1、第3章消费者行为消费者行为复习复习Chapter 3:Consumer BehaviorSlide 2本章讨论的主题本章讨论的主题n消费者偏好消费者偏好n预算约束预算约束n消费者选择消费者选择n显示性偏好显示性偏好n边际效用与消费者选择边际效用与消费者选择n生活成本指数生活成本指数Chapter 3:Consumer BehaviorSlide 33.1 消费者偏好消费者偏好n三个基本的假定三个基本的假定 1)完备性：偏好是完备的。完备性：偏好是完备的。可比较可比较2)可传递性：偏好是可传递的。可传递性：偏好是可传递的。可传递可传递3)越多越好：消费者通常认为商品是越多越好：消费者通常认为商品
2、是“多多多多益善益善”。单调性单调性一些基本假定一些基本假定Chapter 3:Consumer BehaviorSlide 43.1 消费者偏好消费者偏好n无差异曲线（无差异曲线（Indifference curves）表表示能够给一个人同等程度满足的所有的示能够给一个人同等程度满足的所有的商品组合。商品组合。表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各种不同商品组合点的轨迹。n在本章，我们讨论的是能给消费者带来在本章，我们讨论的是能给消费者带来同等满足程度的两种商品的所有组合。同等满足程度的两种商品的所有组合。无差异曲线无差异曲线Chapter 3:Consumer BehaviorSlide
3、 53.1 消费者偏好消费者偏好n无差异曲线无差异曲线l无差异曲线从左向右往下倾斜。（如果无差无差异曲线从左向右往下倾斜。（如果无差异曲线是向上倾斜的，那么，就会破坏商品异曲线是向上倾斜的，那么，就会破坏商品是是“多多益善多多益善”这个假设前提。）这个假设前提。）l位于无差异曲线右上方的所有点都要优于无位于无差异曲线右上方的所有点都要优于无差异曲线上的任一点。差异曲线上的任一点。l位于无差异曲线左下方的所有点都要劣于无位于无差异曲线左下方的所有点都要劣于无差异曲线上的任一点。差异曲线上的任一点。Chapter 3:Consumer BehaviorSlide 6U2U33.1 消费者偏好消费者
4、偏好食品食品衣服衣服U1ABD无差异曲线无差异曲线U3要优于要优于U2、U2优于优于U1。Chapter 3:Consumer BehaviorSlide 7U1U23.1 消费者偏好消费者偏好食品食品衣服衣服ADB如果无差异曲线相交，如果无差异曲线相交，就意味着就意味着A、B和和D三点是三点是无差异的。然而，无差异的。然而，B点所点所包含的两种商品数量都要多包含的两种商品数量都要多于于D点。点。无差异曲线不可能相交无差异曲线不可能相交Chapter 3:Consumer BehaviorSlide 8无差异曲线的特点 l离原点越远的无差异曲线所代表的满足水平越高；U2U3YU1XOU3U2U
5、1X1ABCChapter 3:Consumer BehaviorSlide 9n无差异曲线两两不能相交；无差异曲线的特点 U1U2YXOABCABACBCCB矛盾Chapter 3:Consumer BehaviorSlide 10n无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负；无差异曲线的特点 其斜率的相反数被定义为边际替代率，用以衡量两种商品之间的替代能力。食品食品衣服衣服246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=2FCMRSChapter 3:Consumer BehaviorSlide 113.1 消费者偏好消费者偏好n边际替代率（边际替代率（margin
6、al rate of substitution，MRS）衡量消费者为了获得另一种商品而放弃的一种商品的衡量消费者为了获得另一种商品而放弃的一种商品的数量。数量。n例如，例如，食品食品F对衣服对衣服C的的MRS就是指一个人为了获得额就是指一个人为了获得额外一单位的外一单位的F而愿意放弃的而愿意放弃的C的数量。在本书中，通常的数量。在本书中，通常是用放弃纵轴上的商品以获得横轴上的商品来表示是用放弃纵轴上的商品以获得横轴上的商品来表示MRS。n它用无差异曲线的斜率来衡量。它用无差异曲线的斜率来衡量。边际替代率边际替代率Chapter 3:Consumer BehaviorSlide 123.1 消费
7、者偏好消费者偏好食品食品衣服衣服23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=2FCMRSChapter 3:Consumer BehaviorSlide 133.1 消费者偏好消费者偏好n消费者偏好的第四个假设前提：消费者偏好的第四个假设前提：l边际替代率递减：沿着无差异曲线向下移动边际替代率递减：沿着无差异曲线向下移动，边际替代率递减。无差异曲线是凸的。，边际替代率递减。无差异曲线是凸的。边际替代率递减边际替代率递减边际替代率递减规律：在维持边际替代率递减规律：在维持满足满足水平不变的前水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消提下，随着
8、一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所要放弃的另一费者为得到每一单位的这种商品所要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。种商品的消费数量是递减的。Chapter 3:Consumer BehaviorSlide 143.1 消费者偏好消费者偏好n效用效用l效用（效用（Utility）:效用是代表消费者从效用是代表消费者从一个特定的市场篮子中获得的满足程度一个特定的市场篮子中获得的满足程度，它用一个数值来表示。，它用一个数值来表示。Chapter 3:Consumer BehaviorSlide 15n效用函数效用函数n效用函数（效用函数（Utility Function）
9、：）：为赋予每个市场篮子为赋予每个市场篮子以一定效用水平的方程。以一定效用水平的方程。表示某一商品组合给消费者带来的效用水平。n如如u(F,C)=F+2Cn效用函数能够提供与无差异曲线图形相同的、有关偏效用函数能够提供与无差异曲线图形相同的、有关偏好的信息，根据满足程度来排列消费者的选择。好的信息，根据满足程度来排列消费者的选择。n两者的重要区别在于，效用函数赋予各个无差异曲线两者的重要区别在于，效用函数赋予各个无差异曲线不同的数值，以便分析比较。不同的数值，以便分析比较。Chapter 3:Consumer BehaviorSlide 163.1 消费者偏好消费者偏好n注意：注意：n赋予无差
10、异曲线种种数值仅仅是出于方便，效用函数仅仅是对不同市场篮子进行排序的一种方法而已；n任何两个市场篮子之间效用差异的数量不能告诉我们任何东西。因为我们无法客观地度量一个人从消费一个市场篮子中获得的满足或者福利水平。n不管我们是用无差异曲线还是以效用度量，我们只知道消费者更偏好哪个市场篮子，但我们没法知道其中一个市场篮子在多大程度上比另一个篮子更受偏好。Chapter 3:Consumer BehaviorSlide 17n基数效用论与序数效用论基数效用论与序数效用论l基数效用论基数效用论效用是可以计量并加总求和的，因此，效效用是可以计量并加总求和的，因此，效用的大小可以用基数（用的大小可以用基数
11、（1 1、2 2、3 3）来表）来表示，正如长度单位可以用米来表示一样。示，正如长度单位可以用米来表示一样。l序数效用论序数效用论 效用作为一种心理现象无法计量，也不能效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第三二、第三)来表示。来表示。Chapter 3:Consumer BehaviorSlide 183.2 预算约束预算约束n偏好并不能完全说明消费者的行为。偏好并不能完全说明消费者的行为。n考虑到消费者必须支付的各种商品与服务考虑到消费者必须支付
12、的各种商品与服务的价格，的价格，预算约束（预算约束（Budget constraints）将会限制个人的消费能力。将会限制个人的消费能力。Chapter 3:Consumer BehaviorSlide 193.2 预算约束预算约束n预算线可以写为预算线可以写为:ICPFPCFChapter 3:Consumer BehaviorSlide 203.2 预算约束预算约束n收入和价格变化的影响收入和价格变化的影响l预算线取决于收入、商品的价格。预算线取决于收入、商品的价格。l收入变动收入变动u在商品价格不变的前提下，收入增加会导致在商品价格不变的前提下，收入增加会导致预算线平行向右移动。预算线平
13、行向右移动。u同样地，在商品价格不变的前提下，收入减同样地，在商品价格不变的前提下，收入减少会导致预算线平行向左移动。少会导致预算线平行向左移动。FPPPICCFC)/()/(Chapter 3:Consumer BehaviorSlide 213.2 预算约束预算约束食品食品衣服衣服8012016040204060800收入增加导致曲线收入增加导致曲线向右移动。向右移动。(I=$160)L2(I=$80)L1L3(I=$40)收入减少导致曲线收入减少导致曲线向左移动。向左移动。Chapter 3:Consumer BehaviorSlide 223.2 预算约束预算约束l价格变化的影响价格变
14、化的影响u如果一种商品的价格提高，则预算线以另如果一种商品的价格提高，则预算线以另一种商品的截距为轴心，向内旋转。一种商品的截距为轴心，向内旋转。u如果一种商品的价格下降，则预算线以另如果一种商品的价格下降，则预算线以另一种商品的截距为轴心，向外旋转。一种商品的截距为轴心，向外旋转。FPPPICCFC)/()/(Chapter 3:Consumer BehaviorSlide 233.2 预算约束预算约束食品食品衣服衣服801201604040(PF=1)L1如果食品的价格上涨到如果食品的价格上涨到2美元，美元，预算线预算线L1将向内旋转到将向内旋转到L3。L3(PF=2)(PF=1/2)L2
15、如果食品的价格下降到如果食品的价格下降到0.5美元，预算线美元，预算线L1将将向内旋转到向内旋转到L2FPPPICCFC)/()/(Chapter 3:Consumer BehaviorSlide 243.3 消费者选择消费者选择n在有限的预算约束下，消费者将选择使在有限的预算约束下，消费者将选择使其满足最大化的商品组合。其满足最大化的商品组合。n要使市场篮子最大化必须满足两个条件要使市场篮子最大化必须满足两个条件：1）市场篮子必须位于预算线上；）市场篮子必须位于预算线上；2）商品组合必须最受消费者的偏好。商品组合必须最受消费者的偏好。Chapter 3:Consumer BehaviorSl
16、ide 253.3 消费者选择消费者选择食品食品衣服衣服4080202030400U1B预算线预算线Pc=$2 Pf=$1 I=$80在无差异曲线在无差异曲线U1上的上的B点，通过收入点，通过收入在两种商品上的再分配，可以到达在两种商品上的再分配，可以到达A点，点，从而到达更高的无差异曲线从而到达更高的无差异曲线U2。而。而U3上的上的D点的满足程度要高于点的满足程度要高于A点，但是它是现有点，但是它是现有收入前提下无法实现的。收入前提下无法实现的。-10C+10FU2U3DAChapter 3:Consumer BehaviorSlide 26无差异曲线的斜率为无差异曲线的斜率为:3.3 消
17、费者选择消费者选择FCMRSCFPPSlope预算线的斜率为预算线的斜率为:Chapter 3:Consumer BehaviorSlide 273.3 消费者选择消费者选择n因此，实现消费者满足最大化的条件是因此，实现消费者满足最大化的条件是:CFPPMRS Chapter 3:Consumer BehaviorSlide 283.3 消费者选择消费者选择n当一个消费者购买行为有极端性，即只当一个消费者购买行为有极端性，即只购买某一种商品，而不购买其他商品时购买某一种商品，而不购买其他商品时，就出现了一个角点解，就出现了一个角点解（corner solution）。）。l当消费者的边际替代率
18、在所有消费水平下都当消费者的边际替代率在所有消费水平下都大于价格之比时，一个角点解便出现了。大于价格之比时，一个角点解便出现了。l当一个角点解出现时，当一个角点解出现时，MRS不等于不等于PA/PB。一个角点解一个角点解Chapter 3:Consumer BehaviorSlide 29角点解角点解食品食品衣服衣服BAU2U3U1在在B点出现拐角解。点出现拐角解。Chapter 3:Consumer BehaviorSlide 303.4 显示性偏好显示性偏好n如果我们有足够的、消费者在各种价格和收入变动时如果我们有足够的、消费者在各种价格和收入变动时所做出的消费选择的信息，那么，我们就能够
19、确定消所做出的消费选择的信息，那么，我们就能够确定消费者的偏好。费者的偏好。n思路：如果一个消费者选择两个市场篮思路：如果一个消费者选择两个市场篮子中的一个，并且被选中的市场篮子至子中的一个，并且被选中的市场篮子至少比另一个更贵，那么消费者必定偏好少比另一个更贵，那么消费者必定偏好那个被选中的市场篮子。那个被选中的市场篮子。Chapter 3:Consumer BehaviorSlide 31D显示性偏好显示性偏好两条预算线两条预算线l1l2BAI1:如果消费者选择如果消费者选择A而不是而不是B，则，则 A比比B更受偏好更受偏好l2:如果消费者选择如果消费者选择B而不是而不是D，则，则 B比比
20、D更受偏好更受偏好食品食品衣服衣服Chapter 3:Consumer BehaviorSlide 32n边际效用（边际效用（Marginal utility）用于衡量用于衡量从消费一单位额外的商品中所获得的额从消费一单位额外的商品中所获得的额外的满足程度。外的满足程度。3.5 边际效用与消费者选择边际效用与消费者选择边际效用边际效用Chapter 3:Consumer BehaviorSlide 33效用具有以下特点效用具有以下特点l同一种物品对不同的消费者其效用缺乏同一种物品对不同的消费者其效用缺乏可比性。（因人而异）可比性。（因人而异）l同一种物品对同一消费者效用具有可比同一种物品对同一
21、消费者效用具有可比性。性。l同一物品的效用，因时间、地点的不同同一物品的效用，因时间、地点的不同而不同。（因时而异、因地而异）而不同。（因时而异、因地而异）Chapter 3:Consumer BehaviorSlide 34n边际效用递减原则（边际效用递减原则（principle of diminishing marginal utility）意味着意味着，随着一种商品的消费越来越多，那么随着一种商品的消费越来越多，那么，额外数量的消费给效用带来的增加程，额外数量的消费给效用带来的增加程度也越来越小。度也越来越小。边际效用递减边际效用递减3.5 边际效用与消费者选择边际效用与消费者选择Cha
22、pter 3:Consumer BehaviorSlide 35n边际效用与无差异曲线边际效用与无差异曲线l当消费点沿着无差异曲线移动时，多消费一当消费点沿着无差异曲线移动时，多消费一单位商品所带来的效用的增加，与少消费一单位商品所带来的效用的增加，与少消费一单位的另一种商品而产生的效用的减少，两单位的另一种商品而产生的效用的减少，两者必定持平。因此，者必定持平。因此，3.5 边际效用与消费者选择边际效用与消费者选择C)(MUF)(MUCF0Chapter 3:Consumer BehaviorSlide 36n上面的公式经整理得：上面的公式经整理得：n 进一步，进一步，3.5 边际效用与消费
23、者选择边际效用与消费者选择CFMUMUFC/CF/MU MUMRS Chapter 3:Consumer BehaviorSlide 37n消费者满足最大化的约束条件是：消费者满足最大化的约束条件是：CF/P PMRS CFC F/P P/MUMU3.5 边际效用与消费者选择边际效用与消费者选择n由于由于MRS等于等于F与与C的边际效用之比，因的边际效用之比，因此此Chapter 3:Consumer BehaviorSlide 38n进一步整理得：进一步整理得：n这意味着，花在每一种商品上的每一美元所带这意味着，花在每一种商品上的每一美元所带来的边际效用相等的时候，消费者就实现了效来的边际效
24、用相等的时候，消费者就实现了效用最大化。这就是用最大化。这就是相等边际原则（相等边际原则（equal marginal principle）。CCFFPMUPMU/3.5 边际效用与消费者选择边际效用与消费者选择Chapter 3:Consumer BehaviorSlide 39n若若 消费者会增加消费者会增加X产品的消费，减少产品的消费，减少Y产品的消费。产品的消费。随着随着X的消费量增加的消费量增加MUx下降，随着下降，随着Y消费量的减少消费量的减少MUy上上升。最终必然使上式两侧相等。升。最终必然使上式两侧相等。n若若 消费者会增加消费者会增加Y产品的消费，减少产品的消费，减少X产品的消费。产品的消费。随着随着Y的消费量增加的消费量增加MUy下降，随着下降，随着X消费量的减少消费量的减少MUx上上升。最终必然使上式两侧相等升。最终必然使上式两侧相等。YYXXPMUPMUYYXXPMUPMU
