《营销策划实务与实训第2版》课件CH050101Q产品上市准备.ppt

1、模块五：产品上市及品牌策划导入案例：导入案例：十万台十万台“红米红米”招疯抢招疯抢 讨论：请分析讨论小米公司红米手机在首发上市方面有哪些独到之处？5.15.1：产品上市准备产品上市准备 5.1.15.1.1：评估产品上市的合理性、可行性评估产品上市的合理性、可行性5.1.25.1.2：制订产品上市的具体行动计划制订产品上市的具体行动计划 5.1.35.1.3：经济效益分析经济效益分析 评估产品上市的合理性、可行性评估产品上市的合理性、可行性 1.市场背景分析及上市目的分析市场背景分析及上市目的分析 （1）该品类市场的总体趋势分析）该品类市场的总体趋势分析；（2）该品类市场的区域市场占比分析）该

2、品类市场的区域市场占比分析；（3）新品定位的市场整体趋势分析）新品定位的市场整体趋势分析；（4）市场机会分析）市场机会分析；评估产品上市的合理性、可行性评估产品上市的合理性、可行性2.企业现有产品企业现有产品SWOT分析分析3.产品描述及核心利益分析产品描述及核心利益分析 4.进入市场的策略选择进入市场的策略选择 制订产品上市的具体行动计划制订产品上市的具体行动计划 难以度量难以度量管理差距管理差距民族品牌优势民族品牌优势具体行动计划具体行动计划1 2价格优势价格优势 3广告促销优势广告促销优势新产品上市新产品上市进度进度人才优势人才优势铺货进度铺货进度难以获利难以获利难以行动难以行动通路和消费者通路和消费者促销促销 宣传活动宣传活动4 经济效益分析经济效益分析评估经济效益产品销量预估成本效益评估促销费用预算