1、目 录4活动背景目的123活动策略活动创意活动执行一、活动背景目的活动背景2012体育大年l2012年是继2008年以来的又一个体育大年，今年不仅有四年一度的伦敦奥运会，还有小世界杯欧洲杯。这两个顶级赛事都将在今夏举行。湖南人民广播电台，如何在众多媒体竞争中脱颖而出，展现自身独特的媒体价值，是我们此次活动策划的重点。活动目的政府层面 根据湖南省文化产业“十二五”规划，围绕“加快建设文化强省，突出产业发展重点，巩固和提升广电、出版等传统优势文化产业”精神，为湖南省构建资源节约型、环境友好型社会助力。社会层面 倡导健康的生活，传递运动精神，丰富公众娱乐文化自身层面 借势奥运及欧洲杯的事件平台，进一
2、步提升湖南人民广播电台媒体影响力，拉近公众与媒体的距离二、活动策略通过对各大媒体的体育栏目分析，可以看出体育赛事直播和专家评论依然是各媒体的焦点；争抢直播资源，重金邀请解说员和评论员成为媒体栏目的重要方式。湖南人民广播电台作为一个综合型的全媒体，如何发挥我们的优势，是我们活动创意思考的重点。竞品分析内容同质化严重 资源争夺成关键在如今信息爆炸的媒体环境下，受众对体育赛事的关注，已经不仅仅限于信息的告知和传递，尤其是像微博、SNS等新媒体的出现，公众更加注重赛事的分享互动，运动的体验和参与。受众分析更加注重分享和参与湖南人民广播电台拥有60多年的历史，旗下拥有众多强势媒体，湖南交通频道作为湖南广
3、播第一品牌，收听份额位列全国广播市场第一立足湖南，辐射全国，湖南人民广播电台在湖南地区有巨大的影响力，拥有极高的忠实听众率湖南卫视在全国范围内拥有极高的影响力，其打造的一系列的娱乐栏目，为湖南媒体注入了“快乐”的品牌印记，“快乐中国”已经成为湖南媒体妇孺皆知的品牌声音自身分析快乐、娱乐成为湖南媒体符号结论竞争媒体：资源争夺成关键，并且内容同质化严重受众分析：受众需求越来越高，已不仅限于信息的传播。更加注重分享和参与体验自身分析：“快乐”“娱乐”成为湖南媒体重要的媒体价值元素，并得到了公众的欢迎和支持互动体验、娱乐体育应该成为此次活动区别于其他媒体活动最大优势三、活动创意铁笼三人足球赛笼式足球英
4、文缩写是笼式足球英文缩写是P.K.OP.K.O。被誉为。被誉为“快乐足球快乐足球”，在一个直径，在一个直径6 6米的铁笼里进行，每队三人。米的铁笼里进行，每队三人。凭借其凭借其快速、激烈的对抗，深受现在足球爱好者喜欢。极具刺激性和观赏性，并在国内逐渐被年轻人群接受和快速、激烈的对抗，深受现在足球爱好者喜欢。极具刺激性和观赏性，并在国内逐渐被年轻人群接受和喜爱，有着良好的群众基础。喜爱，有着良好的群众基础。活动创意笼式足球赛的特点娱乐性娱乐性观赏性观赏性普及性普及性活动名称：湖南人民广播电台铁笼三人足球争霸赛湖南人民广播电台铁笼三人足球争霸赛活动概述：在长沙位置较好足球场，搭建一定数量的铁笼足球
5、场，并向全市招募三人足球队。比赛分为小组和淘汰赛。按报名参赛队，抽签分组。整个活动分为三季。每季的活动时间为一个月，每个季度都有一个主题，最后决出三季的总冠军。活动时间：2012年4月7月活动范围：长沙市区活动介绍主题阐述：主题阐述：星球大战是美国导演乔治卢卡斯拍摄的一系列科幻电影，共有三部曲。长沙又称“星城”，所以主题借用星球大战的概念，渲染活动氛围，同时传递出活动的气势。铁笼争霸直接传递了笼式足球的激烈、刺激的调性，凸显出活动的魅力星“球”大战 铁笼争霸20122012长沙铁笼三人足球争霸赛长沙铁笼三人足球争霸赛活动主题活动规划整个活动分为启动仪式、第一季、第二季、第三季，三个季度都有一个
6、主题启动仪式第一季星城之战第二季颠覆之战第三季笼王之战启动活动，并正式开始招募参赛队伍。决出8支队伍，直接晋级第三季笼王之战，前四名队伍，直接晋级笼王之战第二轮淘汰赛第一季失败队伍继续有资格参赛，并决出4支队伍前两季决出的12支队伍，参加决战。最后决出星城王者参赛队：参赛队：每个队伍必须固定自己的队名，参赛中途不得更改，每支队伍最多报名5名队员，一旦报名不得更换球员人数球员人数每队出场队员3人（不设守门员）。场上比赛队员不能少于2名，否则比赛无效。球员装备球员装备一律穿帆布橡胶底球鞋裁判员裁判员比赛采用一位裁判执法备注：比赛详细规则将在执行方案进行细化比赛规则活动参与报名线下报名在长沙各大高校
7、和足球俱乐部设置线下报名点，参赛队填写队员资料和队伍名称，提交队员照片就可以参与活动网络报名在芒果广播网和金鹰网设置活动报名页面，网友只要上传填写队员详细资料和队伍名称，并提交队员免冠照片，确认队长，就可以参与活动媒体传播平台湖南人民广播电台媒体全程报道活动信息，针对淘汰赛进行全程直播设置活动专题页面，及时报道活动信息，发布赛果和比赛安排针对重要比赛进行视频直播或录播支持媒体，报道活动信息电视:湖南经视、湖南娱乐、湖南共视报纸：潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报、湖南广播电视报网络:门户:新浪、搜狐、网易、腾讯、红网、湖南在线论坛：天涯、猫扑微博：新浪微博、腾讯微博媒体传播平台四、活动执行活动启动
8、仪式活动名称星球大战星球大战 铁笼争霸铁笼争霸20122012长沙铁笼三人足长沙铁笼三人足球争霸赛启动仪式球争霸赛启动仪式活动概述在长沙繁华地段举行活动启动仪式，邀请有关政府部门领导参与。发布活动号召，告知活动信息，招募球队参赛活动地点长沙黄兴步行街黄兴广场活动时间2012年3月活动启动仪式启动仪式创意设计一个启动装置，一个铁质的百宝盒，领导上台后，只要同时按下按钮，百宝箱就会自动打开，盒子里面放着一个铁质的足球领导上台按下按钮铁盒自动打开呈现出一个足球活动现场邀请长沙金德队员参加活动现场邀请长沙金德队员参加代表欧洲杯代表欧洲杯1616国家的模特足球走秀国家的模特足球走秀现场花式足球表演现场花
9、式足球表演参赛队伍亮相并发言参赛队伍亮相并发言活动内容整合湖南97.5文艺频道全程直播活动，并邀请知名足球评论员和足协人员现场和主持人一起讨论和互动交通频道、新闻频道、经济频道、汽车音乐台给予信息告知活动传播电台稿件角度正式宣布活动启动，传递活动详细信息，邀请足球爱好者参与，引发全城关注传播标题星城首个铁笼三人足球赛 正式开战足球更需要娱乐化 三人铁笼足球星城开战媒介规划潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报、湖南广播电视报等长沙主流报纸活动传播报纸传播策略：传播策略：充分利用网络互动优势，网络论坛、社交媒体、微博三者结合，通过话题制造，引发网友关注、围观、跟贴，最终达到活动告知的目的核心信息：核心信
10、息：挖掘活动爆点（16国 模特走秀、启动仪式、铁笼足球等）持续爆点宣传网络网络1.01.0新浪、网易、搜狐、腾讯、湖南在线、红网发布活动新闻芒果Radio网、金鹰网活动专题，即时更新活动信息网络互动新浪微博：湖南电台微博直播活动信息，并投放活动话题SNS：10个种子话题，10万级红人转发BBS：10篇种子贴，30篇置顶传播活动传播网络1.0社团展板宣传海报T恤校园操场户外宣传活动传播线下物料落地第一季：星城之战活动概述在全城各高校和足球爱好者俱乐部进行海选，筛选出32支三人足球队，可以有条件进入铁笼比赛。32支球队分成8个小组，每个小组前两名进入16强淘汰赛，决出冠亚季军，颁发奖杯。进入比赛前
11、8强就可以直接进入第三季度的笼王之战。前四名直接进入笼王之战第二轮淘汰赛活动地点海选:各大高校、长沙足球爱好者俱乐部32强赛：铁笼赛场活动时间2012年4月5月第一季：星城之战活动奖品海选参赛队只要获胜一场就可以得到运动袜子一双获胜三达到场就可以得到一身队服32强队伍32强队伍队员都会获得一双运动鞋16强队伍将获得队服和运动鞋8强队伍得到500元运动奖金+运动服+鞋4强队伍得到1000元奖金+运动服+鞋冠军将获得5000元大奖+运动装备亚军3000元+运动装备、季军2000元+运动装备夏天青春靓丽的美女，无疑是公众瞩目的焦点，同时也能极大的提高活动的氛围。所以，美女是第一季度的主要话题，围绕美
12、女拉拉队可以策划不同的热点话题，引发关注我们的32强队伍，有资格组建自己的拉拉队，32支拉拉队之间进行PK，最终获胜者将又赞助商提供的大奖活动主话题美女拉拉队、足球宝贝新浪微博活动利用湖南电台新浪微博平台组织美女拉拉队员投票微博活动，队员上传自己包含足球元素的个人写真湖南电台，就可以参加活动，最后得票最高者，将得到赞助商大奖美女队员拉票每名美女拉拉队员，可以开设自己的微博，并即时发布活动微博图片，为自己和球队拉票活动亮点美女拉拉队新浪微博活动传播概述整个活动电台传播，主要以新闻传播为主，在不同的频道新闻中报道比赛最新信息，并挖掘有传播价值的新闻，进行放大传播。针对8强淘汰赛，根据情况可以进行现
13、场直播传播话题长沙球王铁笼赛显身手铁笼争霸赛，为长沙夏季带来运动热潮年龄最大的参赛队员媒介规划文艺频道、交通频道、新闻频道、经济频道、汽车音乐台活动传播电台传播概述利用湖南电台手机电视和移动电视资源，播放比赛精彩片段，并针对活动中出现的话题人物和事件进行报道。整合湖南卫视资源，邀请湖南经视或娱乐频道对活动的话题进行报道 传播话题80高龄参加铁笼赛 人老心不老长沙铁笼赛精彩绝伦的美女啦啦舞媒体规划手机电视、移动电视湖南经视、湖南娱乐频道活动传播电视传播概述利用活动热点话题和人物，进行报道，传播活动信息，实现活动多角度报道传播标题80高龄参加铁笼赛 人老心不老长沙各大校花铁笼赛争艳（图片新闻）媒介
14、规划潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报、湖南广播电视报等长沙主流报纸活动传播报纸活动传播网络网络图片新闻铁笼足球宝贝视频网络病毒最牛拉拉队舞设置热点话题，引导网友参与讨论第二季：颠覆之战第二季：颠覆之战活动概述颠覆之战是专门为第一季惨遭淘汰的球队组织，在第一季中海选获胜三场以上的球队可以参加，不接受新增报名球队。筛选出32支三人足球队，可以有条件进入铁笼比赛。32支球队分成8个小组，每个小组前两名进入16强淘汰赛，决出冠亚季军，颁发奖杯。进入比赛前4强就可以进入第三季度的笼王之战。活动地点海选:各大高校、长沙足球爱好者俱乐部32强赛：铁笼赛场活动时间2012年5月6月32强队伍32强队伍队员都会获
15、得一双运动鞋16强队伍将获得队服和运动鞋8强队伍得到500元运动奖金+运动服+鞋4强队伍得到1000元奖金+运动服+鞋冠军将获得5000元大奖+运动装备亚军3000元+运动装备季军2000元+运动装备活动奖品倡导团结、友爱、合作的团队精神是这阶段的主旋律，围绕团队精神挖掘球队背后的故事和人物，传播各个球队兄弟情，使整个运动精神得到宣扬活动主话题团队精神新浪微博活动利用湖南电台新浪微博平台组织最佳团队微博活动，每个参赛队伍独立或队长开通新浪微博，上传球队生活方面的合影，并写一段话湖南电台微博，就可以参加活动，最后根据投票和转发评论数选出前10支球队，颁发最佳团队奖活动亮点最佳团队奖微博活动传播概
16、述主要以活动话题，围绕这个阶段的主话题，挖掘球员背后的故事，颂扬团结友爱的团队精神。在不同的频道新闻中报道比赛最新信息传播话题那些年我们一起踢足球最感人的足球场上的兄弟情还记得，原来的足球吗？媒介规划文艺频道、交通频道、新闻频道、经济频道、汽车音乐台活动传播电台传播概述利用湖南电台手机电视和移动电视资源，播放比赛精彩片段，并针对10个最佳团队故事进行报道，整合湖南卫视资源，邀请湖南经视或娱乐频道对活动的话题进行报道，尤其是对铁笼足球受追捧的反思 传播话题足球让他们走过30年我们的足球，去哪了？媒体规划手机电视、移动电视湖南经视、湖南娱乐频道活动传播电视活动传播报纸活动传播网络微电影足球陪我们走
17、过的30年发布微博话题撰写SNS、论坛话题帖第三季：笼王之战活动概述12支参赛球队，第一季前四名直接晋级第二轮，其他8支球队展开淘汰赛，比赛为三局两胜制；第二轮4强淘汰赛，抽签确定比赛对手接下来对阵情况，比赛五局三胜制。半决赛同样为五局三胜制。季军争夺为五局三胜制。冠军决赛为七局四胜制活动地点铁笼赛场活动时间2012年7月8月第三季：笼王之战总冠军一比一仿制欧洲冠军杯奖杯、奖牌一比一仿制欧洲冠军杯奖杯、奖牌 +5+5万元大奖万元大奖亚军一比一亚军银盘、奖牌一比一亚军银盘、奖牌+3+3万元大奖万元大奖季军季军奖牌季军奖牌+1+1万元奖金万元奖金8强足球达人证书足球达人证书+5000+5000元奖
18、金元奖金活动奖项设置在现在国内足球不乐观的情况下，我们应该发出自己的声音，呼吁让足球真正的快乐起来整合邀请湖南娱乐明星，比如汪涵、谢娜、何炅等观看最后的决赛，可以邀请湖南卫视组成一个三人铁笼足球队和总冠军打一场娱乐化的慈善赛，获得捐款为山区儿童建造一个足球场活动主话题让足球快乐起来新浪微博活动利用湖南电台新浪微博平台组织最佳快乐足球微博活动，所有新浪网友只要上传自己踢球的图片并湖南电台微博，就可以参加活动，最打动人的图片将会获得大奖新浪微博快乐足球活动传播概述文艺频道可以针对决赛阶段的比赛进行现场直播，以及邀请名人参加的友谊赛，现场邀请嘉宾点评针对快乐足球的话题，邀请资深的足球评论员和球员进行
19、探讨和挖掘传播话题如何让足球快乐起来汪涵、何炅齐上阵 大战星城笼王娱乐足球模式探讨媒介规划文艺频道、交通频道、新闻频道、经济频道、汽车音乐台活动传播电台传播概述利用湖南电台手机电视和移动电视资源，针对淘汰赛的比赛进行现场直播或录播，邀请知名足球评论员现场和主持人一定讲解比赛湖南经视、娱乐频道，针对活动赛果进行告知，重点报道明星赛信息传播话题汪涵、何炅大秀秋季 为灾区募集足球场星城三人铁笼争霸赛XXX夺得总冠军活动传播电视传播概述利用长沙权威媒体发布活动赛果，并探讨快乐足球的概念传播标题XXX夺得星球大战总冠军 快乐足球火爆三人铁笼足球火热的思考 还原快乐足球媒介规划潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报、湖南广播电视报等长沙主流报纸活动传播报纸活动传播网络编辑话题微博，引导网友转发评论把快乐足球的话题，操作成新浪“微话题”形成全民讨论撰写BBS、SNS稿件引导网友互动
