1、项目六 今日头条营销新媒体营销实务00 导入02 头条号创建03 头条号运营01 认识今日头条及头条号营销目录00Part zero导入导入今日头条与家乐福的成功跨界营销 2018年10月，今日头条联合家乐福开展了一场大规模的跨界合作活动，此次活动在广大网民中引起了非常好的反响。线上，今日头条发起#十万个吃什么#超级话题，同时成立美食研究社，邀请五位今日头条知名吃货研究员，为网友们推荐量身定做的美食方案。网友通过发布相关的美食微头条或小视频参与活动赢取专属大礼；线下，全国100家家乐福门店共同参与此次活动并为网友们送出十万张礼券和千元福卡。“今天吃什么”活动还同步上线小测试，用户可进入“美食研
2、究社”H5互动小游戏，参与测试获得“吃什么”的终极答案。活动结束后，系统随机抽出的幸运网民可以获得相应礼品。01Part one认识今日头条及头条号营销认识今日头条及头条号营销 今日头条是一款基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，同时信息涵盖领域包含热点、直播、科技、娱乐、游戏、汽车、财经等内容，这些都是和用户生活紧密相关的话题。基于这个理念，今日头条一经问世，便受到用户的广泛好评，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。由于创始人张一鸣是技术出身，今日头条的精准信息推送也是围绕着算法展开。作为一家“有态度”的新闻资讯客户端，
3、没有采编人员，不生产内容，基于机器学习的个性化资讯推荐引擎，5秒算出使用者的兴趣，力求每一次推荐更加精准，让阅读更加有用高效。算法模型会记录用户在今日头条上的每一次行为，在海量的资讯里知道你感兴趣的内容，甚至知道你有可能感兴趣的内容，并将它们精准推送给用户。这也充分印证了今日头条的营销理念“你关心的，才是头条”。今日头条简介认识今日头条及头条号营销今日头条这是旗下最早的一款新闻资讯App。主要由资讯、视频、直播等模块组成。西瓜视频2017年6月8日，今日头条旗下独立短视频 App“头条视频”升级为“西瓜视频”，它基于人工智能算法为用户做短视频内容推荐，能让用户的每一次刷新，都发现新鲜、好看，并
4、且符合自己口味的短视频内容。悟空问答2017年6月，头条问答正式更名悟空问答。悟空问答是一个为所有人服务的问答社区，通过它，用户可以从数亿互联网用户中找到那个能为自己提供答案的人。懂车帝懂车帝是汽车资讯类手机软件，拥有专业的汽车资讯，精彩的短视频社区，丰富的车型信息供你看车选车。头条号营销 头条号营销，即利用今日头条App开展的各种营销行为。基于今日头条旗下的产品，头条号营销主要集中在“文章”、“小视频”、“问答”等模块开展。常见的头条号营销手段如下：企业开设头条号、小程序、利用自媒体头条号进行营销推广、在头条中投放广告、头条小店。头条号营销介绍头条号营销 头条号营销，即利用今日头条App开展
5、的各种营销行为。基于今日头条旗下的产品，头条号营销主要集中在“文章”、“小视频”、“问答”等模块开展。常见的头条号营销手段如下：企业开设头条号、小程序、利用自媒体头条号进行营销推广、在头条中投放广告、头条小店。头条号营销介绍02Part two头条号创建头条号创建头条号的分类主体类型主体类型具体角色具体角色个人个人适合垂直领域专家、达人、爱好者、其他自然人注册和申请。主要为个人以及非公司形式（无营业执照/组织机构代码证等资质）的小团队。企业企业适合企业、公司、分支机构、企业相关品牌、产品与服务等，如华为、小米等。群媒体群媒体以公司形式专注于内容生产的创作团体（包括出版社），如36氪、果壳网、M
6、time时光网等。国家机构国家机构正规国家机构能够申请入驻，如共青团中央，河南省教育厅等。新闻媒体新闻媒体正规新闻媒体、报纸、杂志、广播电视等相关单位能够申请入驻，如时尚芭莎、人民日报出版社、大河报等。其他组织其他组织各类公共场馆、公益机构、学校、公立医院、社团、民间组织等机构团体能够申请入驻，如浙江大学，清华大学，南京博物院等，但是不支持民营医院注册。头条号创建头条号的权限头条号创建申请头条号准备的资料头条号创建创建流程电脑端注册1.登录电脑端头条号后台，点击【注册】头条号创建创建流程电脑端注册2.使用输入手机号方式进行账号注册头条号创建创建流程电脑端注册3.选择账号类型头条号创建创建流程电
7、脑端注册4.关联创作能力证明（选填）头条号创建创建流程电脑端注册5.身份检验头条号创建创建流程手机端注册1.进入注册页面头条号创建创建流程手机端注册2.账号注册头条号创建创建流程手机端注册3.填写对应资料头条用户账号申请成功后，点击【申请个人头条号】，进入头条号申请页面，填写对应资料。4.实名认证提交资料后，点击【开始实名认证】，进行实名认证。在【作者认证】页面提交身份证正反面照片，进行脸部识别，完成实名认证。需要说明的是：手机端仅支持注册个人头条号，企业、媒体、国家机构等请前往电脑端头条号官网注册。03Part three头条号运营头条号运营 目前创建和运营头条号的主体主要有个人、企业、群媒
8、体、国家机构、新闻媒体和其他组织。本书以企业头条号为主要对象，分析讲解其账号的策划过程与方法。以“小米公司”头条号为案例，解析该企业官方头条号在创建时需要注意的七大内容。（一）账号类型头条号支持 6 种不同类型的主体注册账号，显然此处的案例需要选择“企业”主体进行申请注册、认证，保证信息发布的权威性。（二）头条号名称企业的头条号，一般与企业名称、品牌名称和产品紧密相关。小米手机的官方头条号名称就是“小米公司”，简单、直接、明白，便于识别和记忆。（三）头条号目标受众企业官方头条号的目标受众主要是该企业的客户或意向客户，此外还有一些对该企业感兴趣的社会公众。小米的主要目标受众应当是购买小米手机或者
9、产品的消费者，以及那些对小米手机感兴趣的社会公众。头条号策划头条号运营 目前创建和运营头条号的主体主要有个人、企业、群媒体、国家机构、新闻媒体和其他组织。本书以企业头条号为主要对象，分析讲解其账号的策划过程与方法。以“小米公司”头条号为案例，解析该企业官方头条号在创建时需要注意的七大内容。（四）功能及内容定位企业的官方头条号的功能与企业的官方发布会比较类似，通常主要包括企业动态、产品介绍、产品购买、售后服务等内容，其通过文章、视频、小视频、直播、问答多方位模块进行宣传介绍。（五）头条号介绍头条号介绍一栏需要用简短的话语把该账号介绍清楚，通常需要讲清楚定位、创建目的是什么，能够为用户带来什么价值
10、。小米公司的头条号简介如下：“小米官方信息发布账号。”小米游戏的头条号简介如下：“小米游戏官方头条号，最新游戏资讯、活动都在这里。”头条号策划头条号运营 目前创建和运营头条号的主体主要有个人、企业、群媒体、国家机构、新闻媒体和其他组织。本书以企业头条号为主要对象，分析讲解其账号的策划过程与方法。以“小米公司”头条号为案例，解析该企业官方头条号在创建时需要注意的七大内容。（六）菜单设置为提高头条号的服务能力，方便用户快速获取更多内容，头条号推出自定义菜单功能。账号设置自定义菜单后，用户可通过头条号主页底部的菜单项，跳转至对应的网页。账号设置的自定义菜单，需经过审核才能生效。（七）推送丰富的资讯内
11、容小米公司的头条号发布内容主要围绕产品推介、互动活动、官方消息和产品使用技巧四个方面撰写，这些内容符合目标受众的需求，也能够很好地实现企业的营销目的。头条号策划头条号运营头条号内容推荐步骤头条号运营 （一）今日头条用户画像 要想使头条号运营的成功，其文章、微头条等信息发布要合乎浏览者的“胃口”。我们得了解受众，了解用户的基本情况。从年龄、时间分布来看，19-35岁的人群占比近7成，他们是信息接收的主力军；用户阅读时间段的高峰集中在中午12点和晚上9点。19-24岁主要是上大学的学生，25-35岁则多是职场执行层，同时阅读资讯的集中时间都是在工作日的休息时间段。（二）适合头条发布的文章类型 浏览
12、者在休息时间就需要有娱乐来填充，头条在一定程度上补充了这部分需求，同时它又提供大量的新闻资讯，满足用户获得信息的要求。头条号运营技巧头条号运营 （三）高阅读量文章的特点 1.与知名人物或公司有关 高阅读量的文章大多与知名人物或公司有关，通过与名人明星、话题企业关联提高阅读量。头条号运营技巧头条号运营 （三）高阅读量文章的特点 2.表达作者的观点和感情高阅读文章内容中都传递出作者的观点和感情，情感导师涂磊的头条号。头条号运营技巧头条号运营 （三）高阅读量文章的特点 3.引发好奇 高阅读文章标题利用人们的好奇心引发点击和转发。头条号运营技巧课堂思政内容创作应摆脱功利思想 网络自媒体平台的出现，为广
13、大网民和机构提供了一个充分展现才华的舞台。不可否认，自媒体开展内容创作的主要目的，在于实现其个人价值，并获取经济利益。有些自媒体创作者为了吸引眼球，采用暴力、色情、无聊、虚假等低俗或违法内容，大肆使用标题党、“洗稿”抄袭等不道德手段，在短时间内可能获取较大点击量，但是制造出的大量垃圾内容浪费了网民的时间，对社会文化也产生了恶劣影响。所以，自媒体人在进行内容创作的时候，一方面要合理追求经济利益，一方面也要自觉遵守职业道德，为行业和自身的长期良性发展做出贡献。同时，各自媒体平台也需要有针对性地制定算法规则，对不良内容及作者进行限制和打击，助推行业健康发展。项目小结 今日头条是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一，开展头条号营销，重点从企业头条号和个人头条号两个维度进行。如何策划和运营头条号是开展头条号营销的关键。在进行正确的账号创建之后，需要根据创建的定位、目的进行发文，撰写高质量的标题和内容，逐步提高推送文章的阅读量和转发数量，提高头条号的订阅用户数量。通过组建团队共同运营头条号自媒体，在团队协作开展项目实战中，注重培养独立思考的习惯、良好的沟通表达能力和团队合作意识，做到自觉遵守国家法律与社会道德，做一个高素质的新媒体运营者。
