1、广告理论与实务期末考试试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1本试卷为闭卷考试。2应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题3分，共30分）1.根据广告的诉求方式来分类，广告可以分为（ ）A感性诉求广告和理性诉求广告 B感性诉求广告和幽默诉求广告C恐怖诉求广告和理性诉求广告 D幽默诉求广告和理性诉求广告2.公认的现存最早的文字广告现存于（ ）A.美国国家博物馆 B.法国国家博物馆 C.上海博物馆 D.英国国家博物馆3（ ）是指对所提问题的回答没有限制，被调查者可以根据自己的情况自由回答。A开放式提问 B封闭式提问 C程度评定提问法 D.重
2、要提问方式4.概括说来，广告创意的产生需要经过的第一个阶段是（ ）A.收集资料 B.分析资料 C.酝酿阶段 D.顿悟阶段5.电视广告文案有（ ）两种类型。A.解说词和文学脚本 B.文学脚本和分镜头脚本 C.广告内容和分镜头脚本 D.解说词和广告内容6.广告的排版基本的原则就是（ ）。A.多样和兴奋 B兴奋和统一 C准确和兴奋 D. 多样和统一。7.电视广告剪辑里不同景物在同一画面中重叠起来，前一个镜头渐渐隐去，后一个镜头渐渐显现的画面组接，叫做（ ）。A.切 B.化 C.淡 D.闪8.下列不属于广告传播的是（ ）A.消费者之间的口头推荐 B.灯箱广告 C.直邮广告 D.网络广告9.以下（ ）不
3、属于品牌跟踪要调查的内容。A.消费者供给 B.品牌表现 C.品牌形象 D.品牌价值10.企业不能利用电视发布的商业广告有（ ）A.烟草广告 B.药品广告 C.医疗器械广告 D.化妆品广告二、判断题（每小题1分，共10分）1.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。（ ）2.从现代广告活动的运作规律来看，广告活动的参与者主要由广告主、广告代理公司、广告媒介和广告受众构成。（ ）3.广告诉求的方式主要分为理性诉求方式和感性诉求方式。（ ）4.在整个广告策划过程中一般都会有比较固定的参与者。（ ）5.广告策划书一般包括前言、市场分析、广告战略、广告策略、广告预算五个
4、部分。（ ）6.商品情报型表现形式是直接传播商品的性能、特点、功效等信息的广告表现形式。（ ）7.网络广告文案的写作风格，应着重在交互式广告策略与文案写作风格。（ ）8. 使用名人代言的广告属于创意表现中的名作创意。（ ）9.比较创意要做到取得好的效果，就应该用自己好的方面去对比竞争对手不好的方面。（ ）10.广告创意、设计、制作费约占总预算费用的80%-85%。（ ）三、问答题（每小题5分，共25分）1.我国古代的广告有哪些种类？2.简述广告策划书的写作要点。3. 广告文案都有哪些作用？4.简述广告文案的写作过程。5.阐述整合营销传播的内涵。四、综合题（共35分）1.按照所给资料完成相应的题
5、目。产品介绍江中猴姑米稀，江中集团2016年10月推出的食疗新产品，猴姑米稀的配方源自中医健脾养胃经典方参苓白术散。主要原料为人参、砂仁、山药、茯苓、莲子、白扁豆、薏苡仁等药食两用材料，并以“热食”的形式为胃病患者提供更加符合传统中医养胃习惯的早餐。“江中猴姑米稀”自2016年底上市以来，短短一年时间即成为电商平台冲调品类销量冠军，目前市场表现良好，并获“中国食品科学技术学会技术进步一等奖”。江中猴姑米稀（米糊）智能制造数字化生产车间项目被评为江西省智能制造试点示范项目。市场定位江中猴姑米稀针对时下多半年轻群体因生活压力大、饮食不规律等因素造成的 “胃不好”现状，瞄准养胃早餐市场，在坚持制药标
6、准基础上，引领食疗新潮流，同时在包装上推出时尚的杯装和盒装。产品功效“胃病患者每天喝一杯江中猴姑早餐米稀，一段时间后就会感觉胃很舒服。而全球胃病患者超过5亿人，这就为江中产品走向世界提供了可能性和巨大市场机会。”江中集团董事长钟虹光说。（1）站在年轻大学生的视角，为江中猴菇米稀，撰写一篇15秒或者30秒的广播广告。（提示：30秒广播广告最多可以播出75个字，15秒最多可以播出40个字。）（25分）（2）为该产品创作5条广告口号。（10分）参考答案一、单选题（每小题3分，共30分）1-5：A，D，A，A，B6-10：D，B，A，A，A二、判断题（每小题1分，共10分）1-5：对，错，对，对，错6
7、-10：对，对，错，错，错三、问答题（每小题5分，共25分）1、答：（1）行商与叫卖广告、音响广告；（2）坐贾与实物广告、悬挂广告。悬挂广告分为：悬物广告，招幌广告和招牌广告。（3）彩楼、欢门广告；（4）印刷广告；（5）对联广告。2、答：（1）遵循一般程序。（2）内容充实完备，说服有理有据。（3）叙述简洁，段落不宜过长。（4）使用明确的序号和标题。（5）掌握装订和字体技巧。3、答：（1）传达广告讯息；（2）表达广告创意；（3）塑造品牌形象和企业形象；（4）限定广告画面的内涵。4、答：（1）制定战略；（2）搭建架构；（3）形成风格。5、答：（1）以消费者为核心；（2）以消费者数据库为基础；（3）以建立消费者和品牌之间的关系为目的；（4）坚持以“一种声音”为内在支撑点；（5）以各种传播媒介的整合运用为手段。四、综合题（共35分）1、参考答案：（略）
