1、新媒体广告色彩设计：提升广告画面的视觉张力第3章新媒体广告设计CONTENTS目 录3.1 色彩基础知识3.2 色彩在新媒体广告设计中的运用色彩基础知识在新媒体环境下，色彩设计成为新媒体广告表现的重要手段，色彩在新媒体广告设计中的运用极大地影响着新媒体广告的宣传效果。3.13.1.1 色彩三要素明度指色彩的明暗程度，即色彩的亮度、深浅程度。色相指色彩的相貌，即人们通常所说的各种颜色，如红、绿、黄、蓝等，这是色彩的首要特征。纯度指色彩的鲜艳程度，又称饱和度，即色彩中所含彩色成分和消色成分的比例，这个比例决定了色彩的鲜艳程度。色相环色彩的明度变化3.1.2 色相环上的色彩关系三原色二次色学习内容学
2、习内容 第一节第一节 速释制剂速释制剂 第二节第二节 缓、控释制剂缓、控释制剂 第三节第三节 透皮给药制剂透皮给药制剂 第四节第四节 靶向制剂靶向制剂第一节 速释制剂一、概述1、定义：指服用后能快速崩解或快速溶解的固体制剂。2、优点：速崩、速溶、起效快 吸收充分、生物利用度高 肠道残留少，毒副作用低 服用方便3 3、分类、分类根据释药机制和使用特点分类：根据释药机制和使用特点分类：（1）水中分散型：分散片、泡腾片、自乳化或自微乳化释药制剂、干凝胶和干酏剂等（2）口腔分散型：口腔速释片、速液化咀嚼片、口含片及舌下片二、速释制剂的制备简介 速释制剂分成水中分散型和口腔分散型，其中多为口腔分散型。口
3、腔崩解片概述1、类型：舌下片、口腔崩解片、口腔速溶片2、特点：服用方便、起效快、生物利用度高、口感好3 3、口腔崩解片的处方组成、口腔崩解片的处方组成 药物的选择 崩解剂：羧甲基淀粉钠、低取代羟丙基纤维素、交联聚乙烯吡咯烷酮 填充剂：乳糖、甘露醇、微晶纤维素 润湿剂或黏合剂4、口腔崩解片的制备方法口腔崩解片的制备方法 冷冻干燥法冷冻干燥法 喷雾干燥法喷雾干燥法 固态溶液技术固态溶液技术 直接压片工艺直接压片工艺二、缓、控释制剂的特点二、缓、控释制剂的特点优点：优点：延长给药间隔，减少服药频率，提高服药顺应性延长给药间隔，减少服药频率，提高服药顺应性血浓平稳，避免峰谷现象，降低毒副作用血浓平稳，
4、避免峰谷现象，降低毒副作用降低胃肠道刺激降低胃肠道刺激提高生物利用度提高生物利用度减少给药总剂量减少给药总剂量二、缓释、控释制剂的特点二、缓释、控释制剂的特点缺点：缺点：剂量调节的灵活性降低，如遇到特殊情况，不能立即停止治疗剂量调节的灵活性降低，如遇到特殊情况，不能立即停止治疗基于健康人群的平均动力学参数设计的，当药物在疾病状态的体基于健康人群的平均动力学参数设计的，当药物在疾病状态的体内动力学特征有所改变时，不能灵活调整给药方案内动力学特征有所改变时，不能灵活调整给药方案处方成本较高，制造过程复杂，大生产易出现质量问题（特别是处方成本较高，制造过程复杂，大生产易出现质量问题（特别是膜控型）膜
5、控型）1.1.药物选择药物选择半衰期适宜半衰期适宜：t t1/21/2=2-8 h=2-8 h需长期用药需长期用药不适宜：不适宜：剂量很大、药效强烈、溶解吸收差、剂量需精密调节、剂量很大、药效强烈、溶解吸收差、剂量需精密调节、抗生素类、首过效应强者抗生素类、首过效应强者三、缓释、控释制剂的设计三、缓释、控释制剂的设计三、缓释、控释制剂的设计三、缓释、控释制剂的设计2.2.设计总体要求设计总体要求生物利用度应是普通制剂的生物利用度应是普通制剂的8080120%120%峰峰/谷（谷（C Cmaxmax/C/Cminmin）普通制剂普通制剂胃、小肠吸收（胃、小肠吸收（12h12h缓释），结肠吸收（缓
6、释），结肠吸收（24h24h缓释）缓释）3.3.缓释、控释材料的选择缓释、控释材料的选择3.1.2 色相环上的色彩关系三次色包含黄色的颜色3.1.2 色相环上的色彩关系包含红色的颜色色相环3.1.2 色相环上的色彩关系PCCS色相环3.1.3 色彩的性格和象征意义红色3.1.3 色彩的性格和象征意义橙色3.1.3 色彩的性格和象征意义黄色3.1.3 色彩的性格和象征意义绿色3.1.3 色彩的性格和象征意义蓝色3.1.3 色彩的性格和象征意义紫色色彩在新媒体广告设计中的运用一个新媒体广告作品包含色彩、文字和图形等多种元素，其中色彩能将新媒体广告的形象立体化，突显新媒体广告的质感，并将画面的主体情
7、感表达出来，而且绚丽多彩的画面能够通过刺激受众的视觉神经来产生积极的宣传效果。3.23.2.1 色彩在新媒体广告视觉传达中的作用色彩引起受众对广告的注意、记忆、识别3.2.1 色彩在新媒体广告视觉传达中的作用色彩引起受众对广告的注意、记忆、识别色彩引起受众的情感反应色彩具有造虚功能3.2.2 色彩在新媒体广告设计中的配置结构色彩和形状色彩的布置色彩的特性与搭配 红色 黄色 蓝色 橙色 绿色 紫色 白色 黑色色彩和形状的组合广告3.2.3 新媒体广告设计中色彩运用的基本法则主调平衡节奏强调分割伊利奶粉广告3.2.4 新媒体广告设计中色彩搭配的基本原则对比原则以色相环为基础的原则以明度为依据的原则以纯度为依据的原则高明度色彩与低明度色彩3.2.5 新媒体广告设计中的配色规律把握色彩基调迪奥微信小程序广告3.2.5 新媒体广告设计中的配色规律均衡与对比一汽奔腾广告3.2.5 新媒体广告设计中的配色规律掌握节奏食品广告3.2.5 新媒体广告设计中的配色规律突出强调3.2.5 新媒体广告设计中的配色规律色彩渐层课后习题一、简答题1简述色彩三要素。2简述新媒体广告设计中色彩运用的基本法则。3简述新媒体广告设计中的配色规律。二、案例分析题请分别说出右图所示的广告画面给你带来了什么样的感觉，并分析产生这种感觉的原因。
