1、平面广告设计与制作四平面广告设计与制作四N.J2011.8于吉利目录目录 前言 第一章 平面广告设计概论 第二章 平面广告与创意设计 第三章 平面广告的编排设计 第四章 平面广告设计分类与特点第四章第四章 平面广告设计分类与特点平面广告设计分类与特点 第一节 报刊广告设计 第二节 杂志广告设计 第三节 户外广告设计 第四节 招贴广告设计 第五节 书籍封面设计 第六节 广告行录设计第一节第一节 报刊广告设计报刊广告设计一、报纸广告 报纸广告是最古老的大众传播媒介，不仅有人们关注的各种新闻要闻，还有大量的广告内容。在走入市场经济的过程中，报纸广告设计作为一门视觉艺术，具备艺术美和技术美的双重特性。
2、问题：报纸广告有哪些特点？1、传播广泛，普及率高2、信息传递快速，及时3、广告连续性，选择灵活性4、广告费用经济适用5、广告信誉度高问题：报纸广告的局限性有哪些？1、报纸发行时间快，广告的有效时间短，得到关注的时间也短 （有效时间短、使用寿命短、感染力差）2、报纸广告面积相对较小，占据的版面有时难以吸引人们的注意 （阅读注意度低）3、报纸印刷纸张的质量相对而言比较不佳，形式表现单一 （印刷不够精致）二、报纸广告设计 一幅报纸广告主要由商标、品名、标题、广告语、文案、厂名、图片和图形等要素构成，设计师的任务就是发挥上述各种要素的机能，抓住读者的视线，创造出富于个性的版面形式，达到销售商品和建立品
3、牌形象的目的1、报纸的尺寸报纸通常分为大报和小报大报：大报为4开，尺寸一般为390mm宽*540mm高，左右留白各为20mm，上下各为25mm，版心尺寸为350mm*500mm小报：小报的整版有效印刷尺寸为235mm宽*350mm高2、报纸广告的版面种类、报眼广告 所谓报眼，是指横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，用来刊登广告，要比其他版面广告注意度要高，并会自然体现出权威性、新闻性、时效性和可信度。如：新闻版，多用来刊登尖端而重要的消息济南日报11月13日亚运专刊报眼广告、半通栏广告 一般分为大小两类：约65mm*120mm或约 100mm*170mm 由于这类广告
4、版面较小，且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易相互削弱，因此，如何使广告做得新颖独特，使之在众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注意的 说明C-1：半通栏广告位置：首页第三屏黄金广告位；说明C-2：半通栏广告位置：首页第三屏优质广告位；说明C-3：重点按钮广告位置：首页第三屏重点广告位；说明C-4：重点按钮广告位置：首页第三屏重点广告位；、单通栏广告 单通栏广告有两种类型，约100mm*350mm,或者是650mm*235mm，这两种类型是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。说明A-2：单通栏广告位置：首页第一屏优质广告位；说明A-3：双通栏广
5、告位置：首页第一屏重点广告位；、双通栏广告 双通栏广告有两种类型，约200mm*350mm,或者是130mm*235mm，在版面面积上，它是单通栏广告的2倍，易于表现报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格、半版广告 半版广告有两种类型，约250mm*350mm,或者是170mm*235mm，半版与整版和跨版广告，均被称为大版面广告，是广告主雄厚的经济实力的体现、整版广告 整版广告有两种类型，约500mm*350mm,或者是340mm*235mm，整版广告是我国的单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。求婚广告版面新店开业报纸整版广告、跨版广告 即一个广告作品，刊登在两个或两个以上
6、的报纸版面上。一般有整版跨版、半版跨版、1/4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、雄厚的经济基础和经济实力，是企业所乐于采用的189电信移动业务报纸跨版广告豪临与云天跨版广告、报花广告 广告版面较小，形式特殊，不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。阳澄湖大闸蟹报花广告3、版面编排 根据广告内容，选择合适的版面位置和广告版面的面积大小，注意视觉流程的作用和应用。广告具有一定的视觉冲击力，设计时关注合理的视觉流程导向，更能在节奏加快的现代社会中以最短的时间吧商品信息传达出去，更容易
7、吸引读者。湖上居_潮流美女_地产广告三、报刊广告设计专题与制作练习1、广告版面 报纸广告所占版面的大小，是广告主实力的体现，直接关系到广告的传播效果，实践证明，广告的版面越大，广告的效果越好，因此广告版面的大小与关高效果是成正比的 选择哪种版面做广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。一般情况，首次登广告，新闻式、告知式宜选择较大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面2、设计注意事项 在报纸上刊登广告有着自身的特点。有其广泛性、快速性、连续性、经济性等优点。要达到好的广告效果，报纸广告设计必
8、须重视广告设计表现的两个方面-形式和内容。形式是属于广告的篇幅、字体、文案多寡、图文排版、刊登位置等形态上能够处理的问题。内容是广告的情感表现-即气氛、印象程度、插图的视觉语义、文字内涵等。3、作业练习作业名称：、美甲报纸广告设计、假发报纸广告设计、“澳洲融侨速汇”报纸广告设计作业要求：两人一组，对现有市场上的报纸广告进行大致的调查分析和整理。对三个作业进行练习。作业附件第二节第二节 杂志广告设计杂志广告设计 报纸和杂志是平面广告中最常见的媒体形式,都是印刷类的广告,最大的不同之处是印刷品质和发行时间杂志的种类有哪些?从内容上分:文学艺术类,自然科学类,社会科学类,综合类等在发行时间上分:月刊
9、,半月刊,双月刊,季刊,年鉴等杂志广告的特点是由杂志基本性质和技术条件决定的一、杂志广告的特点 1、杂志的装订通常是平装，发行量很大，具有普及性，有其特定的读者对象，往往是满足读者专业知识和兴趣的综合性读物。2、杂志具有保存价值，保存的周期长，每次阅读都会增加广告的接触，使广告的信息能长时间的保留，可以反复地品位商品的具体信息。3、杂志独特的发行时间的特点使杂志具有了连续性和整体性。4、杂志广告选择合适的杂志种类能让广告更贴合杂志的文化气息，提升商品的价值，针对商品特色选择不同性格的纸张，采用形式和风格多样的设计，针对不同的读者对象，作到有的放矢。二、杂志广告设计原则 总的原则是：处理好版面个
10、元素之间繁简、大小、疏密、空间等关系，在有限和无限、有序与无序、整齐与错落、热闹与宁静之间营造出的不同期刊装帧设计的“气韵之美”，合理的运用版面的语言技巧，用具体的形象来完成意象的表达。三、杂志广告设计专题与制作练习1、杂志广告的编排设计要素 杂志广告设计是一种特点鲜明且运用广泛的广告形式，对杂志广告的把握是对整体平面广告制作的一个熟练和复习，是对平面广告的运用的具体化，通过学习，能够平面广告元素具体安排到实际需要中去。2、广告色彩与产品特征 色彩的作用，主要是诱导人们对广告内容的关注，杂志广告彩印部分占决大多数，并总是缤纷绚丽的，这是优于报纸黑白广告的地方。杂志广告多数采用彩色摄影，也有彩色
11、喷绘，广告内容由色调加以烘托。杂志修版时间充裕，所以，往往杂志广告的色彩能够达到真实美与意境美的最佳统一。3、广告版面与划样 杂志开本，基本上都是以纵向的黄金律格式，使刊登的广告版面形成了高大于宽的比例。使读者的注视率更强。杂志广告的版面，分全页整版、半页。形式有：上下对分，或左右对分，或斜角对分版，全页另加对面半页、或1/4、或1/3页版，双页满版。杂志广告划样可“出血”版设计，有无穷大的感觉。3、作业练习作业名称：、消费类电子产品杂志广告设计要求：要求：1、大气、简约；主题突出，尺寸142.5mm*210mm2、画面有个性、有艺术感、有视觉冲击力，醒目，让读者看到画面就有阅读其中的文字内容
12、欲望、茶叶推广杂志广告设计（普洱、龙井、大红袍）要求：要求：1、主题突出，有艺术感，尺寸210mm*285mm 2、从关爱大众生活出发，让品茶文化与创意结合，使得中国茶文化得以更好的传承与发扬第三节第三节 户外广告设计户外广告设计 如：路牌广告、招贴广告、墙壁广告、海报、条幅等。有很多户外广告通常是以平面的设计形态设计，最终以特定的、立体的、媒体形式或者动态的形式出现在户外。如三面体造型的路牌广告，方体造型的灯箱广告，流动的车体广告等。一、路牌广告 1、概述 路牌广告是在公路或交通要道两侧，利用喷绘或灯箱进行广告的形式。它是户外广告的一种重要形式，是一种标准化的设计。一般位于比较醒目的位置或人
13、流量密集的区域，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。2、发展 路牌广告有近百年的历史，其间它的表现和制作经历了很多变化。从早期的铅皮路牌广告到彩喷路牌广告，浮雕式路牌广告到现在的立体三面翻路牌广告，电子屏幕路牌广告等。现在路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印（或电脑直接印刷），其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品（品牌）的都市形象最具功效，且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。3、优势路牌广告对地区和消费者的选择性强 一方面可以根据地区的特点选择广告形式，另一方面，路牌广告可在经常城内活动的固定消费者提供反复的
14、宣传，使其印象深刻。路牌广告具有一定的强迫性质 可以较好地利用消费者外出途中，将一些设计精美的广告呈现在眼前，给人留下深刻的印象，更易接受广告。路牌广告表现形式丰富多彩，可以起到美化市容的作用路牌广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。4、存在的问题路牌广告在尺度、色彩、质量、形式上参差不齐，与城市街道、城市建筑、城市色彩的协调性不好，缺乏整体美感，影响城市市容。有的高层建筑屋顶广告，布局混乱，尺度失调，使得原本的建筑形式美感丧失，城市空间形象受到损伤。光污染严重。很多路牌广告地处黄金路段，为了充分发挥广告效益，有的甚至是通宵达旦地照明，对周围居民的生活造成很大影响，也是很大的能源浪费。
15、5、路牌广告设计图形设计在户外路牌广告设计中尤其重要。图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。图形可以分为广告图形（是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等)与产品图形（是指要推销和介绍的商品图形）两种形态。广告文案力求简洁有力，一般都是以一句话(主题语)醒目地提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。一般文案内容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分。作业名称：吉利企业文化宣传户外路牌广告要求：1.醒目、有视觉冲击力，适合目标群体、便于阅读、能体现企业地位和规模。2、画面需含有的基本元素：LOGO
16、（自行设计或下载），企业名称，（产品图片，电话，网址），一句广告语3.尺寸为A4纸张大小，效果图一张，并提供白天环境展示效果图一张二、灯箱广告 1、概述 灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。灯箱广告的应用场所分布于道路、街道两旁，以及影剧院、展览会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所。灯箱广告可以起到宣传商品、店铺的作用，还能美化城市的夜景。2、灯箱广告的优点：、画面大 通过门头、宣传栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容，比其他平面广告插图大，字体也大，十分引人注目。、远视强 灯箱广告有白天通过自然光、夜晚通过辅助光两种形式向户外的人们、远距离的人们传达信息。远视效果强烈。、内容广
17、 涉及公共类、商业类、文教类等，涉面广泛、兼具性 展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业文化、观念等无所不包含。、固定性和复杂性 灯箱广告有在一定范围、位置固定的要求。作为永久展示装置，其基本结构较其他广告形式复杂。包括框架、覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪构造。3、灯箱广告的构成、框架及面罩大型灯箱的主要构件为钢、塑结构，底座及边框采用钢或不锈钢结构焊接构成，图案外罩采用玻璃板、有机玻璃板、灯箱布等。小型门头、杆式、悬挂式灯箱主要构件为钢或注塑框架，图案外罩多采用玻璃、有机玻璃或透明塑料板、图案印刷载体灯箱的印刷载体按其结构及制作工艺，可采用合成纸、
18、喷绘胶片、自粘性背胶胶片、灯箱画布等材料。、辅助光设施灯箱的辅助光（俗称打光）依据其图案画面的结构，承印材料、印刷墨层厚度、图案幅面进行打光设计。以前多采用普通荧光灯，随着新型灯具的应用，灯箱的辅助光也从单一的打光，发展为多类型的打光方式。由此产生的画面质量及均匀性、柔和度有了较大的提高。4、灯箱广告的设计特点.独特性广告成功的基础来自注视的接触效果，灯箱广告要着重创造良好的注视效果，所以设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。.提示性受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间，灯箱广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。.
19、简洁性简洁性是灯箱广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，画面越单纯，消费者的注意值也就越高.计划性广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。.合理的图形与文案设计户外广告设计中应当遵循图形设计的美学原则。麦当劳McDonalds户外灯箱广告-随着角度的变化，图象也会跟着变作业名称：意大利手工冰淇淋店门头两侧灯箱广告意
20、大利手工冰淇淋店门头两侧灯箱广告设计设计三、平面户外广告 平面户外广告受众的特点具有分散性、流动性，在设计平面户外广告要注意哪些？1、户外广告受众对象的动态中的行人，设计时要通盘考虑距离、视角、环境三个因素。2、以简洁的画面和视觉冲击力强的画面吸引受众观看广告3、广告的外部造型和面积大小应该和广告周围的环境或者整座城市的建筑风格相得益彰4、广告最终吸引消费者产生购买欲望并实施购买行为的，始终是它的创意，所以要综合地考虑各种因素，创作出好的广告作品。第四节第四节 招贴广告设计招贴广告设计“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”招贴在牛津英语词典里意指展示于
21、公共场所的告示，在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一广告的最古老形式之一。招贴在国内又称“海报海报”或宣传画宣传画，具有悠久历史。没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释，但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将招贴广告张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种广告为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。一、招贴种类1、商业招贴以促销商品、满足消费者需要的内容为题材，特别是市场经济的出现和
22、发展，商业招贴也越来越重要，越来越被广泛地应用。2、社会公共招贴以社会公益性问题题材，如：环保、戒烟、献血、交通安全、文化宣传等。二、招贴广告的基本尺寸 在国外，招贴的大小有标准尺寸。按英制标准，招贴中最基本的一种尺寸是30英寸20英寸(508(508762mm)762mm)，相当于国内对开纸大小，依照这一基本标准尺寸，又发展出其他标准尺寸：30英寸40英寸、60英寸40英寸、60英寸120英寸、10英寸6.8英寸和10英寸20英寸。三、招贴的印刷 招贴多数是用制版印刷方式制成，供在公共场所和商店内外张贴。也有一些出于临时性目的的招贴，不用印刷，只以手绘完成，此类招贴属POP性质（销售现场广告
23、）如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。这种即兴手绘式招贴，有时用即时贴代替，大多以手绘美术字为主，有时兼有插图，且较随意、快捷，它不及印刷招贴构图严谨。优点是：传播信息及时，成本费用低，制作简便。四、招贴广告的特点1、传播信息广泛传播信息是招贴最主要、最基本的功能特点2、有利于竞争有利于宣传商品的特点，树立企业良好的形象，有利于商品的竞争。3、刺激需求招贴在宣传商品信息的同时，不但能刺激消费者正常的消费需求，还会刺激潜在的消费需求。举例：超市购物4、审美作用形式生动活泼，图文并茂，在表现创意主题和商品信息的同时，还具有审美的特点，具有艺术美感。五、招贴广
24、告1、招贴的文字设计招贴的文字有标题、标语、正文、品牌名称和企业名称、地址电话等销售文字标题，是表现广告主题的词句，通常放在版面显著的位置标语，是表明商品性质和企业风格的完整短句正文，通常称为广告文案，可分为重在理性诉求的文案和重在感情诉求的文案。2、招贴的图形在大多数广告中比文案占据更多的位置，它在促销商品上与文案有着同等重要的作用，在某些招贴广告中，图形甚至比文案更重要 图形课包括写实图形，纯粹抽象图形，具象图形，漫画卡通式图形，图解式的图形等。六、招贴设计的用色招贴色彩可多用较为强烈的对比色调，通过对比，可使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给观众，并留下深刻印象。在运用色彩时要考虑到色彩
25、的性格和心理联想，如食品类海报。对比方法如：色相对比、明度对比、冷暖对比，补色对比，面积对比。作业：1、“2011第二届台州国际动漫节”宣传海报2、与“圣诞节”相关的促销海报 第五节第五节 书籍封面设计书籍封面设计什么是书籍装帧？书籍装帧是书籍生产过程中的装潢设计工作。又称书籍艺术。书籍装帧是在书籍生产过程中将材料和工艺、思想和艺术、外观和内容、局部和整体等组成和谐、美观的整体艺术。书籍装帧是一本书的整体设计,书籍封面是其中一部分.书籍封面设计包括封面、书脊和封底三部分。现在很多书籍封面也包括勒口什么是勒口？勒口是指面封和底封在翻口处向里折转的延长部分（前者称“前勒口”，后者称“后勒口”），其
26、宽度一般不少于30毫米。主要作用有：1、张贴作者信息；2、保护书芯；3、美观。一、书籍封面的开本 书籍的开本是决定书籍封面设计的第一要素。通常情况下开本设计的大小要根据书籍的不同类型、内容、性质来决定的。选择得当的开本，使形态上的创新与该书的内容相得益彰，而受到读者的欢迎。1、大型开本 16开（232 x 162 mm）以上的开本。适用于图表较多，篇幅较大的厚部头著作或期刊印刷。有6开、8开、12开、大16开，大16开本是国际上通用的开本。期刊一般采用16开本和大16开本。如：大型画集、摄影画册等 图书详细描述：图书详细描述：开本8开（8891194mm）重4.5公斤两本共916页 2、中型开
27、本 32开16开的所有开本。属于常见开本，适用范围较广，各类书籍印刷均可应用。如：经典著作、理论类书籍、学术类书籍一般多选用32开或大32开 科技类图书及大专教材因容量较大，文字、图表多，适合选用16开本 中、小学生教材及通俗读物以32开本为宜，便于携带、存放。32开本16开本3、小型开本 用于手册、工具书、通俗读物或文献，如46开、60开、50开、44开、40开等 二、书籍封面设计的内容思考：书籍封面、书脊、封底、勒口包括哪些内容？封面的内容包括：书名、编著者姓名、出版社名称，以及能充分体现书籍内容的文字、图形和色彩等书脊的内容至少包括书名、作者、出版社这三项元素。封底的内容通常包括书籍的条
28、形码、定价和其他相关内容。勒口的内容课根据书籍具体特点自行安排设计内容，如作者照片、简介等。封面设计的成败取决于设计定位，在构思前要做好调研工作，把握书籍的内涵、题材、风格等方面的特点。如：封面的风格定位，企业文化，产品特点分析，行业特点定位，客户的观点等。封面设计要统筹运用文字、图形、图片、色彩等设计元素，进行版面安排设计，创作出符合书籍特质的封面。三、不同书籍封面设计的特点1、儿童类书籍形式较为活泼，在设计时多采用儿童插图作为主要图形，再配以活泼稚拙的文字，来构成书籍封面 2、画册类书籍开本一般接近正方形，常用12开、24开等，便于安排图片，常用的设计手法是选用画册中具有代表性的图画再配以
29、文字。极富中国元素的画册3、文化类书籍较为庄重，设计时，多采用内文中的重要图片作为封面的主要图形，文字的字体也较为庄重，多用黑体或宋体，整体色彩的纯度和明度较低，视觉效果沉稳，以反映深厚的文化特色。4、丛书类书籍整套丛书设计手法一致，每册书根据介绍的种类不同，更换书名和主要图形，这是一般成套书籍封面的常用设计方法。5、工具类图书一般体积厚重，而且经常使用，因此设计时，防止磨损多用硬书皮，封面图文设计较为严谨、工整，有较强的秩序感。四、书籍封面设计练习1、书籍封面设计中色彩表现、用色要简洁、要注重色彩的对比、要考虑与其他书籍的色彩对比关系，如何引起购买者的注目性。2、书籍封面设计中文字设计封面文字除书名外，均选用印刷字体，书名的字体常分为三大类：书法体、美术体、印刷体。、书法体：具有强烈的艺术感染力和鲜明的民族特色以及独到的个性。、美术体：可分为规则美术体和不规则美术体两种。、规则美术体是美术体的主流，强调外型的规整，变化统一，具有便于阅读、设计的特点、不规则美术体强调自由变形，追求不规则的变化，具有变化丰富，个性突出，设计空间充分，适应性强，富有装饰性的特点 作业：1、圆梦2010上海世博会珍藏 书籍封面设计2、文学类，旅游随笔
