史上最具创意的国外公益平面广告作品-精品课件.ppt

经典平面公益广告评析公益广告的概念公益广告的概念 通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。公益广告的发起者投入时间和财力，会事业或社会风尚。公益广告的发起者投入时间和财力，通过大众媒介向广大受众传达有利于社会公众利益的观念通过大众媒介向广大受众传达有利于社会公众利益的观念或意见。或意见。 公益广告有以下特性：公益广告有以下特性： 重义轻利；重义轻利； 创意第一、成本第二；创意第一、成本第二； 拥有最广大的受众面；拥有最广大的受众面； 拥有最丰富的创作题材；拥有最丰富的创作题材； 情感诉求为主；情感诉求为主； 社会精英和明星积极响应和参与；社会精英和明星积极响应和参与；环环 境境 类类反反 战战