1、目录视频营销概述视频营销平台视频营销流程与定位分析营销视频内容设计01020304CONTENTS视频营销中期拍摄视频营销后期剪辑短视频营销直播营销05060708项目五视频营销的中期拍摄第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 素质目标 培养学习者的营销视频拍摄能力，增强对视频录制、镜头构图原理的认知。项目目标 能力目标 （1）能精准运用镜头构图原理进行营销视频的素材
2、录制。（2）能根据企业营销目的和用户需求，有创意的选择适合的视频素材和场景。知识目标 （1）了解视频营销的拍摄技巧，理解镜头语言的表现手法。（2）掌握拍摄构图的基本原则和方法，能运用构图技巧进行视频素材的有效录制。（3）熟悉市场制作营销视频的主流软件，并了解其各种软件的优势与功能特点。12项目引例三分钟这部影视短片，不仅采用“知名导演（陈可辛）的作品”来制造噱头，以情感内容传达品牌价值理念，而且最重要的是：用镜头语言的表现手法来给观众们解锁苹果系列iPhone X新技能，即强大的4K视频录制技术和变焦能力。利用镜头画面和产品性能相结合进行营销 三分钟iPhone X营销视频解析本片以中国新春佳
3、节为背景，主要讲述月台上一对母子三分钟短暂相聚的故事。3视频从头至尾没有出现任何有关iphone X的身影，而是将设备放在了幕后，变成了导演手中的工具，变成了承载故事的容器，让观众把注意力更加集中在影片当中。分析提示 三分钟短片效果堪称电影大片，主要在于导演运用镜头语言的功力，整部短片不仅采取远景、近景、特写等常规镜头来获取素材画面，还采取了航拍、延时摄影等技术；同样在镜头画面上遵循了画面构图的相关知识，来保证每一个镜头都呈现美感。该影片的成功，解释了视频营销的技术要求，一部成功的营销视频，首先要具备的是打动人心的并符合观众审美要求的视频画面。项目分析 本项目从视频营销的拍摄技术入手进行知识的
4、梳理，向学习者解释在制作视频时需要掌握的几个关键任务，即了解并掌握营销视频的拍摄技巧（任务一）、视频常用的构图方法（任务二）和营销视频主流制作软件（任务三）。为企业或相关丛业人员开展视频营销提供理论和技术支持。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 思维导读任务一分析营销视频拍摄技巧第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20
5、:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 一、镜头语言视距最远、表现空间范围最大的一种景别又称“细部特写”，艺术表现效果上更加强烈强调人体的某个局部，或相应的物体细节、景物细节等刻画人物性格最有力的景别1.远景主要用于表现人物的全身或较小场景全貌2.全景拍摄人物小腿以上的部分的镜头3.中景4.近景5.特写6.大特写（一）景别第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出
6、，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 一、镜头语言1.推：推拍、推镜头，指被摄体不动，由拍摄机器做向前的运动拍摄。（二）镜头运动2.拉：被摄体不动，由摄影机向后的拉摄运动。3.摇：机身依托于三角架上的底盘作上下、左右、旋转等运动。4.移：摄影、摄像机安放在运载工具上，沿着水平方向左右横移。5.跟：跟随被拍对象保持距离运动的移动镜头。6.甩：快速移动拍摄设备，从一个静止画面快速甩到另一个静止画面。6.升降：摄像机借助升降装置一边升降一边拍摄的方式。做上下运动拍摄。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、
7、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出（2）淡出淡出（1）淡入淡入（5）入画入画（6）出画出画（11）落幅落幅（7）定格定格（10）起幅起幅（12）闪回闪回（3）化化（8）倒正倒正画面画面（4）叠叠（13）蒙太蒙太奇奇（9）翻转翻转画面画面（14）剪辑剪辑一、镜头语言（三）视频画面的处理方法第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档
8、至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 二、镜头描写（一）定场镜头（一）定场镜头定场镜头是拍摄视频的核心镜头之一，它告诉观众在哪里或什么时候下一个场景将会发生。（1）常规拍摄（2）结合情节（3）建立地理概念（4）确定时间（二）空镜头（二）空镜头空镜头又叫景物镜头。其作用是：产生借物喻情、见景生情、情景交融、渲染意境、烘托气氛、引起联想等艺术效果。（三）分镜头（三）分镜头分镜头的作用是使人们能够从不同视角、不同方面了解到画面所要表达的主题。（四）镜头移动拍摄技巧（四）镜头移动拍摄
9、技巧动静结合的拍摄，即“动态画面静着拍，静态画面动着拍”。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 三、使用灯光（一）主光主光是在视频中占支配地位的光，是整个场景中最直接的光，它照亮了被摄主体，并通过高光和阴影来决定画面的造型。（二）辅光辅光主要被用于补充主体上主光照不到的阴影侧，因而常被设置在主光的相对侧。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017
10、年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 三、使用灯光（四）侧光侧光就是来自被摄主体平行侧面的光，常被用于低调高反差照明，非常适合于营造矛盾、惊悚和神秘的气氛。（三）背光背光（逆光）从被摄对象的后方照射，其强度甚至往往高于主光。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘
11、宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 三、使用灯光（五）场景光场景光指的是场景中实际存在的人工光源，比如室内的吊灯、电视机、蜡烛、室外的路灯、警灯等等。（六）反射光反射光指的是经过反射的光，而不是来自一个自发光的光源。反射器可以是反光板，可以是泡沫板，也可以是白墙或者是天花板。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 三、使用灯光（七）软光软光
12、（散射光）不会产生边缘锐利的阴影，让亮部与暗部的反差适中，影像也更接近于常态。任务二 学习视频常用构图方法第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 一、中心构图法中心构图是将主体放置在画面中心进行构图。这种构图方式的最大优点就在于主体突出、明确，而且画面容易取得左右平衡的效果。二、九宫格构图法九宫格构图注重黄金分割点的取景，它是利用画面中的上、下、左、右四条黄金分割线对
13、画面进行分割。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 三、二分构图法（一）以中心为重点进行分割把重点放中央！虽然重点很小，但画面上有两条很明显的引导线，引赏观赏者的视线。（二）上下分割会利用地平线和湖面等线条，将影像对半分开，然后像两张独立的相片般，各自再构图，这给人的感觉就非常有趣和新颖。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每
14、周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 四、三分构图法（一）横向三分法在平时拍摄过程中，我们可以把这个点叫做主体或者说我们要把所表现出来的东西放在黄金分割点上，这样会更加的突出主体。（二）纵向三分法在刻画主题的时候，在人物主题的视觉上会很平衡很舒适。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、
15、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 五、对称构图法（一）中心对称中心对称是指人物在画面的中间，从而形成一个居中点。（二）左右对称居中对称也有一个缺点，因为画面比较呆板、缺少变化。所以在拍摄过程中是需要多加注意.。（三）上下对称上下对称式构图主要适用于拍摄倒影。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 六、框架构图法框架式构图是用前景静
16、物做一个“框架”，形成某种遮挡感，这样有利于增强构图的空间深度，将观众视线引向中景、远景处的主体。七、水平线构图法在采用水平线构图法进行构图时，居中水平线可以给人以和谐、稳定的感觉，下移水平线主要强调天空的风景，上移水平线主要强调眼前的静物，多重水平线则会产生一种反复强调的效果。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 八、对角线构图法对角线构图法是指被摄主体沿画面的对
17、角线方向排列，能够表现出很强的动感、不稳定性或生命力等感觉，给观众以更加饱满的视觉体验。九、垂直线构图法垂直线构图是指在画面中，有明显的垂直线的元素，以垂直形式进行构图，主要强调被摄主体的高度和纵向气势，并且能够在画面中形成具有明显的垂直特征，多用于表现深度和形式感，给人一种平衡、稳定、雄伟的感觉。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 十一、S形构图法S形构图法的动
18、感效果强烈，既动又稳。如河流、小路、地形构成纵深方向的空间关系的视觉感，画面比较主动，富有空间感。十、引导线构图法引导线构图法是利用线条来引导观众的目光，使其汇聚到画面的主要表达对象上。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 十二、三角形构图法（一）正三角形构图正三角形构图能够管造出画面整体的安定感，给人以力量强大、无法撼动的印象。（二）倒三角形构图倒三角形构图给人一
19、种开放性及不稳定性所产生的紧张感.。（三）不规则三角形构图会给人一种灵活性和跃动感同时三角形构图具有安定、均衡但不失灵活的特点。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 十四、建筑构图法由于建筑物具有不可移动性，所以选好拍摄点对取景构图尤为重要。十三、辐射构图法辐射构图法是以被摄主体为核心，让景物呈四周扩收放射的构图形式，可以使观众的注意力集中到被摄主体，而后又有开阔、
20、舒展、扩数的作用。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 十五、封闭式构图法和开放式构图法（一）封闭式构图法比较讲究画面的整体和谐与严谨，画面具有一定的完整性。（二）开放式构图法画面中的某些因素可能是被切掉的一部分，也可能是完整的形象。任务三 探知营销视频主流制作软件第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月
21、5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 一、移动端视频主流制作软件（一）（一）“蕉片蕉片”AppApp（二）（二）“UVE”App“UVE”App蕉片App是一款帮助用户快速记录身边发生的美好的录视频软件。它的滤镜效果多样并智能、多段视频拼剪操作比较便捷、贴纸与字幕样板清新可爱。VUE是iOS和Android平台上的一款Vlog社区与编辑工具，允许用户通过简单的操作实现Vlog的拍摄、剪辑、细调和发布，还可以与Vloggers互动。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘
22、宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 一、移动端视频主流制作软件（三）“快影”App快影是用户编辑搞笑段子、游戏和美食等视频的优质选择，特别适合用于30秒以上长视频制作,其内置大量音乐，可以添加多段音乐到视频。（四）“简影”App简影制作出的视频可达720p分辨率，同类软件中有较高的清晰度，在高清电视、投影仪下播放无压力，深受网红、微商等人员的喜欢。（五）“Bger”AppBger的视频模板具有多图展
23、示、可编辑文字特效以及华丽的镜头转场，每一个视频模板都经过精心雕琢,手机拍摄或屏幕录制的任何素材视频编辑。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 二、PC端视频主流制作软件（一）爱剪辑爱剪辑是一款集全能的免费视频剪辑软件。（二）会声会影适合普通大众使用，操作简单易懂，界面简洁明快。第一季为“农夫篇”，由何炅、黄磊、刘宪华主持 3 ，于2017年1月15日起每周日20:
24、30播出、2月5日起移档至周日22:00播出，于2017年4月16收官 3-4 ；第二季为“江南篇”，由何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出 二、PC端视频主流制作软件（三）Adobe Premiere 提供了采集、剪辑、调色、美化音频、字幕添加、输出、DVD刻录的一整套流程，用于视频段落的组合和拼接，并提供一定的特效与调色功能。（四）After Effects 针对营销视频的制作，在After Effects里可以完成文字特效、粒子特效、光效、仿真特效、调色技法以及高级特效等，为视频效果提供视觉包装与动效制作的途径。一年级是湖南卫视推出的一档原创校园纪
25、实节目，由湖南卫视节目制作中心制作。该节目已经制作三季。一年级包括：一年级小学季、一年级大学季、一年级毕业季，主要讲述了不同阶段的一年级新生进入校园之后的生活故事，并由明星嘉宾担任实习老师，陪伴同学们成长。1.实战目的根据小组策划的视频脚本内容，充分利用各种镜头语言、镜头描写、使用灯光的技巧，采用视频构图技巧，使用拍摄工具，拍摄一个爆款营销视频。2.实战项目内容以组为单位，根据设计的视频脚本，开展具体的视频拍摄和创作，并进行汇报。3.实战考核要求（1）团队对营销视频脚本的内容把握到位。（20分）（2）团队拍摄采用的技巧丰富。（30分）（3）团队拍摄的视频有创新、有创意。（30分）（2）语言表达逻辑性强，表述清晰、准确。（20分）4.实战项目反思通过对小组的爆款营销视频的拍摄和制作，以个人为单位，举一反三拍摄自己的营销视频。同步实战谢谢观看！主编：李辉熠 施薇 主审：肖凭THE ENDTHE END
