我们所要承担的全面建成小康社会的历史性任务，舆论导向正确与否，更是有着特殊重要的意义。有助于促进
9、社会主义和谐社会建设有助于提高党的执政能力有助于提升国家的“软实力”有助于提升我国新闻传播的整体水平第三节社会主义新闻工作坚持舆论导向原则的基本要求第三节社会主义新闻工作坚持舆论导向原则的基本要求一、围绕党和政府工作中心，把握舆论引导正确方向坚持以经济建设为中心，是改革开放和社会主义现代化建设时期党和国家兴旺发达、长治久安的根本要求。新闻媒介要自觉地从党和国家工作大局出发，紧紧围绕经济建设这个中心，积极主动地适应经济社会发展的新要求，为促进经济平稳较快发展，提供强有力的舆论支持。当前，尤其需要宣传与阐释好党和政府坚持科学发展观、加快转变经济发展方式和全面深化改革战略部署的意义及要求，要切实把社
10、会舆论引导到实现党和国家在新时期的中心任务、促进国家经济社会和文化发展的正确方向上来。第三节社会主义新闻工作坚持舆论导向原则的基本要求二、弘扬主旋律，让主流舆论发挥主导作用“主流舆论”，是指那些能够代表主流人群的思想主张和情感意志的舆论。这是一种积极、进步、建设性的正向舆论。我们称之为“主旋律”的舆论都应当是“主流舆论”。新闻媒介作为舆论传播的主体，能够对舆论的内容和流动的方向进行有效的把握与引导。因此，在舆论导向过程中，新闻媒介要坚持弘扬主旋律，壮大主流舆论，以吸引公众的关注，始终让主流舆论在整个舆论场中占上风。第三节社会主义新闻工作坚持舆论导向原则的基本要求三、掌握舆论生成规律，有效化解舆
11、论危机从现实状况看，我国当前的内外舆论环境总体上是好的，当然有时也会出现一些不和谐的情况，有时在某一时期或在某个问题上，甚至还会出现一时的舆论危机。“舆论危机”是指由于不利舆论占据舆论场中心地位而使舆论指向者处于困难关头的现象。如何及时而有效地化解舆论危机，是执政者必须认真考虑和时刻注意的。而能否有效地应对和化解舆论危机，也是对新闻媒体的要求和考验。第三节社会主义新闻工作坚持舆论导向原则的基本要求三、掌握舆论生成规律，有效化解舆论危机要避免和防止出现舆论危机，就须掌握舆论生成的规律，处理好以下几个问题。（一）扩大开放言路（二）做好舆论疏通（三）实现主动引导第三节社会主义新闻工作坚持舆论导向原则
12、的基本要求四、整合媒介资源，形成舆论引导整体优势我国新闻业属于国家和人民共有的事业，有着统一的指导思想与宣传方针、共同的服务目标与工作方向。各级各类新闻媒体应当通过资源整合，加强协调配合，实现互动合作，以发挥整体优势，更好地完成党和人民赋予的新闻宣传和舆论导向任务。新闻媒体负责人更要具有战略眼光，要从整体上运筹协调，确定总体作战的格局，要围绕党的基本路线、总体目标和中心工作组成一盘棋，进行联手运作。第三节社会主义新闻工作坚持舆论导向原则的基本要求四、整合媒介资源，形成舆论引导整体优势围绕一个宣传中心和主题，特别是涉及重大事件的宣传，各家媒体应当以大局为重，紧密联手，通力合作，实行有机配合，有序
13、运作，在中央有关部门的统一指挥和协调下，共同完成新闻宣传和舆论导向的任务。当然，讲协调与合作，也要注意与发挥不同媒体各自的风格和特色相结合，要积极鼓励各家媒体在实现共同任务和目标的同时，不断创新，努力形成和突出自己的报道风格与宣传特色。这些不同风格和特色的汇聚能使得合力宣传更具优势，使广大群众从不同媒体、不同风格的生动活泼、丰富多彩的宣传报道中获得启迪，接受引导。第三节社会主义新闻工作坚持舆论导向原则的基本要求五、掌握引导技巧，提高引导水平要搞好舆论导向，还要注意掌握引导技巧，大力提高引导的质量和水平。（一）依靠事实的内在力量为正确舆论提供有力依据（二）保持舆论平衡，防止大起大落（三）出精品，创名牌，增强舆论引导吸引力本章思考题本章思考题如何理解新闻媒体在引导舆论方面的功能和作用？P206-P207 怎样认识在当前新媒体环境下坚持正确舆论导向的现实意义？P207 如何看待我国新闻媒体在舆论导向方面的经验和教训？P208-P213本章思考题本章思考题 新闻媒体在舆论导向中应当采取怎样的策略及方法？P214-P216 新闻媒体在舆论导向中应当遵循哪些原则及要求？P216-P221THANKS
