《跨境电商营销推广》课件项目二 任务3 行业发展分析.ppt
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文档编号：4409372
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全文页数：14页
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《跨境电商营销推广》课件项目二 任务3 行业发展分析.ppt
1、 跨境电商营销推广Cross-border E-commerce Marketing and Promotion 任务目标 中国跨境电商出口优势行业分析 服装、3C行业跨境电商营销推广特点 珠海打印耗材行业基于跨境电商的 自主品牌塑造跨境电商不同的产品需求基本覆盖了目前所有产业20162016跨境电商发展现况跨境电商发展现况13C电子37.7%服装10.2%家居4.7%箱包4.5%母婴3.6%户外7.5%健康美容7.4%珠宝6%3C产品？Computer 计算机Communication 通信Consumer Electronics 消费类电子产品基于跨境电商的自主品牌塑造OEMOEMODMO
2、DM转型中转型中OBMOBM8%-8%-815%815%1530%1530%30%+30%+进口商进口商小小B/CB/C端消费者端消费者C C端消费者端消费者贸易商贸易商 低价卖得好 平均1套刀具的售价在50美金以下，但售价与销量不直接相关。05010015020025030035040005001,0001,5002,0002,5003,00013579111315171921232527293133353739414345474951535557596163656769717375777981838587899193959799PriceEst.Sales销量价格（$）The Challe
3、nges When Expanding Abroad 中国品牌出海的痛点Brand transformation is pressing转型品牌迫在眉睫Local insights are weak缺乏对当地市场文化的深入洞察The growth of sales helps little for brand销量提升未能给品牌带来知名度提升Quality has been getting better 产品品质日益精进The FactsThe Facts 现状现状 TheThe Challenges Challenges 挑战挑战Do not know how to start;Do not
4、know how to start;却不知从何入手却不知从何入手FutileFutile effortsefforts onon communicationcommunication在自在自HIGHHIGH型传播上做无用功型传播上做无用功HardHard toto convertconvert toto loyalloyal purchasepurchase难以沉淀购买难以沉淀购买 DifficultDifficult toto breakbreak intointo mainstreammainstream marketmarket却难以打入主流市场却难以打入主流市场13独特的命名及LOGO鲜明的品牌内涵及形象积极的品牌声量 占据消费者心中独有位置
