1、电视栏目与频道策划 文学院广播电视艺术系第1页，共23页。第一 章 电视策划概要 第一节、关于策划第一节、关于策划 一、什么是策划？一、什么是策划？(一一)、田忌赛马的故事所包含的信息、田忌赛马的故事所包含的信息 第2页，共23页。第一 章 电视策划概要 一、什么是策划 1、策划是事前行为。、策划是事前行为。2、策划是为了寻求最佳结果的充满创意的精神活动过程。、策划是为了寻求最佳结果的充满创意的精神活动过程。（策划是因动机而创意）（策划是因动机而创意）3、策划是对未来行为的打算、规划。、策划是对未来行为的打算、规划。（通过筹谋、计划将创意变成可行的行动规划）通过筹谋、计划将创意变成可行的行动规
2、划）4、策划最终表现为形成指导行动的、策划最终表现为形成指导行动的“策划方案策划方案”文本。文本。第3页，共23页。第一 章 电视策划概要 （二）、什么是创意？、什么是创意？创意：创意：“创创”指创新、创造，指创新、创造，“意意”指主意、构思，创指主意、构思，创 意意就是创新性的构思。就是创新性的构思。（宫承波（宫承波 吴迪吴迪 广播电视创意与策划）广播电视创意与策划）第4页，共23页。第一 章 电视策划概要 二、策划的定义：、策划的定义：策划是一种程序。在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有策划都是关策划是一种程序。在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有策划都是关于未来的事物，也
3、就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之，策划于未来的事物，也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之，策划是找出事物因果关系，衡量未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预是找出事物因果关系，衡量未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做。策划是一座桥，它连接着我们目前之地与先决定做什么，何时做，如何做，谁来做。策划是一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处。未来我们要经过之处。美国哈佛企业管理丛书第5页，共23页。第一 章 电视策划概要 二、策划的定义：、策划的定义：是策划主体在搜集信息的基础上，调动经验和
4、智力，根据策划对象的特点、是策划主体在搜集信息的基础上，调动经验和智力，根据策划对象的特点、性质，按照策划目标的要求，围绕创意这性质，按照策划目标的要求，围绕创意这 一核心，以追求最合理结果和寻求特一核心，以追求最合理结果和寻求特色、差异、个性为基本诉求，进行设计、筹谋和规划，形成文案，从而为导向目色、差异、个性为基本诉求，进行设计、筹谋和规划，形成文案，从而为导向目标的操作行为提供思路、方法、对策、行动步骤等方面指导的活动。标的操作行为提供思路、方法、对策、行动步骤等方面指导的活动。冉光泽冉光泽 电视策划实务电视策划实务 第6页，共23页。第一 章 电视策划概要 第二节、什么是电视策划第二节
5、、什么是电视策划 一、电视策划的定义一、电视策划的定义 电视策划就是对于电视的某一种行为，借助特定电视电视策划就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。供的创意、思路、方法与对策。（胡智峰电视节目策划学）（胡智峰电视节目策划学）第7页，共23页。第一 章 电视策划概要 第二节、什么是电视策划第二节、什么是电视策划 一、电视策划的定义一、电视策划的定义 电视策划就是运用电视资源，激发创意，选定方案，以完电视策划就是运用电视资源，激发创意，选定方案，以完成某一任务的过程。成某
6、一任务的过程。（徐帆（徐帆 徐舫州电视策划与写作十讲徐舫州电视策划与写作十讲)第8页，共23页。第一 章 电视策划概要 第二节、什么是电视策划什么是电视策划一、电视策划的定义一、电视策划的定义 是策划主体在搜集信息的基础上，调动经验和智力，是策划主体在搜集信息的基础上，调动经验和智力，根据根据电视领域电视领域策划对象的特点、性质，按照策划目标的要求策划对象的特点、性质，按照策划目标的要求，围绕创意这，围绕创意这 一核心，以追求最合理结果和寻求特色、差一核心，以追求最合理结果和寻求特色、差异、个性为基本诉求，进行设计、筹谋和规划，形成文案异、个性为基本诉求，进行设计、筹谋和规划，形成文案，从而为
7、导向目标的操作行为提供思路、方法、对策、行，从而为导向目标的操作行为提供思路、方法、对策、行动步骤等方面指导的活动。动步骤等方面指导的活动。冉光泽冉光泽 电视策划实务电视策划实务 第9页，共23页。第一章 电视策划概要第二节：什么是电视策划二、电视策划的范畴（一）电视策划的层次与观念1、微观层面：节目策划 (精品化观念)2、中观层面:栏目策划 （个性化观念）3、宏观层面：电视台、频道、媒介机构策划 （专业化 特色化观念）第10页，共23页。第一章 电视策划概要第二节：什么是电视策划二、电视策划的范畴（一）、电视策划的层次与观念 1、微观层面：节目策划微观层面：节目策划 (精品化观念精品化观念)
8、导向正确、思想性强、艺术精湛、导向正确、思想性强、艺术精湛、制作精良、社会效益好制作精良、社会效益好第11页，共23页。第一章 电视策划概要第二节：什么是电视策划二、电视策划的范畴（一）、电视策划的层次与观念 2、中观层面、中观层面:栏目策划栏目策划 （个性化观念）（个性化观念）栏目的个性化，是指栏目拥有自己独栏目的个性化，是指栏目拥有自己独 特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。独特的风格。第12页，共23页。第一章 电视策划概要第二节：什么是电视策划二、电视策划的范畴（一）、电视策划的层次与观念 3、宏观层面：电视台、频道、宏观层面
9、：电视台、频道、媒介机构的策划媒介机构的策划 （专业化观念）（专业化观念）专业化频道就是以特定专业性的内容、面对特定服专业化频道就是以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组合成的频道。频道专业化的观念是电视频道差异务对象所组合成的频道。频道专业化的观念是电视频道差异化竞争的策略。化竞争的策略。第13页，共23页。第一章 电视策划概要第二节：什么是电视策划二、电视策划的范畴（二）、电视策划的构成 电视管理策划、电视形象（包装）策划、电视节目策划、电视广告策划、电视活动策划等。第14页，共23页。第一章 电视策划概要三、电视策划的要素 策划者（电视人、外脑）1 策划对象（目标市场、消费群体）2 策
10、划效果（事前预测、事后评价）3 策划依据（信息和知识）4 策划方法（科学的方法和手段）5第15页，共23页。第一章 电视策划概要第二节：什么是电视策划四、电视策划的流程与步骤（一）电视策划的流程 01运用资源运用资源020304激发创意激发创意形成方案形成方案完成任务完成任务第16页，共23页。第一章 电视策划概要第二节：什么是电视策划四、电视策划的流程与步骤（二）电视策划的步骤 1、明确电视策划的对象与目标、明确电视策划的对象与目标 2、搜集资料、搜集资料 3、市场调研、市场调研4、资料整理、资料整理 5、产生创意、产生创意6、形成策划方案、形成策划方案 7、实施策划方案、实施策划方案8、评
11、估、检验方案、评估、检验方案 第17页，共23页。第一章 电视策划概要第二节：什么是电视策划五、电视策划的学习（一）、本课程的知识构成 1、基础理论：包括基本概念和基本理论，思维科学和电、基础理论：包括基本概念和基本理论，思维科学和电 视节目理视节目理论论2、应用理论：各类电视策划的策划特点、电视策划的主要技法、应用理论：各类电视策划的策划特点、电视策划的主要技法3、策划实务：节目、栏目、频道策划及电视形象包装策划的方法、流程。、策划实务：节目、栏目、频道策划及电视形象包装策划的方法、流程。4、策划文案的写作、策划文案的写作 第18页，共23页。第一章 电视策划概要第二节：什么是电视策划五、电
12、视策划的学习（二）、电视策划人的素质要求 1、电视方面的业务知识。、电视方面的业务知识。2、理清思路的能力。、理清思路的能力。3、耐心收集信息的能力。、耐心收集信息的能力。4、需要有想象力。、需要有想象力。5、视野开阔，知识丰富视野开阔，知识丰富 第19页，共23页。第一 章 电视策划概要 做电视必须创新，而创新就是做那别人没有做过的做电视必须创新，而创新就是做那别人没有做过的事情。事情。精神产品的创作永远是这样的工作，你不知道精神产品的创作永远是这样的工作，你不知道这事儿该怎么做，永远有挑战性，这是最好的状态这事儿该怎么做，永远有挑战性，这是最好的状态。陈虻陈虻 第20页，共23页。第一章 电视策划概要第二节：什么是电视策划五、电视策划的学习（三）、本课程的学习方法与考试 知识的综合运用能力、思维创新能力、实践能力知识的综合运用能力、思维创新能力、实践能力考试：考试：必修：必修：试卷：试卷：60%考勤：考勤：15%作业：作业：25%选修：期末：35%考勤：考勤：15%作业：作业：50%第21页，共23页。文本文本文本文本文本第22页，共23页。谢谢观赏第23页，共23页。
