1、平面广告设计项 目 一 公 益 类 海 报 设 计项目一 公益类海报设计学习目标了解海报设计的基础知识了解海报投放的基础知识掌握网络市场调研的基本方法掌握思维导图创意法的应用技巧掌握图片版式处理的技巧广告主：辽宁省某高职院校。实施时间：2017 年 6 月 1 日 2017 年 6 月 5 日。广告背景：每年的 6 月 5 日是“世界环境日”，为迎接 2017 年“世界环境日”，体现该高职学院致力于辽宁生态建设和环保事业，学院将开展“战雾霾，保健康”的主题活动。广告目标：通过雾霾主题类公益海报，让人们能够深刻意识到雾霾给人们生活造成的严重危害，呼吁人们从自身做起，低碳环保，加强环境保护，远离雾
2、霾困扰。一、项目描述项目一 公益类海报设计（一）客户洽谈（一）客户洽谈客户洽谈是整个平面广告设计工作流程的第一步，与客户沟通成功与否，决定着项目进展是否顺利，良 好的沟通是把设计变成产品的关键。在沟通的过程中，需要我们在最短时间内了解客户意图，解读客户想法，引导客户思路。以项目一为例，客户洽谈虽然不是与客户面对面地进行语言沟通，但了解客户意图，解读客户想法，引导客户思路仍然是本环节的主要工作任务，即快速、准确地切题。通过对本案的项目解析，可得到如下结论：（1）能够直观地让观者感受到雾霾的危害。（2）能够给人紧迫的危机感，解决雾霾刻不容缓。（3）能够体现学院的人文情怀和文化气息。（4）视觉冲击力
3、强，达到海报投放的最佳效果。二、项目实施项目一 公益类海报设计（二）市场调研（二）市场调研与商业类广告不同，项目一为公益类海报设计，在市场调研步骤中不需要市场营销环境的分析、消费者的分析、产品的分析、竞争对手的分析等常规性调研，只需要围绕客户洽谈项目解析的内容，进行前期准备工作。本案例的市场调研方式采用网络搜索的方式。利用网络搜索可以收集到市场调研所需要的大部分第二手资料，如大型调查咨询公司的公开性调查报告，大型企业、商业组织、学术团体、著名报刊等发布的调查资料，政府机构发布的调查统计信息，等等。网络 搜索调研法具有及时、经济、充分、可靠、客观等优点。本案例中，根据项目解析结论，我们可以提炼出
4、如下问题进行搜索：（1）什么是雾霾？（2）雾霾的直接表现是什么？（3）雾霾给人们带来的危害有哪些？（4）雾霾给人们的生活带来哪些影响？通过搜索，我们对雾霾有了更深入和全面的认识。对于海报设计而言，我们可以将搜索结果总结为如下 关键词：空气质量、视程障碍、汽车尾气、工业废气、呼吸系统危害、影响交通、影响生态、易致癌、口罩、防毒面具等。项目一 公益类海报设计二、项目实施（三）海报设计资讯（三）海报设计资讯海报的概念和分类海报常分布于街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所。海报是现代广告中使用最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济的传播手段之一。海报按其应用的不同，大致可
5、以分为商业海报、文化海报和公益海报。商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报；文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报；公益海报又称社会海报，其具有特定的面向公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德或政治思想的宣传海报。海报按表现形式可分为单幅海报、系列海报、组合海报和 POP 海报等。项目一 公益类海报设计二、项目实施（四）策划与文案（四）策划与文案策划，即策略、筹划或计划，也就是站在市场的角度上为企业或广告（海报）出谋划策，有计划、有目标地进行广告策划，为顾客提供满意的广告设计而实现企业目标的过程。与商业广告不同，项目一为公益类海报设计，其出发点旨在面向公众的教育意义
6、，不具备市场经济环境和经济价值，在策划和文案步骤中不需要制定脱颖而出的策略，只需要根据现有的市场调研结果为项目指明方向。根据前期的市场调研结果，结合客户洽谈的要求，加上通过网络对雾霾主题公益类海报的收集，不难发现口罩、氧气瓶、防毒面具等素材出现的频率最高，故排除此方向；影响交通、影响生态、呼吸系统危害很难直观表现，故也排除此方向；最终保留视程障碍、汽车尾气、工业废气等关键词，作为雾霾海报设计的创意出发点。项目一 公益类海报设计二、项目实施（五）创意风暴（五）创意风暴无论是客户洽谈、市场调研，还是海报基础知识的学习，以及策划与文案都为海报设计指明了方向，前期的准备是让海报设计做到切题准确、有据可
7、依，而最终海报呈现的优劣，主要取决于海报设计的创意。好的创意能让一个海报事半功倍，可以说创意是一个广告的核心。如何才能够拥有优质的创意呢？美国广告学教授詹姆斯扬（James Young）说：“创意不仅是靠灵感而发生的，纵然有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”创意是通过现有的要素重新组合而衍生出来的，创意并非天才者的独占品。思维导图法是当今较为主流的创意思维方法，即一个概念的联想思维训练，它结合了全脑的概念，包括左脑的逻辑、顺序、条理、文字、数字及右脑的图像、想象、颜色、空间、整体等。思维导图法的具体方法为将主题和主题的主要特征写在白纸上，从主要特征出发，开辟出若干条不同路 线。首先把思路展开
8、，并沿着不同线路开发元素，根据生活经历与常识，将可能发生的元素沿着路线放射并 快速记录下来，进而展开捕捉闪光元素的行动。在这个过程中，可将有新鲜感的元素用图画鲜活地表现出来，最终将几个有趣的闪光点连接起来，发展成一个创意雏形，继而提炼创意文案及广告语言。项目一 公益类海报设计二、项目实施广告案例 1：主题：二手烟有害健康。主要特征：强迫强迫死亡无法呼吸塑料袋。项目一 公益类海报设计二、项目实施广告案例 2：主题：鼻塞药。主要特征：鼻子不通气憋闷封闭好罐头罐头盖。鼻子不通气憋闷封闭好游泳圈游泳圈充气口。鼻子不通气憋闷封闭好高压锅高压锅盖。项目一 公益类海报设计二、项目实施以项目一为例，我们可以根
9、据前期准备工作的内容，运用思维导图法完成海报创意。主题：战雾霾，保健康。主要特征：视程障碍乌烟瘴气黑暗笼罩。汽车尾气、工业废气烟雾缭绕云里雾里。通过思维导图法，我们基本能够得出一些想法和素材，如乌云、暗灰色调、尾气废气及笼罩城市的感觉。加上要求能够体现出人文情怀和文化气息，最终决定将黑色水墨融入画面，形成乌烟瘴气的感觉；同时运用 图形语言，给人传统国画的意境；通过画面的氛围，更直观地让观者感受到低劣的空气质量，呼吁人们从自 身做起，低碳环保，加强环境保护，远离雾霾困扰。在文案方面，因为选用了水墨元素，所以将海报的标题 定为“霾墨”。项目一 公益类海报设计二、项目实施1、搜集素材1）搜集素材的内
10、容搜集素材的内容包括图片素材、页面构成意向图片、配色方案、文字材料、小装饰和配饰。2）搜集图片素材的渠道（1）拍摄。优势。分辨率高。素材受限少，可根据创意自行拍摄。自由度大。项目一 公益类海报设计二、项目实施 劣势。器材要求高。受光线影响大。图片处理工作量大。（2）网络。优势。方便、快捷。种类繁多，信息面广。（3）图库。优势。分辨率高。图片比较专业。使用方便。（4）扫描。分辨率高，色彩与书籍或原始素材一致，针对性强，不常用。项目一 公益类海报设计二、项目实施 劣势。素材受局限。分辨率稍差。不能一步到位。素材易雷同。劣势。查找费时。素材易雷同。受内容制约。本案例中，我们主要搜索的内容为云、城市剪
11、影、水墨笔触等。素材搜索的工作较为容易，可使用网络或图库得到素材。项目一 公益类海报设计二、项目实施2、素材整理将搜集好的图片素材，按种类、或场景、或颜色、或构图等进行分类和命名保存。3、新建文档设置之所以把新建文档单独拿出来，是因为在新建文件时，文档的尺寸和色彩模式均涉及印刷知识。印刷出血、装订方式和色彩模式直接受最初文档设置的影响。如果海报需要印刷，则应根据装订方式在裁切位置处预留 3 mm 印刷出血，并且将色彩模式设置为 CMYK 模式。本案例中，海报的尺寸为对开（508 mm 762 mm），四周各预留 3 mm 出血。新建文档。项目一 公益类海报设计二、项目实施4、图片处理1）退底（
12、抠图）在 Photoshop 中，将需要的物像从摄影图片中沿轮廓边缘取下，此操作方式称为图像退底（抠图）。Photoshop 中常用的抠图工具为选区工具、魔棒工具和钢笔工具。取下的物像边缘可以是生硬的，也可是渐变羽化的。退底常常是图像合成的前一步骤。退底处理主要是去除原始照片中繁杂、不和谐的背景，使主体形象更加醒目、突出。经过退底处理的照片更能融入画面，令版面生动、活力、有情趣。项目一 公益类海报设计二、项目实施4、图片处理2）合成运用计算机影像合成技术将多个图片元素“嫁接”为一幅更符合主题概念的图片，这种融合了设计师 绝妙创造力与丰富想象力的画面，可以呈现出令人惊叹的超现实效果，用一幅图就可以表达出多层次的概念。Photoshop 中常用的合成图片工具为蒙版工具和图层模式工具。项目一 公益类海报设计二、项目实施4、图片处理 3）再构图再构图是对图片的一次重新构图，包含比例、大小、内容。通常，我们在运用一张照片时往往不是百分百使用整图，而是仅仅截取原始照片的一部分。通过对大图进行剪裁、提取其中某个部分的方式来进行图片的处理，可使画面信息的主体更加突出，视觉上更为理想。项目一 公益类海报设计二、项目实施（七）提案完稿（七）提案完稿“霾墨”公益海报设计的最终完稿。项目一 公益类海报设计二、项目实施
