《新媒体营销实务（第二版）》课件任务三游戏营销策略.pptx

1、 （1）能区分各种游戏营销平台之间的差异，并能选择适合的游戏营销平台。（2）能根据企业的特点并运用游戏营销的各种策略为企业策划游戏营销方案。（1）了解游戏营销的概念、类型及各种平台。（2）掌握游戏营销的各种策略。（3）理解VR游戏营销。知识目标知识目标能力目标能力目标项目目标项目目标素养目标素养目标 以学习者最喜欢的游戏为引导，引导学习者在玩游戏中体会营销，将营销再应用到游戏中，从而增长学习者对游戏营销的认知，激发学习者对游戏营销的兴趣。思维导读思维导读课堂讨论课堂讨论 1.请查找一个游戏营销成功的案例？深入的谈一谈，案例中的企业成功的原因是什么？2.请查找一个游戏营销失败的案例？深入的谈一谈

2、，案例中的企业失败的原因是什么？游戏营销策略任务任务8-38-3异业合作策略免费策略互动策略知识准备知识准备一、异业合作策略合作伙伴之间的协同效应用户群体要具备互补性和一致性避免资源浪费异业合作策略二、免费策略免费获取参与资格参与过程免费奖励免费免费策略三、互动策略线上互动策略线下互动策略线上线下联动策略互动互动策略策略实例分析1.项目训练内容项目训练内容 针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的游戏营销知识，设计游戏营销方案并具体实施。2.项目训练的要求：项目训练的要求：企业新媒体营销团队选取某一款产品，为此产品在校园的推广设计一个游戏营销方案，并将实施的结果及思考在班级进行展示和汇报。（1）选定产品的目标人群定位准确；（2）游戏营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确；（3）游戏设计要符合目标人群偏好；（4）游戏营销活动效果较好；（5）制作游戏营销PPT进行展示和汇报，并运用于小组的新媒体营销运营项目展示。3.项目考核要求项目考核要求 （1）游戏营销方案要点齐全；（20分）（2）游戏设计合理、具有吸引力；（20分）（3）语言表达逻辑性强，表述清晰、准确，方案真实可行；（30分）（4）有较好的真实营销效果。（30分）项目综合训练项目综合训练mooc学院学院教学资源库教学资源库