1、假设你开了一家公司，你假设你开了一家公司，你的公司刚刚推出了一种新产品的公司刚刚推出了一种新产品，为了让广大的消费者接受这，为了让广大的消费者接受这种产品，打开市场，你会通过种产品，打开市场，你会通过哪些渠道给产品打广告，提升哪些渠道给产品打广告，提升产品的知名度？产品的知名度？大众传播媒介大众传播媒介课程目标：课程目标：以我国近现代报刊、影视和互以我国近现代报刊、影视和互联网的逐渐普及为例，说明大联网的逐渐普及为例，说明大众传媒的发展给人们生活方式众传媒的发展给人们生活方式带来的巨大变化。带来的巨大变化。一、大众报业的发展一、大众报业的发展1.1.历史渊源历史渊源2.2.大众报业出现的原因大
2、众报业出现的原因 中国是世界上中国是世界上最早最早出现报纸的国家之一，发行于公元出现报纸的国家之一，发行于公元887887年的唐代年的唐代邸报邸报，是世界上现存最古老的报纸。，是世界上现存最古老的报纸。（1 1）进入）进入1919世纪，单一的官方报纸与落后的办世纪，单一的官方报纸与落后的办报方式越来越不能满足时代的需要，社会呼唤着适合报方式越来越不能满足时代的需要，社会呼唤着适合普通民众阅读需求的大众报纸的产生。普通民众阅读需求的大众报纸的产生。（2 2）西人办报潮流的推动。）西人办报潮流的推动。我国最早的报纸我国最早的报纸邸报邸报3.3.近代中国大众报业的兴起与发展近代中国大众报业的兴起与发
3、展（1 1）18731873年，昭文新报，开创了国人年，昭文新报，开创了国人办报的先例。办报的先例。（2 2）维新运动中，国人办报形成高潮）维新运动中，国人办报形成高潮。其中影响较大的有其中影响较大的有中外纪闻中外纪闻、强学强学报报、时务报时务报等。等。（3 3）知识性与趣味性）知识性与趣味性（4 4）按类别专门分工）按类别专门分工（1 1）语言通俗，取材世俗）语言通俗，取材世俗（2 2）满足市民阶层需求）满足市民阶层需求申报申报是旧中是旧中国历史最长、影响最国历史最长、影响最大的一份报纸。大的一份报纸。原全原全称申江新报，它称申江新报，它从从18721872年年4 4月月3030日日刊，直到
4、刊，直到19491949年年5 5月月2727日停刊，前后日停刊，前后办了办了7777年，共出版年，共出版2560025600号。号。4.通俗性报刊的发展通俗性报刊的发展通俗性报刊的特点通俗性报刊的特点1 1、无线电广播在中国的发展无线电广播在中国的发展（1 1）产生：）产生：（2 2）第一座广播台）第一座广播台 ：19231923年年1 1月月2323日，由英美报商创办的日，由英美报商创办的“大陆大陆报报中国无线电公司广播台中国无线电公司广播台”在上海正式开播在上海正式开播2020世纪世纪2020年代初年代初（3 3）中国人自办的第一座广播电台：）中国人自办的第一座广播电台：19261926
5、年年6 6月月1 1日，哈尔滨广播无线电台正式开播日，哈尔滨广播无线电台正式开播（4 4）中国第一座私营广播电台：）中国第一座私营广播电台：19271927年年3 3月，上海新新公司月，上海新新公司（5 5）中国第一座全国性广播电台：）中国第一座全国性广播电台：19281928年年8 8月，南京国民政府筹备的中央广播电台月，南京国民政府筹备的中央广播电台在南京开播在南京开播二、广播影视的普及二、广播影视的普及 2、电影在中国的发展、电影在中国的发展（1）中国电影事业的发展历程）中国电影事业的发展历程电影在中国的放映经历电影在中国的放映经历了从无声到有声，从黑了从无声到有声，从黑白到彩色，从进口
6、片到白到彩色，从进口片到国产片的发展阶段。国产片的发展阶段。（2 2）电影发展电影发展的表现：的表现：第一次电影放映：第一次电影放映：18961896年年8 8月，上海徐园月，上海徐园“又一村又一村”放映了放映了“西洋影戏西洋影戏”，这是中国第一次电影放映，具有真、奇、活等特点这是中国第一次电影放映，具有真、奇、活等特点 民国民国时期，国产电影获得了快速发展时期，国产电影获得了快速发展 优秀导演、演员优秀导演、演员优秀影片：优秀影片：A A、2020世纪二三十年代：世纪二三十年代：孤儿救祖记孤儿救祖记、火烧红莲寺火烧红莲寺、姊妹花姊妹花、渔光曲渔光曲B B、抗战结束后：、抗战结束后：八千里路云
7、和月八千里路云和月、一江春水向东流一江春水向东流、松花江上松花江上、小城之春小城之春、万家灯火万家灯火、三毛三毛流浪记流浪记等等 孤儿救祖记孤儿救祖记 火烧红莲寺火烧红莲寺姊妹花姊妹花 渔光曲渔光曲：我国第一部：我国第一部获得国际荣誉的影片获得国际荣誉的影片赵丹赵丹胡蝶胡蝶阮玲玉阮玲玉中国老中国老一辈电一辈电影明星影明星3 3.电视在中国的发展及普及电视在中国的发展及普及 （1 1）问世：）问世：2020世纪世纪3030年代年代（2 2）概况：）概况：中国第一家电视台：中国第一家电视台：1978年更名为中央电视台。（3 3）现状（特点）：）现状（特点）：中国已经建成了中国已经建成了从中央到地方
8、、从对内到对外从中央到地方、从对内到对外的的多多系列、多层次、多语种、多形态系列、多层次、多语种、多形态的广播电视传播网的广播电视传播网络，电视节目内容广泛、形式多样，民众的文化生络，电视节目内容广泛、形式多样，民众的文化生活也更加丰富活也更加丰富多彩。多彩。三、互联网与民众生活的渐变三、互联网与民众生活的渐变 1 1、原因：、原因：当今社会正在经历着由工业时代向信息当今社会正在经历着由工业时代向信息时代的巨变时代的巨变 2 2、出现：、出现：19931993年，中国的第一条互联网专线正式年，中国的第一条互联网专线正式开通开通 3 3、发展：、发展：20032003年上半年用户达到年上半年用户
9、达到68006800万户，居世界万户，居世界第二位第二位列举互联网应用的事例列举互联网应用的事例 网上购物、网络办公、网络教学、网上购物、网络办公、网络教学、电子信箱、电子报刊、网络游戏等电子信箱、电子报刊、网络游戏等 互联网对我们的生活有哪些影响？互联网对我们的生活有哪些影响？（1 1）政府职能部门的网络化，为普通民众提供）政府职能部门的网络化，为普通民众提供了更为便捷的服务了更为便捷的服务（2 2）互联网构筑新型的家庭经济生活。）互联网构筑新型的家庭经济生活。（3 3）网络在人们日常生活中的应用也日趋广泛）网络在人们日常生活中的应用也日趋广泛 总之总之:互联网正在改变人们的工作、学习、生活
10、互联网正在改变人们的工作、学习、生活与交往方式，同时也催生着当代中国经济生活与交往方式，同时也催生着当代中国经济生活的新观念和新模式。的新观念和新模式。牛刀小试牛刀小试1 1、中国近代第一座广播电台的创办者和创办时间是、中国近代第一座广播电台的创办者和创办时间是 A、英美报商；、英美报商；1920年年11月月 B、俄英报商；、俄英报商；1923年年1月月C、英美报商；、英美报商；1923年年1月月 D、俄英报商；、俄英报商；1920年年11月月2 2、中国电视事业起步的标志是、中国电视事业起步的标志是 （）A A、北京电视台试播、北京电视台试播 B B、中央电视台成立、中央电视台成立 C C、
11、多系列、多层次的广播电视传播网络建立、多系列、多层次的广播电视传播网络建立 D D、各省地方电视台的纷纷建立、各省地方电视台的纷纷建立C CA A3 3、下列不属于、下列不属于2020世纪二三十年代拍摄的影片是世纪二三十年代拍摄的影片是 （）A A、渔光曲、渔光曲 B B、姊妹花、姊妹花 C C、火烧红莲寺、火烧红莲寺 D D、一江春水向东流、一江春水向东流4 4、2020世纪世纪2020年代的上海市民不能做的事情是年代的上海市民不能做的事情是 （）A A、收听广播，关心国家大事、收听广播，关心国家大事 B B、订阅一些报刊、订阅一些报刊C C、周末到电影院放松心情、周末到电影院放松心情 D
12、D、晚上打开电视看看新闻、晚上打开电视看看新闻D DD D下列有三段有关“古往今来人们与远方亲朋沟通联系的变迁”的材料：古代：“烽火戏诸侯”、“鸿雁传书”、“青鸟传书”、“鱼传尺素”。近代：“去邮局寄信、打电话、拍电报、鸡毛信”。现代：电话（固定电话和移动电话）、发短信、传呼、上网发E-mail、聊天。请回答：请回答：（1 1）除去上面所列举的沟通渠道外，你认为还有）除去上面所列举的沟通渠道外，你认为还有哪些渠道？哪些渠道？（2 2）结合三段材料回答，）结合三段材料回答，“古往今来人们与远方古往今来人们与远方亲朋沟通联系的变迁亲朋沟通联系的变迁”的趋势是什么？谈谈你对的趋势是什么？谈谈你对变化
13、的感想。变化的感想。（1 1）访谈、记录）访谈、记录等。（具体答案略）等。（具体答案略）（2 2）渠道越来越多，联系越来越方便。）渠道越来越多，联系越来越方便。答案提示：新的方式出现，但旧的联系方式并答案提示：新的方式出现，但旧的联系方式并没有废止，都在发挥着各自的不同作用；社会在不断没有废止，都在发挥着各自的不同作用；社会在不断地进步，人们的生活在不断地丰富；沟通联系的方式地进步，人们的生活在不断地丰富；沟通联系的方式越来越便捷，世界各地的联系越来越紧密。越来越便捷，世界各地的联系越来越紧密。（变化的感想，同学们可以自主发挥，根据自身的感（变化的感想，同学们可以自主发挥，根据自身的感悟来组织答案。具体答案略。）悟来组织答案。具体答案略。）参考答案：参考答案：
