1、广广 告告 设设 计计 的的 表表 现现a d v e r t I s e m e n t D I S P L A Y 主讲：曹洪颖14 1.1.富于幽默法富于幽默法2.2.对比衬托法对比衬托法3.3.合理夸张法合理夸张法4.4.借用比喻法借用比喻法5.5.连续系列法连续系列法6.6.直接展示法直接展示法7.7.神奇迷幻法神奇迷幻法8.8.突出特征法突出特征法9.9.谐趣模仿法谐趣模仿法10.10.悬念安排法悬念安排法11.11.偶像效应法偶像效应法12.12.以情托物法以情托物法13.13.以小见大法以小见大法14.14.运用联想发运用联想发1414种广告创意表现手法种广告创意表现手法1.1
2、.富于幽默法富于幽默法幽默法是广告作品中巧妙地再现戏剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑特征表现出来。2 2、对比衬托法、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。3.3.合理夸张法合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本
3、原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。4.4.借用比喻法借用比喻法比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。5.5.连续系列法连续系列法通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面
4、和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。6.6.直接展现法直接展现法这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 7.7.神奇迷幻法神奇迷幻
5、法运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，富于感染力，给人一种特殊的美感，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。 8.8.突出特征法突出特征法突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一。运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。9.
6、9.谐趣模仿法谐趣模仿法这是一种创意的隐喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的艺术形象或社会名流作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的诉求效果，增加产品身价和注目度。 广 告 表 现D I S P L A Y 10.10.悬念安排法悬念安排法在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广
7、告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。 11.11.偶像效应法偶像效应法在现实生活中，人们心里都有自己崇拜或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。借助名人偶像有很强的心理感召力，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。12.12.以情托物法以情托物法艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感
8、人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。13.13.以小见大法以小见大法在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。14.14.运用联想法运用联想法在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈,在产生联想过程中引发了美感共鸣。
