1、2022-12-16第九章平面广告设计与制作第九章平面广告设计与第九章平面广告设计与制作制作第九章平面广告设计与制作9.19.1 平面广告的基本知识平面广告的基本知识 广告的概念广告的概念广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。告。广告的特点广告的特点 广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：广告不同于一般大众传播和宣传
2、活动，主要表现在：（1 1）广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项）广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者。商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者。（2 2）做广告需要付费。）做广告需要付费。（3 3）广告进行的传播活动是带有说服性的。）广告进行的传播活动是带有说服性的。（4 4）广告是有目的，有计划的，是连续的。）广告是有目的，有计划的，是连续的。（5 5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。可使用户和消费者得到有
3、用的信息。下一页下一页第九章平面广告设计与制作9.19.1 平面广告的基本知识平面广告的基本知识 9.1.3 9.1.3 广告的要素广告的要素 广告的要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告的要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众及广告费用。广告思想和技巧，广告受众及广告费用。9.1.4 9.1.4 广告的分类广告的分类 由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。类很多。（1 1）以传播媒介为标准：有报纸广告、杂志广告、电视广告、）以传播媒介为标准：有报纸广告、杂志广告、电视广告、电
4、影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP POP 广告、交通广告和直邮广告。随着新媒介的不断增加，依媒广告、交通广告和直邮广告。随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。介划分的广告种类也会越来越多。（2 2）以广告目的为标准：有产品广告、企业广告、品牌广告）以广告目的为标准：有产品广告、企业广告、品牌广告和观念广告。和观念广告。（3 3）以广告传播范围为标准：有国际性广告、全国性广告、）以广告传播范围为标准：有国际性广告、全国性广告、地方性广告和区域性广告。地方性广告和区域性广告。（4 4）以广告传播对象为标准：有
5、消费者广告和企业广告。）以广告传播对象为标准：有消费者广告和企业广告。上一页上一页下一页下一页第九章平面广告设计与制作9.19.1 平面广告的基本知识平面广告的基本知识（5 5）以广告主为标准：有一般广告和零售广告。以广告主为标准：有一般广告和零售广告。9.1.5 9.1.5 广告的主要形式广告的主要形式 通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括：贴广告。具体包括：（1 1）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告。
6、）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告。（2 2）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告。）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告。（3 3）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等做广设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等做广告。告。（4 4）利用影剧院、体育场（馆）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告。饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告。（5 5）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、
7、张贴广告。）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告。上一页上一页下一页下一页第九章平面广告设计与制作9.19.1 平面广告的基本知识平面广告的基本知识（6 6）通过邮局邮寄各类广告宣传品。）通过邮局邮寄各类广告宣传品。（7 7）利用馈赠实物进行广告宣传。）利用馈赠实物进行广告宣传。（8 8）利用网络）利用网络 E-mailE-mail、BANNER BANNER 等进行广告宣传，是数据库等进行广告宣传，是数据库营销的一种。营销的一种。（9 9）呼叫中心，是数据库营销的一种。）呼叫中心，是数据库营销的一种。（1010）利用短信（）利用短信（SMSSMS）、彩信进行广告宣传，是数据库营、彩
8、信进行广告宣传，是数据库营销的一种。销的一种。（11 11）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。上一页上一页返返 回回第九章平面广告设计与制作9.2 9.2 实例实例：报纸广告的制作：报纸广告的制作9.2.1 9.2.1 房产报纸广告制作技巧房产报纸广告制作技巧广告以蓝色为主色调，以黄、绿等颜色为点缀，在广告的左广告以蓝色为主色调，以黄、绿等颜色为点缀，在广告的左上角即视觉流程第一点处，以错落、具有设计感的搭配出了上角即视觉流程第一点处，以错落、具有设计感的搭配出了广告主题。西洋乐器放在画面中间，表达出广告要阐述的意广告主题。西洋乐器放在画面中间，
9、表达出广告要阐述的意境，雅致的告诉购房者，在这里有宁静高雅的共鸣的交响乐。境，雅致的告诉购房者，在这里有宁静高雅的共鸣的交响乐。整体广告主要围绕整体广告主要围绕“水岸星城水岸星城”意境展开，以意境展开，以“奏响奏响宁宁静静/高雅的生活乐章高雅的生活乐章”为主题来表现，以为主题来表现，以“乐乐”为创意元素，为创意元素，表现该楼盘的自然景观和人生品味。表现该楼盘的自然景观和人生品味。在制作广告过程中，要注意素材图片色彩应与背景色有所色在制作广告过程中，要注意素材图片色彩应与背景色有所色差，本例中使用【亮度差，本例中使用【亮度/对比度】命令来调整图像亮度。在制对比度】命令来调整图像亮度。在制作图像倒
10、影时要特别注意的是倒影和物体的角度调整。作图像倒影时要特别注意的是倒影和物体的角度调整。下一页下一页第九章平面广告设计与制作9.2 9.2 实例实例：报纸广告的制作：报纸广告的制作9.2.2 9.2.2 实例欣赏实例欣赏本实例最终效果如图本实例最终效果如图9 91 1 所示。所示。上一页上一页下一页下一页第九章平面广告设计与制作9.2 9.2 实例实例：报纸广告的制作：报纸广告的制作9.2.3 9.2.3 实例讲解实例讲解1.1.制作图形部分制作图形部分（1 1）执行【文件】）执行【文件】|【新建】命令，或按【新建】命令，或按Ctrl+N Ctrl+N 组合键，打组合键，打开新建对话框，设置名
11、称为开新建对话框，设置名称为“清水海岸边清水海岸边”，设置宽度为，设置宽度为28.5 cm28.5 cm，高度为，高度为21 cm21 cm，分辨率为，分辨率为300 300 像素像素/英寸，其他参数英寸，其他参数设置如图设置如图9 92 2所示，单击【确定】按钮。所示，单击【确定】按钮。（2 2）按）按Ctrl+O Ctrl+O 组合键打开图组合键打开图9 93 3所示素材图片。所示素材图片。（3 3）在工具箱中选择移动工具，将打开素材图片，图层面板）在工具箱中选择移动工具，将打开素材图片，图层面板中将素材图片图层复制，打开钢笔工具对复制图层进行抠图中将素材图片图层复制，打开钢笔工具对复制图
12、层进行抠图处理（图处理（图9 94 4），得到如图），得到如图9 95 5所示效果。所示效果。（4 4）执行【图像】）执行【图像】|【调整】【调整】|【亮度【亮度/对比度】命令，弹出对比度】命令，弹出【亮度【亮度/对比度】对话框，参数设置如图对比度】对话框，参数设置如图9 96 6所示。所示。上一页上一页下一页下一页第九章平面广告设计与制作9.2 9.2 实例实例：报纸广告的制作：报纸广告的制作（5 5）执行【选择】）执行【选择】|【羽化】命令，弹出羽化对话框，参数【羽化】命令，弹出羽化对话框，参数设置如图设置如图9 97 7所示。所示。（6 6）执行【选择】）执行【选择】|【反选】命令，然后
13、按【反选】命令，然后按DeleteDelete键删除选键删除选区，得到如图区，得到如图9 98 8所示效果。所示效果。（7 7）按）按Ctrl+O Ctrl+O 组合键打开图组合键打开图9 99 9图图9 91111所示素材图片，所示素材图片，将它们分别拖到新建文档中并调整大小及位置，效果如图将它们分别拖到新建文档中并调整大小及位置，效果如图9 912 12 所示。所示。（8 8）分别对图）分别对图9 91010、图、图9 911 11 执行【图像】执行【图像】|【调整】【调整】|【亮【亮度度/对比度】命令，进行调整，调整效果如图对比度】命令，进行调整，调整效果如图9 913 13 所示。所示
14、。（9 9）在图层面板中选择）在图层面板中选择“图层图层2”2”，单击图层面板复制键复，单击图层面板复制键复制一个图层，如图制一个图层，如图9 91414所示。所示。上一页上一页下一页下一页第九章平面广告设计与制作9.2 9.2 实例实例：报纸广告的制作：报纸广告的制作（1010）选择）选择“图层图层2 2 副本副本”图层，按图层，按Ctrl+T Ctrl+T 组合键进行旋转组合键进行旋转180180，并调节其高度到合适的位置。如图，并调节其高度到合适的位置。如图9 91515所示。所示。（1111）在图层面板上调节）在图层面板上调节“图层图层2 2 副本副本”的透明度至的透明度至36%36%
15、，如，如图图9 916 16 所示，图像调节后的效果如图所示，图像调节后的效果如图9 91717所示。所示。2.2.添加文字部分添加文字部分（1 1）选择文字工具，设置适当的字体和字号，在画面中输入）选择文字工具，设置适当的字体和字号，在画面中输入此广告的主标题此广告的主标题“奏响宁静奏响宁静/高雅的生活乐章高雅的生活乐章”如如图图9 918 18 所示。注意标题文字应大于其他任一种文字，同时所示。注意标题文字应大于其他任一种文字，同时要考虑到字体的选择和摆放。要考虑到字体的选择和摆放。（2 2）考虑到白色字体在蓝色的底上不是很突出，我们先新建）考虑到白色字体在蓝色的底上不是很突出，我们先新建
16、立一个图层，在工具箱中选择椭圆工具绘制一个圆，填充色立一个图层，在工具箱中选择椭圆工具绘制一个圆，填充色彩彩R=231R=231，G=189G=189，B=87B=87，复制该图层，并将两个图层链接至，复制该图层，并将两个图层链接至上一页上一页下一页下一页第九章平面广告设计与制作9.2 9.2 实例实例：报纸广告的制作：报纸广告的制作字图层下方，如图字图层下方，如图9 919 19 所示，调节其大小到合适位置，如所示，调节其大小到合适位置，如图图9 920 20 所示。所示。（3 3）选择文字工具，设置适当的字体、字号和颜色，在画面）选择文字工具，设置适当的字体、字号和颜色，在画面中加入副标题
17、，如图中加入副标题，如图9 92121所示。所示。（4 4）选择副标题文字，点击创建变形文字工具如图）选择副标题文字，点击创建变形文字工具如图9 922 22 所所示，将文字调整到合适的形状和位置如图示，将文字调整到合适的形状和位置如图9 923 23 所示。所示。（5 5）在图层面板中双击）在图层面板中双击“副标题文字副标题文字”图层，弹出图层样式图层，弹出图层样式对话框，调节相关数据如图对话框，调节相关数据如图9 924 24 所示，得到如图所示，得到如图9 925 25 所示所示图形。图形。（6 6）选择文字工具，设置适当的字体、字号和颜色，在画面）选择文字工具，设置适当的字体、字号和颜
18、色，在画面中加入正文，如图中加入正文，如图9 926 26 所示。所示。（7 7）利用矩形工具对正文进行装饰，如图）利用矩形工具对正文进行装饰，如图9 927 27 所示。所示。上一页上一页下一页下一页第九章平面广告设计与制作9.2 9.2 实例实例：报纸广告的制作：报纸广告的制作（8 8）新建一个图层，在工具箱中选择画笔工具，在画笔对话）新建一个图层，在工具箱中选择画笔工具，在画笔对话框中选择框中选择“粗边圆形钢笔粗边圆形钢笔”，参数设置如图，参数设置如图9 928 28 所示。所示。（9 9）用设置中的画笔在页面中画出）用设置中的画笔在页面中画出“本案本案”所在地理位置图，所在地理位置图，
19、如图如图9 929 29 所示。所示。（1010）标出）标出“水岸星城水岸星城”的地理位置，效果如图的地理位置，效果如图9 930 30 所示。所示。（1111）在页面中加入地址、电话、开发商、承建商等相关文）在页面中加入地址、电话、开发商、承建商等相关文字。电话号码可以适当大些，以便购房者很容易发现，能更字。电话号码可以适当大些，以便购房者很容易发现，能更好地达到广告的最终目的好地达到广告的最终目的销售。销售。（1212）“水岸星城水岸星城”报纸广告最终效果如图报纸广告最终效果如图9 931 31 所示所示。上一页上一页返返 回回第九章平面广告设计与制作9.39.3 实例：商场促销广告的制作
20、实例：商场促销广告的制作9.3.1 9.3.1 制作技巧制作技巧常言道，商场如战场。要想在同类产品中提高知名度，一则常言道，商场如战场。要想在同类产品中提高知名度，一则与众不同的产品广告必不可少。本例就制作一则关于商场促与众不同的产品广告必不可少。本例就制作一则关于商场促销的报纸广告，不仅在广告中突出了此次促销的主题，还介销的报纸广告，不仅在广告中突出了此次促销的主题，还介绍了各类商品的促销内容。绍了各类商品的促销内容。在制作广告过程中，使用钢笔工具创建路径，在这里要特别在制作广告过程中，使用钢笔工具创建路径，在这里要特别讲一下勾画路径的技巧和使用路径描边，首先要创建一个需讲一下勾画路径的技巧
21、和使用路径描边，首先要创建一个需要的路径，设置好描边颜色（用于描边的颜色是当前的前景要的路径，设置好描边颜色（用于描边的颜色是当前的前景色），再用设置好的画笔来描边，还要掌握画笔工具的使用色），再用设置好的画笔来描边，还要掌握画笔工具的使用。下一页下一页第九章平面广告设计与制作9.39.3 实例：商场促销广告的制作实例：商场促销广告的制作9.3.2 9.3.2 实例欣赏实例欣赏本实例的最终效果如图本实例的最终效果如图9 93232所示。所示。上一页上一页返返 回回第九章平面广告设计与制作9.4 9.4 实例：海报设计与制作实例：海报设计与制作海报是一种十分常见的广告形式，海报具有很高的吸引力。
22、海报是一种十分常见的广告形式，海报具有很高的吸引力。要设计好海报，了解海报的构思、构图与绘制是一般过程，要设计好海报，了解海报的构思、构图与绘制是一般过程，本节通过游戏海报实例向读者介绍海报的创意和表现手法。本节通过游戏海报实例向读者介绍海报的创意和表现手法。下一页下一页第九章平面广告设计与制作9.4 9.4 实例：海报设计与制作实例：海报设计与制作9.4.1 9.4.1 制作技巧制作技巧时尚、潮流是年轻人的最爱，本例通过制作一则时尚、潮流是年轻人的最爱，本例通过制作一则MD MD 宣传海报宣传海报，来体会海报设计中如何来体现主题。设计海报首先要确定，来体会海报设计中如何来体现主题。设计海报首
23、先要确定主题，后进行构思构图，再使用文字使海报充实完美。整幅主题，后进行构思构图，再使用文字使海报充实完美。整幅海报以神秘的颜色为主色调，使用海报以神秘的颜色为主色调，使用“滤镜滤镜”制作出海报的背制作出海报的背景色。使用景色。使用“蒙版蒙版”“”“图层效果图层效果”来处理一些特殊的效果。来处理一些特殊的效果。本例中还使用到调整图层与调整图像颜色，在本例中还使用到调整图层与调整图像颜色，在PhotoshopPhotoshop中进中进行图像调整时，常常需要调整图像的亮度、色相行图像调整时，常常需要调整图像的亮度、色相/饱和度等参饱和度等参数，使用调整层可以在调整图像之后，随时返回参数调整界数，使
24、用调整层可以在调整图像之后，随时返回参数调整界面，对不满意的调整效果进行重新调整或改变调整类型，以面，对不满意的调整效果进行重新调整或改变调整类型，以及如何导入素材进行个性化的设计。及如何导入素材进行个性化的设计。下一页下一页上一页上一页第九章平面广告设计与制作9.4 9.4 实例：海报设计与制作实例：海报设计与制作9.4.2 9.4.2 实例欣赏实例欣赏最终效果如图最终效果如图9 967 67 所示。所示。上一页上一页返返 回回第九章平面广告设计与制作9.59.5 实例：公益海报的设计与制作实例：公益海报的设计与制作9.5.1 9.5.1 制作技巧制作技巧本例将制作以本例将制作以“爱护动物从
25、我做起爱护动物从我做起”为主题的公益海报，创为主题的公益海报，创意点采用美丽的貂皮大衣和意点采用美丽的貂皮大衣和“貂貂”形形状的血迹为创意素材形形状的血迹为创意素材，运用对比夸张的手法，直观的反映主题。海报以黑色为主，运用对比夸张的手法，直观的反映主题。海报以黑色为主色，再配上红色和白色，对比十分强烈，各种颜色非常对立色，再配上红色和白色，对比十分强烈，各种颜色非常对立而又有共性，是色彩最后的抽象，能够用来表达富有哲理性而又有共性，是色彩最后的抽象，能够用来表达富有哲理性的东西到达了一种警示作用。的东西到达了一种警示作用。本例主要使用了去色、调节对比度的方法来抠图，利用笔触本例主要使用了去色、
26、调节对比度的方法来抠图，利用笔触来制作血迹，以及使用反选命令、羽化等工具及一些常用的来制作血迹，以及使用反选命令、羽化等工具及一些常用的滤镜。滤镜。下一页下一页第九章平面广告设计与制作9.59.5 实例：公益海报的设计与制作实例：公益海报的设计与制作9.5.2 9.5.2 实例欣赏实例欣赏最终效果如图最终效果如图9 9105 105 所示。所示。上一页上一页返返 回回第九章平面广告设计与制作图图92 新建对话框新建对话框返返 回回第九章平面广告设计与制作图图93 素材图片素材图片返返 回回第九章平面广告设计与制作图图94 钢笔工具抠图钢笔工具抠图返返 回回第九章平面广告设计与制作图图95 抠图
27、效果抠图效果返返 回回第九章平面广告设计与制作图图96【亮度【亮度/对比度】对话框对比度】对话框返返 回回第九章平面广告设计与制作图图97【羽化】对话框【羽化】对话框返返 回回第九章平面广告设计与制作图图98 删除选区删除选区返返 回回第九章平面广告设计与制作图图99 素材一素材一返返 回回第九章平面广告设计与制作图图910 素材二素材二返返 回回第九章平面广告设计与制作图图911 素材三素材三返返 回回第九章平面广告设计与制作图图912 导入素材导入素材返返 回回第九章平面广告设计与制作图图913 调整亮度与对比度调整亮度与对比度返返 回回第九章平面广告设计与制作图图914 图层面板图层面板
28、返返 回回第九章平面广告设计与制作图图915 自由变换自由变换返返 回回第九章平面广告设计与制作图图916 调整图层不透明度调整图层不透明度返返 回回第九章平面广告设计与制作图图917 调整后效果调整后效果返返 回回第九章平面广告设计与制作图图918 输入文字输入文字返返 回回第九章平面广告设计与制作图图919 图层面板图层面板返返 回回第九章平面广告设计与制作图图920 调节图层大小调节图层大小返返 回回第九章平面广告设计与制作图图921 加入副标题加入副标题返返 回回第九章平面广告设计与制作图图922【变形文字】对话框【变形文字】对话框返返 回回第九章平面广告设计与制作图图923 调整文字
29、后效果调整文字后效果返返 回回第九章平面广告设计与制作图图924【图层样式】对话框【图层样式】对话框返返 回回第九章平面广告设计与制作图图925 加入样式后效果加入样式后效果返返 回回第九章平面广告设计与制作图图926 加入正文文字加入正文文字返返 回回第九章平面广告设计与制作图图927 矩形工具绘制图形矩形工具绘制图形返返 回回第九章平面广告设计与制作图图928【画笔】对话框【画笔】对话框返返 回回第九章平面广告设计与制作图图929 使用画笔绘制图形使用画笔绘制图形返返 回回第九章平面广告设计与制作图图930 标明标明“水岸星城水岸星城”地理位置地理位置返返 回回2022-12-16第九章平面广告设计与制作
