1、材料一：材料一：爸爸去哪儿爸爸去哪儿 第三季和第二季广告商竞第三季和第二季广告商竞 标，冠名招标全被伊利中标，冠名招标全被伊利中 标，冠名费达标，冠名费达 5亿亿和和3.12 亿亿，与第一季，与第一季999感冒灵冠感冒灵冠 名商只花了名商只花了2800万万相比，相比， 差距颇大。差距颇大。 材料二：材料二：爸爸去哪儿爸爸去哪儿 第一季不仅使五位明星爸第一季不仅使五位明星爸 爸身价倍增，也使五位童爸身价倍增，也使五位童 星身价倍增，童星身价排星身价倍增，童星身价排 行榜中，行榜中，Kimi居首，拍戏居首，拍戏 价格价格15万元万元/天天。 爸爸去哪儿爸爸去哪儿 就是一个微型“市场”就是一个微型“
2、市场” 第九课第九课 走进社会主义市场经济走进社会主义市场经济 节目信息有限节目信息有限 观众需求无限观众需求无限 爸爸去哪儿爸爸去哪儿为什么这为什么这 么火？收视率这么高？么火？收视率这么高？ 需求无限性需求无限性 资源有限性资源有限性 实实 现现 资资 源源 合合 理理 配配 置置 矛盾矛盾 决决 定定 1 1、合理配置资源的、合理配置资源的必要性必要性 （一）市场调节（一）市场调节 你想出了哪些方式你想出了哪些方式(手段手段)配置资源？配置资源？ 计划与市场计划与市场 都是资源配都是资源配 置的方式，置的
3、方式， 资本主义可资本主义可 以利用，社以利用，社 会主义也可会主义也可 以利用。以利用。 一个特殊时代背景下的城市景观 当家菜 一个特殊时代背景下的城市景观 当家菜 北京市委把白菜列为国家二类物资，统购统销。取缔自由市场，北京市委把白菜列为国家二类物资，统购统销。取缔自由市场， 不准机关、企业、院校等单位以及菜贩直接去农村收购蔬菜。不准机关、企业、院校等单位以及菜贩直接去农村收购蔬菜。 文字来源文字来源人民日报人民日报 北京某副食店接到市政府文件：今年全市大白菜计划供应北京某副食店接到市政府文件：今年全市大白菜计划供应9 9亿亿 斤斤西城区约西城区约1.31.3亿斤，居民亿斤，居
4、民63006300万斤，机关万斤，机关22002200万斤，市销万斤，市销 900900万斤，贮存万斤，贮存600600万斤。政府对白菜分级限量供应，一级菜每万斤。政府对白菜分级限量供应，一级菜每 人限购人限购3030斤。斤。 文字来源文字来源北京晚报北京晚报 当家菜 19821982年年1010月月 19571957年年 北京市委把白菜列为北京市委把白菜列为国家二类物资国家二类物资，统购统销。取缔自由市场，统购统销。取缔自由市场， 不准机关、企业、院校等单位以及菜贩直接去农村收购蔬菜。不准机关、企业、院校等单位以及菜贩直接去农村收购蔬菜。 文字
5、来源文字来源人民日报人民日报 北京某副食店接到市政府文件：今年全市大白菜北京某副食店接到市政府文件：今年全市大白菜计划供应计划供应9 9亿亿 斤斤西城区约西城区约1.31.3亿斤，居民亿斤，居民63006300万斤，机关万斤，机关22002200万斤，市销万斤，市销 900900万斤，贮存万斤，贮存600600万斤。政府对白菜万斤。政府对白菜分级限量分级限量供应，一级菜每供应，一级菜每 人人限购限购3030斤斤。 文字来源文字来源北京晚报北京晚报 当家菜 19821982年年1010月月 19571957年年 当历史的指针从1978年
6、开始拨动 北京市民在排队购买白菜。 新华社发 “超市”进入中国市场。 新华社发 当家菜 家常菜 V.S 当历史的指针从1978年开始拨动 北京市民在排队购买白菜。 新华社发 “超市”进入中国市场。 新华社发 1979 1989 1992 2015 当家菜 家常菜 V.S 当历史的指针从1978年开始拨动 北京市民在排队购买白菜。 新华社发 “超市”进入中国市场。 新华社发 部分产品价格陆续放开。 1979 1989 1992 2015 当家菜 家常菜 V.S 当历史的指针从1978年开始拨动 北京市民在排队购买白菜。 新华
7、社发 “超市”进入中国市场。 新华社发 大白菜结束了计划时代。 1979 1989 1992 2015 当家菜 家常菜 V.S 当历史的指针从1978年开始拨动 北京市民在排队购买白菜。 新华社发 “超市”进入中国市场。 新华社发 党的十四大明确提出：我国经济体制改革 的目标是建立社会主义市场经济体制。 1979 1989 1992 2015 当家菜 家常菜 V.S 1979 1989 1992 2015 计划经济 市场经济 当家菜 家常菜 V.S 需求无限性需求无限性 资源有限性资源有限性 实实 现现 资资 源源 合合
8、理理 配配 置置 矛盾矛盾 计计 划划 市市 场场 市场市场 经济经济 (含义含义) 手手 段段 决决 定定 2 2、合理配置资源的、合理配置资源的手段手段 当家菜 家常菜 V.S 当家菜 家常菜 V.S 计划经济 市场经济 当家菜 家常菜 V.S 导演谢涤葵称现在的娱乐节目导演谢涤葵称现在的娱乐节目 以亲子教育为题材的以亲子教育为题材的少之又少少之又少。 随着节目播出之后，收视率一随着节目播出之后，收视率一 路飘红，路飘红，广告费也跟着水涨船广告费也跟着水涨船 高高。 但是导演也有担忧，高但是导演也有担忧，高 收视率意味着其他多家卫视可收视率意味着其他多家卫视可 能将
9、于明年也会推出能将于明年也会推出多档亲子多档亲子 类节目类节目。 供不应求供不应求 价格上涨价格上涨 获利增加获利增加 扩大生产扩大生产 资源流入资源流入 供过于求供过于求 价格下降价格下降 获利减少获利减少 缩小生产缩小生产 资源退出资源退出 资资 源源 配配 置置 3、市场配置资源的、市场配置资源的方式方式: 谁在指挥人、财、物在全社会的配置？谁在指挥人、财、物在全社会的配置？ 在市场经济中，在市场经济中， 市场主要通过市场主要通过价格、供求、价格、供求、 竞争竞争等来调节人、财、物在全社会的配置。等来调节人、财、物在全社会的配置。 市场调节的本质是价值规律在起作用
10、市场调节的本质是价值规律在起作用 一、湖南卫视在引进韩国版一、湖南卫视在引进韩国版爸爸去哪儿爸爸去哪儿时改时改 变了内容拖沓，变了内容拖沓，面对中国市场面对中国市场换成了接地气的快换成了接地气的快 节奏剪辑。节奏剪辑。 二、二、爸爸去哪儿爸爸去哪儿制作团队引进制作团队引进高科技高科技的拍摄的拍摄 设备，聘请了大批至少有数十年从业经验的设备，聘请了大批至少有数十年从业经验的专业专业 人士人士作为编剧人员。作为编剧人员。 三、三、 爸爸去哪儿爸爸去哪儿制作制作团队管理人性化团队管理人性化，聘请，聘请 国外管理团队维持节目的原汁原味。国外管理团队维持节目的原汁原味。 爸爸去哪儿爸爸去哪儿
11、取胜法宝取胜法宝 4 4、市场配置资源的优点、市场配置资源的优点 优点优点 及时、准确、灵活地反映供求变化及时、准确、灵活地反映供求变化 传递供求信息传递供求信息 能够推动科技和经营管理的进步，能够推动科技和经营管理的进步， 提高劳动生产率提高劳动生产率 合理配置资源合理配置资源 有效利用资源有效利用资源 市场调节有优点，市场调节有优点， 相反的，相反的， 是否也有局限性呢？是否也有局限性呢？ 市场配置资源具有优点，市场配置资源具有优点， 那么，资源配置能否完全依那么，资源配置能否完全依 靠市场调节
12、？市场的调节是靠市场调节？市场的调节是 完美无缺的吗？完美无缺的吗？ 讨论讨论 情景假设一：某一天，情景假设一：某一天， 新会区有两个地方发生了严重新会区有两个地方发生了严重 的火灾，同时打的火灾，同时打119119报警，如报警，如 果在市场调节的作用下，是不果在市场调节的作用下，是不 是谁出钱多，消防部门就去救是谁出钱多，消防部门就去救 谁？谁？ 情景假设二：毒品、枪情景假设二：毒品、枪 支弹药如果由市场自由调节支弹药如果由市场自由调节 生产，那会出现什么情况？生产，那会出现什么情况？ 新华网报道，新华网报道，20122012年年1212月月1414日，美国康涅狄格州
13、的日，美国康涅狄格州的 纽敦发生了震惊全球的校园枪击案。枪手对着一群学生纽敦发生了震惊全球的校园枪击案。枪手对着一群学生 和教师开枪，造成至少和教师开枪，造成至少2828名人员丧生，其中大多数是名人员丧生，其中大多数是5 5到到 1010岁的儿童。（在美国，允许枪支买卖）岁的儿童。（在美国，允许枪支买卖） 上述材料，说明了什么道理？上述材料，说明了什么道理？ 有些资源是不能通过市场调节来有些资源是不能通过市场调节来 配置的，即：配置的，即：市场调节不是万能的。市场调节不是万能的。 （三）、市场调节的局限性（三）、市场调节的局限性 市场市场不能不能调节调节：
14、国防、治安、：国防、治安、 消防等公共物品的供给消防等公共物品的供给 不能让不能让市场调节：市场调节：如枪支弹如枪支弹 药、危险品、麻醉品等药、危险品、麻醉品等 1、市场、市场 调节不是调节不是 万能的万能的 2、(能调节的领域能调节的领域)市场调节固有的市场调节固有的弱弱 点和缺陷点和缺陷 自发性、盲目性、滞后性自发性、盲目性、滞后性 一路走来的娱乐节目一路走来的娱乐节目 先河先河 益智竞猜益智竞猜 真人秀真人秀 娱乐节目可以投射一个民族的精神状态，电视节目可娱乐节目可以投射一个民族的精神状态，电视节目可 以传达一种精神上的导向，引导受众的精神面貌。以传达一种精神上的导向，引导受
15、众的精神面貌。 但是娱乐节目一团乱象但是娱乐节目一团乱象 亲子节目亲子节目 爸爸去哪儿爸爸去哪儿拍摄地拍摄地北京灵水村北京灵水村也毫无意外知名也毫无意外知名 度大增，随之度大增，随之住宿价格明显上涨住宿价格明显上涨，不少之前每晚，不少之前每晚200元以元以 内的客栈，在节目播出后已基本涨到了内的客栈，在节目播出后已基本涨到了300元以上，涨幅元以上，涨幅 超过了超过了50%。有些客栈开始实行周中、周末两套价位方。有些客栈开始实行周中、周末两套价位方 案，周末价位比节目播出之前，涨幅超过案，周末价位比节目播出之前，涨幅超过80%。但是价但是价 格上涨并未使得服务升级，同时有不少民居也
16、临时改造格上涨并未使得服务升级，同时有不少民居也临时改造 房屋以招徕游客，住宿条件并没达到水准。房屋以招徕游客，住宿条件并没达到水准。 2 2、市场调节固有的市场调节固有的弱点和缺陷弱点和缺陷 自发性自发性 价值规律自发调节价值规律自发调节市场主体市场主体 自发追逐利益自发追逐利益可能导致盲目可能导致盲目 竞争、竞争、不正当行为不正当行为和两极分化。和两极分化。 能赚钱的就是“好酒” 由一些无良厂家制造的“无营养”劣质婴儿奶粉，由一些无良厂家制造的“无营养”劣质婴儿奶粉， 使数十名婴儿身体遭受摧残，其中至少使数十名婴儿身体遭受摧残，其中至少8人死亡。人死亡。 重度营养重
17、度营养 不良的畸不良的畸 形“大头形“大头 娃娃”：娃娃”： 越长越小，越长越小， 头发脱落，头发脱落， 全身浮肿全身浮肿 自发性自发性 为了企业为了企业眼前利眼前利 益益，以次充好，以次充好， 销售食用油销售食用油 自发性自发性 有棉难织衣有棉难织衣 有米谁敢食有米谁敢食 有房不能住有房不能住 有桥水中行有桥水中行 自发性自发性 自发性自发性 2009年年1月月22日，三鹿“三聚氰胺奶粉”案终审宣判。自日，三鹿“三聚氰胺奶粉”案终审宣判。自08年年 7月始，全国各地陆续收治婴儿泌尿系统结石患者多达月始，全国各地陆续收治婴儿泌尿系统结石患者多达1000余余 人，人，9月月11日，卫生部调查证实
18、这是由于三鹿集团生产婴幼儿日，卫生部调查证实这是由于三鹿集团生产婴幼儿 配方奶粉受三聚氰胺污染所致。配方奶粉受三聚氰胺污染所致。 染色馒头染色馒头 “熊孩子”满屏跑熊孩子”满屏跑 从接下来的时间到明年，还有十几档亲子类节目会争先恐后出现：从接下来的时间到明年，还有十几档亲子类节目会争先恐后出现： 家有儿女家有儿女、我猜我宝贝我猜我宝贝、爸爸你好吗爸爸你好吗、 辣妈学院辣妈学院、花样爷爷花样爷爷、因爱而生因爱而生、 萌宠成长记萌宠成长记、爸爸请回答爸爸请回答、改造熊孩子改造熊孩子、 宝贝看你的宝贝看你的、中国新生代中国新生代 盲目性盲目性 分散经营分散经营盲目决策盲目决策
19、一哄一哄 而上（下）而上（下）供求失衡供求失衡经经 济波动、资源浪费。济波动、资源浪费。 盲盲 目目 性性 滞后性滞后性 闻价而行闻价而行事后调节事后调节供求失衡供求失衡 经济波动、资源浪费。经济波动、资源浪费。 漫画“赶不上趟”漫画“赶不上趟” 滞滞 后后 性性 背景材料：有一段时间，苹果的价格很高，于是一些背景材料：有一段时间，苹果的价格很高，于是一些 果农为了使自己的苹果能早点上市卖上好价钱，使果农为了使自己的苹果能早点上市卖上好价钱，使用不该用不该 用的生长激素催熟苹果用的生长激素催熟苹果。这些苹果外表颜色鲜艳，但果质。这些苹果外表颜色鲜艳，但果质
20、很差，坑害顾客。还有不少地方的农民很差，坑害顾客。还有不少地方的农民砍掉其他果树，改砍掉其他果树，改 种苹果种苹果。没过几年，苹果大量积压没过几年，苹果大量积压，价格直线下降，甜苹，价格直线下降，甜苹 果变成了农民的果变成了农民的“伤心果伤心果”。 苹果涨价苹果涨价 有利可图有利可图 果农使用不该用的生长激果农使用不该用的生长激 素催熟苹果素催熟苹果 自发性自发性 果农分散果农分散 无法掌握各种信息无法掌握各种信息 盲目盲目扩大种植扩大种植 盲目性盲目性 大量种植大量种植 供过于求供过于求 价格下跌价格下跌 再调整再调整已
21、迟已迟 滞后性滞后性 A.A.资源配置效率低下，资源浪费资源配置效率低下，资源浪费 B.B.社会经济不稳定，发生经济波动社会经济不稳定，发生经济波动 和混乱和混乱 C.C.收入分配不公，收入差距拉大，收入分配不公，收入差距拉大， 两极分化两极分化 市场调节固有的市场调节固有的弱点和缺弱点和缺 陷陷的后果：的后果： 2013 “加强版限娱令”加强版限娱令” 优化节目结构，丰富节目类型；优化节目结构，丰富节目类型； 坚持自主创新，加强引进管理；坚持自主创新，加强引进管理； 抵制过度娱乐，防止雷同浪费；抵制过度娱
22、乐，防止雷同浪费； 履行社会责任，实行年报制度；履行社会责任，实行年报制度； 切实加强管理，做好备案工作。切实加强管理，做好备案工作。 从六个方面对电视台制定规则从六个方面对电视台制定规则 为了形成良好的市场秩序为了形成良好的市场秩序 背后铲球背后铲球 “我叫你跑！我叫你跑！” 请大家思考：比赛需要规则和裁判吗请大家思考：比赛需要规则和裁判吗? ? 哪在市场经济中需要规则吗哪在市场经济中需要规则吗? ? 、为什么市场竞争要讲秩序？、为什么市场竞争要讲秩序？ 市场合理配置资源市场合理配置资源 公平、公正的市场秩序公平、公正的市场秩序 （要求）（要求） 才能才能
23、 （二）（二） 市场秩序市场秩序 良好的市场秩序是市场良好的市场秩序是市场 经济正常运行的保障。经济正常运行的保障。 一、食品安全专项整治一、食品安全专项整治 二、虚假违法广告专项整治二、虚假违法广告专项整治 三、加大商标行政保护三、加大商标行政保护 四、治理商业贿赂四、治理商业贿赂 五、打击传销专项行动五、打击传销专项行动 （1 1）严格实施市场规则）严格实施市场规则 、如何维护市场秩序？、如何维护市场秩序？ 市市 场场 规规 则则 市场准入规则市场准入规则 市场竞争规则市场竞争规则 市场交易规则市场交易规则 必须遵循法律必须遵循法律 法规、行业规范、法规
24、、行业规范、 市场道德规范市场道德规范 自愿、平等、公平、诚实信用 含义、意 义、 下一页下一页 返回返回 新闻爆出湖南卫视新闻爆出湖南卫视爸爸去哪儿爸爸去哪儿在第在第5、6期的节期的节 目录制过程中“除张亮、郭涛父子身边没有随行人目录制过程中“除张亮、郭涛父子身边没有随行人 员外，王岳伦带保姆，林志颖带着员外，王岳伦带保姆，林志颖带着Kimi的语言老师，的语言老师， 田亮带着老婆叶一茜一同拍摄”。田亮带着老婆叶一茜一同拍摄”。 观众质疑：“难道湖南卫视所谓的离开妈妈的观众质疑：“难道湖南卫视所谓的离开妈妈的72小小 时都是在作假？其实孩子的保姆和妈妈都在镜头的时都是在作假？其实孩子的保姆和妈
25、妈都在镜头的 旁边？”旁边？” 湖南卫视的相关负责人称：“这纯属造谣。”湖南卫视的相关负责人称：“这纯属造谣。” 节目组和明星签定合同时规定：所有明星家庭的陪节目组和明星签定合同时规定：所有明星家庭的陪 同人员都是不能进村的。同人员都是不能进村的。不希望孩子因为妈妈的存不希望孩子因为妈妈的存 在而产生依赖性，也让真人秀节目在而产生依赖性，也让真人秀节目失去了真实性失去了真实性。 同时也允许让部分观众同时也允许让部分观众跟随监督跟随监督，消除疑虑。，消除疑虑。 诚实守信诚实守信 （1 1）诚信）诚信 的的重要性重要性 A A是市场经济正常运行必不可少的条件是市场经济正常运行必不可少的
26、条件 B B是规范市场秩序的治本之策是规范市场秩序的治本之策 措施措施（道德为支撑，法律为保障）道德为支撑，法律为保障） 国家：国家： 企业与个人：企业与个人： 要切实加强社会信用建设，要切实加强社会信用建设，大力建立健全社大力建立健全社 会信用体系，会信用体系，尤其要加快建立信用监督制度和失信尤其要加快建立信用监督制度和失信 惩戒制度惩戒制度 A A学法、懂法、守法、用法学法、懂法、守法、用法 B B树立诚信观念，遵守市场道德树立诚信观念，遵守市场道德 （2 2）如何加强社会信用建设？）如何加强社会信用建设？ 信用信用 不好不好 不能不能 贷款贷款 市 场 配 置 资 源 市 场 配 置 资 源 资源配置资源配置 市场秩序市场秩序 市场配市场配 置资源置资源 资源合理配置的必要性资源合理配置的必要性 配置资源的基本手段配置资源的基本手段 市场经济的含义市场经济的含义 规范市场秩序的重要意义规范市场秩序的重要意义 市场规则的表现形式和内容市场规则的表现形式和内容 社会信用制度的建设社会信用制度的建设 市场调节机制市场调节机制 市场调节的优点市场调节的优点 市场调节的局限性市场调节的局限性
