1、,梦金园黄金 山东地区形象大使选拔大赛,登陆,账号,密码,梦金园形象大使选拔大赛,梦金园营销策划部,目 录,活动背景,活动构想,活动实施,传播方案,项目预算,1,2,3,4,5,项目背景,随着人们日常消费能力的提高以及经济崛起的消费热潮刺激了消费者的消费趋向，单纯的“观赏”已不能满足消费者的欲望，而集观赏、参与、娱乐为一体的项目越来越受人们的青睐。 利用人们对选美的关注和好奇心理，一方面可以为梦金园打造良好的声势以吸引更多的消费者；另一方面可以用广告宣传扩大梦金园的宣传半径，提升知名度。,项目背景,为打造一个独具特色的、吸引人群参与的选秀赛事，以“梦金园黄金形象大使选拔赛”载体，推出“形象大使
2、选拔赛”活动，活动将评选出青春靓丽、又具有黄金知识及文化底蕴的形象大使，以增强山东人对“梦金园黄金”的了解；同时，推动梦金园黄金品牌化运作，提升形象大使选拔赛的品牌价值与知名度。,项目目的,关键词,城市、创意、活力、梦想,应运而生,梦金园黄金 山东地区形象大使选拔大赛,项目背景,它能给“梦金园”带来什么？,项目背景,预期目标： 目标一：进一步提高梦金园黄金的知名度，扩大梦金园影响力。 目标二：树立梦金园在济南的强势品牌，坚定其在消费者心中的地位。 目标三：通过活动在稳定现有客源的基础上，进一步挖掘潜在的客户。,预期目标,项目背景,创意概念,广泛参与,扩大影响,以金梦园山东地区形象大使为核心，诉
3、求创意、展现青春活力。 借助目标人群广泛参与性的活动传递，见证“金梦园”公司发展，见证企业文化。 达到目标人群品牌忠诚度，树立企业形象高度。 迅速在山东省扩大金梦园影响力，占据行业龙头地位。,品牌忠诚,达成目标,目 录,活动背景,活动构想,活动实施,传播方案,项目预算,1,2,3,4,5,活动构想,活动主题：,“梦金园黄金”与美丽一起出发,赛事亮点： 为突破常规的选拔形式与标准，“选拔赛”将根据“才、美、智”三点，设计个人形象展示、团体比拼等评选内容及环节，并融入山东人文特色作为考题，综合考察、选拔参赛选手。,主办：梦金园黄金,推广： LED、户外广告、线上推广,合作媒体： 山东电视台齐鲁频道
4、,地点：,时间：,规模： 参赛选手可为全国性报名选手,第一阶段 选手报名，进入海选,第二阶段： 复赛阶段，选出前20名进入复赛,第三阶段： 总决赛,全程配合推广,活动构想,目 录,活动背景,活动构想,活动实施,传播方案,项目预算,1,2,3,4,5,媒体,海选,复赛,决赛,时间：,时间：,时间：,活动实施,活动实施推广,十一、活动流程： 第一阶段 活动启动梦金园黄金形象大使选拔赛,1、宣传片造势： 拍摄1-3分钟宣传片，用一个月的时间，互联网、户外广告、楼宇电视传媒滚动播出。广而告之活动的理念，解释策划意义，体现梦金园特殊背景，活动的特点所在。平面媒体与之相配合，邀请明星拍平面广告做宣传。,活
5、动实施推广,在大赛官方网站及合作网站媒体发布赛事动态信息,各大论坛活动信息发布,强势电视媒体宣传：山东电视台齐鲁频道及部分地方频道全程转播比赛,户外广告、LED广告发布,官方微博跟踪赛事报道，引发热议,活动实施推广,一、形象大使参赛标准： 女，年龄在18-25岁之前，大专或以上学历，身高1.65米以上，普通话标准，热爱生活、能歌善舞、对黄金饰品由一定了解，贪图得体，有相当的语言表达能力和形象塑造能力。 1、复赛评选标准： 复赛内容有：自我介绍形象展示，主要考察选手的语言表达能力、应变能力、心理素质及形体、仪态等。 2、决赛评选标准： A）形象45分（戎装、着装、仪态、山高、三围体重、才艺、综合
6、整体印象） B）综合能力55分（语言能力、应变能力、才艺表演、亲和力、文化素养、综合表现）,项目实施选拔标准,项目实施报名,现场报名：济南地区设置专门的报名地点，有意者可到现场报名。 信函申请：申请者可在本次活动的多种传播渠道了解报名方式，下载报名表格，填写完整附上自己的生活照片邮寄到指定地址。 短信/微信申请：编辑信息，发送到本次大赛的客服号码即可进行短信申请，申请成功后，工作人员会在24小时内直接取得联系，并记录下详细资料等。 同步网络报名：选手可登陆大赛官网进行网络在线报名。,海选： 参赛选手报名时，需提交生活照一张、简历一份，主办方将信息上传至官网，由网民进行投票，选出100名参赛选手
7、，直接进入复赛,活动实施海选（分站）,参赛选手报名时，需提交生活照一张、简历一份，主办方将选出100名参赛选手，直接进入复赛,第二阶段：（分站）复赛 100选手闪现舞台：本场为100选手第一次与观众见面。只有晋级没有淘汰，更侧重于表演。也是让现场评委和观众有一个第一印象。,选手分为5组，用表演秀的方式在表演过程中进行自我介绍。由现场专家即时评选出每组表现优异的选手，每组5位；,25名第1环节优胜者进入到我有我的才，进行1分钟才艺展示。由现场观众评选10名进入到最后环节。,现场主持人将提前准备的问题放入信封，由选手抽取，计时回答。而评审即是提出问题的神秘嘉宾，他（她）将为选手的回答进行点评和打分
8、。得分最高10名将得到PASS卡，直接进入50强。（10）,青春的第一次闪耀,我有我的才,幸运大挑战,活动实施复赛（分站）,第二阶段：（分站）复赛 100进50 本场比赛分3个环节：,分成2组，选手转动轮盘进行表演内容的（唱歌、跳舞）选择。计时1分钟。由梦金园代表方阵评选自己满意的选手号码，每组得分最高的5位直接晋级（10）,此时40位待定选手只能剩下30人。待定选手进入到亲友帮帮唱环节。40名选手由号码排序开始分别与一名亲友合作表演，完成挑战任务，表现较差的10选手淘汰。（30）,此时进入PK大挑战的80位选手只能留下40位。80位选手随机组合，两两PK，由现场观众投票，优胜的40为进入下一
9、环节,到此，50位晋级选手已经全部产生，现场抽取50强编号，并进行一句话拉票宣言。从50进30开始，网络及短信投票将计入到参考分数中，选票较高的选手将亮相最终的挑战赛。,即兴表演秀,PK大挑战,亲友团帮帮唱,活动实施复赛（分站）,这三场比赛将参照100进50的比赛模式进行环节的设置。环节中将加入城市形象代言的元素。由邀请嘉宾现场命题考试，对选手的综合素质及现场应变能力有更大的挑战。,第二阶段：（分站）复赛 50进30、30进20、20进10,活动实施复赛（分站）,第三环节：终极演绎 20位晋级选手，进入终极挑战，每位选手有5分钟自由表演时间，得票高的5名选手进入总决赛,活动实施决赛（总站）,第
10、一环节：区域2强排位赛： 四个区域共40名选手进入总决赛，在本场将进行区域排位赛。环节设置方面将加入集体表演环节，在既定时间内，各自选出3名以上选手集体表演，根据综合表现进行名次排位。,第二环节： 挑战赛： 排位赛最高的两区成员有优先选择全，从排位底的两区任意选择挑战对手，由现场评委打分，分数低的选手淘汰,注：各环节中将有大部分考验选手真才实学的内容。以上宣传、赛事和播出三国同步，各国播出本国赛事，播出中会穿插花絮，赛事进程。,形象大使总决赛,1、目的： 本阶段是5强选手们 进行风采展示，不仅是选手展示自我才艺的个性表现，更重要的是，将自己的才艺特色，与山东形象相结，以情予景、展才华秀知性，也
11、考验了各位选手的前期知识准备是否到位，同时证实了本大赛的选秀并非单纯选美。 2、景点采风： 本阶段将安排选手们到山东大景点、梦金园企业进行风采展示及写真拍摄。以旅游的休闲方式，给选手们营造比较轻松的氛围。,活动实施总决赛（总站）,3、环节设置： 、选手们在拍摄景点指定范围内进行现场走秀； 、选手们对所到景点、产品做60秒阐释。由现场专家直接打分，根据各位选手们的现场表现，神秘明星嘉宾到场点评，由神秘明星嘉宾及梦金园员工代表评定冠亚季军，并由梦金园领导及明星嘉宾为本场最佳表现选手颁奖。,活动实施总决赛（总站）,奖项设置： 最终选出冠亚季军、最佳表现奖、最佳才艺奖 冠军获得：5万元奖金；冠军成为山东形象代言人；与梦金园黄金签署企业代言人 亚军获得：3万元奖金； 季军获得：2万元奖金 最佳表现将选手：获得价值5000元梦金园饰品 最佳才艺奖选手：获得价值3000元梦金园饰品,活动实施总决赛（总站）,线上活动建议,根据实际报名情况和经费，也可全国通过网络与网民互动，使网民参与进来，扩大梦金园影响力，为将来企业发展打下良好的基础,建 议,谢谢观赏！,
