《新媒体营销实务（第二版）》课件任务二营销视频创作.pptx

1、 从体会直播、观看短视频中提升学习者对视频营销的兴趣，增强学习者对视频营销、短视频营销、直播营销等的认知，激发学习者创作营销视频的兴趣。（1）能根据需要完成营销视频的创作，并能对其进行优化处理。（2）学会分析国内外视频平台的优劣，并能选择合适的网络平台进行上传和营销。（1）了解视频营销的概念以及特点。（2）了解营销视频的创作、上传及优化。（3）掌握短视频营销和直播营销的营销技巧。知识目标知识目标能力目标能力目标素养目标素养目标项目目标项目目标思维导读思维导读课堂讨论课堂讨论 1.你认为最近最火的企业营销视频短片是什么？请深入探讨为什么此视频能得到的关注？2.你是否制作过视频短片？请深入探讨一下

2、如何制作一个视频短片？营销视频创作任务任务5-25-2营销视频创作的前期准备营销视频创作的中期拍摄营销视频创作的后期剪辑一、营销视频创作的前期准备视频营销准备营销视频构思编写营销视频剧本营销视频知识准备知识准备123商业目的经费预算执行计划（一）视频营销准备（二）营销视频构思123视频内容构思要有故事性视频内容构思要有趣味性视频内容构思要高、热、炒、情、笑、恶1234多研究和构思剧本多观看影视作品和思考多写勤练、多原创少模仿剧本创作的忌讳视频视频（三）编写营销视频剧本营销视频题材的选取营销视频题材的选取营销视频拍摄的技巧营销视频拍摄的技巧营销视频营销视频二、营销视频创作的中期拍摄 （一）营销视

3、频题材的选取网络下载网络下载视频录制视频录制从存储设备中复制从存储设备中复制自己拍摄自己拍摄营销视频营销视频题材的选题材的选取取01020304(二)营销视频拍摄的技巧尽量拿稳手机保持画面的稳定双手横持手机关闭自动对焦把握拍摄距离23415注意环境光线精确剪辑视频片段4 45 56 67 7Contents安装“爱剪辑”3 32 21 18 8快速添加视频添加音频添加视频字幕特效添加应用转场特效其他导出视频三、营销视频创作的后期剪辑1.项目训练内容项目训练内容 针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的视频营销知识，设计视频营销方案并具体实施。2.项目训练的要求：项目训练的要求：小组自行选定所

4、运营的企业项目中的一款产品，为此产品策划并实施视频营销活动（短视频营销、直播营销均可），并将实施的结果及思考在班级进行展示和汇报。（1）选定产品的目标人群定位准确；（2）视频营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确；（3）创作一个短视频（1分钟左右），并且要符合目标人群偏好；（4）将拍摄的短视频上传到网络平台，并对其进行优化。（5）制作视频营销PPT进行汇报，并运用于小组的新媒体营销运营项目。3.项目考核要求项目考核要求 （1）视频营销方案要点齐全；（10分）（2）营销活动定位准确，视频内容适合相应的人群；（30分）（3）语言表达逻辑性强，表述清晰、准确，方案真实可行；（30分）（4）要求有真实的营销效果。（30分）项目综合训练项目综合训练mooc学院学院教学资源库教学资源库